PEKIN – Le 24 mars 2021, le tout premier comité « Digitalisation industrielle : services et marketing » s'est réuni au siège de Tencent à Shenzhen. Onze praticiens chevronnés de différents secteurs se sont réunis pour échanger des idées et des réflexions sur les définitions des catégories et des sous-catégories, et pour passer en revue les tendances nationales de la numérisation industrielle actuelle et future.
M. Alex Xu, président d'Effie Greater China et vice-président senior d'Effie Worldwide, a déclaré : « Effie a toujours adhéré à l'intégration de l'environnement de marché en temps réel dans nos concours depuis le premier jour. Depuis que la vague de transformation numérique des industries est arrivée, il est temps pour nous de créer une nouvelle catégorie axée sur ce domaine, en collaboration avec Tencent Qidian. Nous nous engageons tous deux à explorer et à récompenser les pratiques et les praticiens qui fournissent d'excellentes solutions marketing et accélèrent le processus de mise à niveau numérique des industries chinoises. »
La toute première catégorie « Digitalisation industrielle : Service & Marketing »
Au début de cette réunion, M. Alex Xu a évoqué les réalisations d'Effie Greater China malgré la pandémie mondiale en 2020, notamment l'augmentation du nombre d'inscriptions et de participants. Il a également souligné qu'Effie Greater China continuera d'explorer et de se plonger en profondeur dans les segments du marketing afin que tous les efforts de marketing efficaces soient vus et partagés.
Mme Freda Xu, vice-présidente du marketing de Tencent CSIG, a déclaré : « Je m'attends à ce que de nombreuses innovations naissent dans le domaine de la numérisation industrielle, et j'espère que les pratiques gagnantes de cette catégorie conduiront les industries vers un meilleur développement. C'est également exactement l'intention mutuelle de Tencent Qidian et d'Effie Greater China. Grâce à cette collaboration, la manière de tirer parti de ces services et technologies numériques émergents et de favoriser la transformation de l'industrie sera pleinement explorée, ce qui, selon moi, constitue une démarche significative et nécessaire pour l'ensemble de l'écologie. »
Les sous-catégories couvriront la plupart des industries
Chaque participant au comité a respectivement exprimé son avis sur la définition des catégories, des sous-catégories et échangé ses points de vue professionnels sur les défis présents et futurs.
● Arthur Su
Nous, Tencent Qidian, nous considérons comme une connexion, visant à être un co-constructeur écologique pour aider les entreprises à atteindre une croissance plus forte de la valeur commerciale à l'ère numérique actuelle.
● Zhu Tang
Depuis plus de dix ans, Sany s'intéresse à l'intelligence numérique. La numérisation a sans aucun doute accéléré le développement d'une production caractérisée par la mise en réseau et l'intelligence. Nous avons essayé de combler la frontière entre l'industrie manufacturière et l'industrie numérique.
● Aaron Liu
L'industrie manufacturière est entrée dans l'ère de la numérisation et du maillage écologique. Les entreprises n'ont jamais autant misé sur le big data pour obtenir des portraits de comportement et d'habitudes des utilisateurs.
● Souhait Wei
SF Express a toujours insisté sur l'amélioration de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement industrielle grâce à la technologie, au big data et aux scénarios multiples. À l'avenir, nous espérons collaborer avec davantage d'entreprises pour obtenir un effet marketing efficace de 1+1>2.
● Soleil de Sydney
Avec l'avènement du numérique et de la 5G, l'exploration dans le domaine des sciences et des technologies complète la pratique de la transformation numérique des entreprises et de l'industrie. Je m'attends à assister et à contribuer à davantage de travaux marketing innovants dans ce domaine.
● Dillon Hu
L'intelligentisation a apporté de nouvelles méthodes de marketing, obligeant les industries traditionnelles à amorcer leur transformation. J'espère explorer ensemble les avancées dans le processus de transformation.
● Jackie Chan
La créativité existe dans divers modes d'innovation industrielle. Aujourd'hui, les idées marketing du côté 2C sont en phase de développement mature, et il y a certainement d'autres méthodes marketing innovantes à discuter du côté 2B et du côté industriel.
● Hélin Pan
La créativité est irremplaçable, tandis que la numérisation industrielle peut effectivement réduire la charge de travail des créatifs et améliorer l'efficacité du marketing. C'est ce dont les futurs professionnels du monde des affaires et du marketing ont besoin.
Compte tenu de la situation actuelle du marché numérique industriel chinois, certains ajustements ont été apportés à la définition des catégories et des sous-catégories lors des travaux du comité. La « Numérisation industrielle : services et marketing » est provisoirement définie comme suit : récompenser les entreprises de tous les types d'industries verticales pour l'utilisation de services et de technologies numériques, notamment la 5G, le big data, l'IA, la blockchain, l'IoT, le cloud computing, les plateformes SaaS commerciales et le commerce électronique, etc., pour aider les entreprises et/ou les services industriels et/ou le marketing numérique et intelligent.
Les participants doivent clarifier comment les services numériques et la technologie ont aidé les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux, tels que l'acquisition efficace et intelligente d'informations, l'amélioration de l'efficacité de la collaboration interdépartementale/interentreprise, la construction d'une nouvelle forme d'organisation marketing et la promotion de la retransformation.
Les sous-catégories sont temporairement répertoriées comme suit : Pan-Internet ; Services financiers ; Éducation, formation et emplois ; Industrie, bâtiment et agriculture ; Logistique et chaîne d'approvisionnement intelligente et Gouvernement et services publics.
À la fin de la réunion, les participants ont mené des discussions approfondies sur les défis actuels auxquels sont confrontées les industries traditionnelles. Il est universellement reconnu que l'émergence de diverses technologies, par exemple le big data, le cloud computing et l'IA, a rendu la transformation numérique des entreprises irréversible. Il est plus important que jamais de créer des liens solides et durables entre les personnes, les entreprises et les industries. Dans ce processus, les données ont montré leur importance irremplaçable en tant que facteur de production clé pour les opérations commerciales. Pour saisir cette révolution intelligente à une époque, chaque entreprise, qu'elle soit en amont ou en aval d'un secteur, doit exploiter intelligemment la puissance de la technologie et des services numériques.
Après la réunion du comité, tous les membres ont été invités à visiter le showroom interactif de Tencent pour découvrir de près sa culture d'entreprise dont le thème est « Orienté utilisateur, orienté technologie ». Le comité a grandement apprécié la façon dont Tencent a su exploiter sa force technologique tout au long du processus.
Calendrier 2021 du concours Effie Greater China
Le kit de participation officiel du concours Effie Greater China 2021 sera publié en avril. L'appel à candidatures débutera de fin avril à début juillet. Le premier tour de sélection se déroulera entre juin et juillet. Le dernier tour de sélection se déroulera entre août et septembre, et le gala annuel d'Effie aura lieu en octobre. Restez à l'écoute !
Comité de la catégorie « Digitalisation industrielle : service et marketing »
Alex Xu, président d'Effie Greater China et vice-président senior d'Effie Worldwide
Freda Xu, vice-présidente du marketing chez Tencent CSIG
Arthur Su, directeur général adjoint de Tencent Qidian
Angel Luo, directeur général adjoint du marketing chez Tencent CSIG et directeur du marketing chez Tencent Qidian
Lichao Wang, directeur des ressources humaines et assistant du président, Sany
Zhu Tang, directeur des systèmes d'information de Sany Oil
Aaron Liu, directeur de l'innovation chez BYD
Wish Wei, responsable du marketing des ventes, SF Express International
Dillon Hu, directeur général adjoint, NVC-Lighting
Sydney Sun, directeur général du marketing chez Viomi
Jackie Chan, Directrice Générale de Publicis Communication GuangZhou chez Publicis Groupe
Helin Pan, présidente exécutive de l'Institut d'économie numérique de l'Université d'économie et de droit de Zhongnan
Pour plus d'informations, veuillez visiter www.effie-greaterchina.cn/.
