Restaurant Brands International a été nommé marketeur le plus efficace, Omnicom est la société holding la plus efficace, BBDO Worldwide est le réseau d'agences le plus efficace
NEW YORK, le 30 septembre 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen, de Restaurant Brands International, a remporté le Grand Effie lors de l'Ideas That Work : 2021 Effie US Summit & Awards Celebration pour son effort « #ChickenWars » ce soir.
La campagne, créée par GSD&M, avec la collaboration de l'agence Alison Brod Marketing + Communications, a présenté le sandwich au poulet de Popeyes avec une campagne sur les réseaux sociaux qui a pris feu lorsque Popeyes a envoyé un tweet à Chick-fil-A pour demander : « Tout va bien ? » Le tweet a déclenché un débat en ligne entre les chaînes de restauration rapide et leurs fans, ce qui a conduit à une telle demande populaire pour le nouveau sandwich que Popeyes a tout vendu. Les tweets non rémunérés ont rapporté à Popeyes 1487 millions de livres sterling de médias et ont conduit à une croissance des ventes des magasins comparables de 13133 livres sterling et à un chiffre d'affaires supplémentaire de 1441 milliards de livres sterling à l'échelle du système pour l'année.
« Les prix Effie sont vraiment uniques, car nous jugeons les travaux en fonction de leur efficacité et les travaux lauréats du Grand Effie donnent le ton et la teneur des travaux que nous aimerions voir davantage à l'avenir », a déclaré Amani Duncan, présidente de BBH USA et coprésidente du jury du Grand Effie américain 2021. « La campagne de Popeyes s'est hissée au sommet en raison de l'efficacité avec laquelle elle a trouvé un écho dans la culture et la communauté. Intelligente, simple, audacieuse et courageuse sont quelques-uns des adjectifs utilisés pour décrire le travail. Un juré a déclaré : « il faut un engagement authentique pour avoir un impact durable sur une communauté ». Et nous avons eu le sentiment que Popeyes a fait exactement cela. »
« Le Grand Effie représente des stratégies et des exécutions marketing exceptionnelles, exclusives et efficaces aux États-Unis. Lors du jugement, nous avons été témoins de plusieurs idées étonnantes qui ont donné d'excellents résultats », a ajouté Umesh Sripad, directeur numérique d'IKEA USA et coprésident du jury du Grand Effie américain 2021. « La sélection du gagnant du Grand Effie a été sans partage : l'innovation et la créativité d'exécution ont été irréprochables, et les résultats témoignent de la compétence, de l'ingéniosité et de la vision des créateurs. »
Le Grand Effie a été sélectionné parmi huit lauréats du Gold Effie, dont « Moldy Whopper » de Burger King et INGO Stockholm ; « Color Yourself Into the World » de Crayola, dentsumcgarrybowen et Golin ; « Bragging Rights » de Detroit City Football Club et Lafayette American ; « Michelob ULTRA Courtside : Game-Changing Innovation Changes the Game » de Michelob ULTRA et FCB New York ; « Back to School » de Sandy Hook et BBDO New York ; « Traveling in the Times of Corona » de The Wild Detectives et Dieste ; et « Swipe Night » de Tinder et 72andSunny Los Angeles.
Cette année, les Effies ont décerné leurs premiers lauréats dans la catégorie Réponse aux crises/Pivot critique, une catégorie créée pour récompenser les marques qui ont créé un changement positif en faisant pivoter efficacement leurs activités marketing ou commerciales en réponse à des changements structurels et culturels importants, notamment la pandémie de Covid-19. Deux médailles d'argent et une de bronze ont été décernées lors du concours. Les lauréats d'argent ont été Bridge Senior Living et Luckie & Company pour « Radio Recliner », et The Great American Takeout et High Wide & Handsome pour « Rassembler une nation pour sauver l'industrie de la restauration ». Dans la catégorie Réponse aux crises/Pivot critique des Commerce & Shopper Effies, un Effie de bronze a été décerné à Coca-Cola et Momentum Worldwide pour « Uber Eats + Coke + Feeding America Program ».
Deux médailles d'or, une d'argent et une de bronze ont été décernées dans la catégorie Sustained Success, qui récompense un travail efficace qui a réussi pendant trois ans ou plus. Les lauréats d'or ont été Crown Royal et Anomaly pour « Igniting a Spirit of Generosity » et E*Trade Financial et MullenLowe US pour « Don't Get Mad, Get E*TRADE ». L'Effie d'argent a été décerné à CDW et Manifest Agency pour « Build IT and They Will Come », et un Effie de bronze a été décerné à Allegheny Health Network et Doner pour « #LivingProof over Promises ».
« Nous sommes particulièrement fiers des lauréats du prix Effie de cette année », a déclaré Traci Alford, PDG mondial d'Effie Worldwide. « Ce travail incroyable doit être salué non seulement pour ses résultats exceptionnels, mais aussi pour la preuve supplémentaire de la créativité et de la résilience de notre secteur. »
Effie Worldwide a également annoncé les résultats du classement Effie américain 2021, qui reflètent le total des points des finalistes et des gagnants du concours de récompenses.
Les entreprises les mieux classées du concours Effie Awards US 2021 sont :
Les spécialistes du marketing les plus efficaces : 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Les marques les plus efficaces : 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) La promesse de Sandy Hook
Les sociétés holding les plus efficaces : 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Les réseaux d’agences les plus efficaces : 1) BBDO Worldwide 2) Mullen Lowe 3) McCann Worldgroup
Les agences indépendantes les plus efficaces : 1) Alison Brod Marketing et communication 2) Smuggler 3) Dini Von Mueffling Communication
Les bureaux d'agence les plus efficaces : 1) BBDO New York 2) MullenLowe États-Unis – Boston 3) GSD&M
Pour voir la liste complète des gagnants, Cliquez ici.
À propos d'Effie Worldwide
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