NEW YORK (23 octobre 2014) ‒ Keith Weed, directeur du marketing et de la communication d'Unilever, a été nommé président mondial du premier prix Positive Change Effie, qui récompense les marques qui modifient le comportement des consommateurs en faveur de choix durables.* Ce prix nord-américain et européen est le fruit d'une collaboration entre le Forum économique mondial (le Forum) et Effie Worldwide.
L'idée derrière le Prix Effie pour le changement positif Le projet Engaging Tomorrow's Consumer a été lancé lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial à Davos l'année dernière. Les chefs d'entreprise (dont Weed) ont reconnu l'opportunité de contribuer à combler le fossé entre les intentions et les actions des consommateurs, en récompensant les marques qui accordent une plus grande priorité à la durabilité dans leurs programmes marketing. Effie Worldwide est connue dans le monde entier pour défendre la pratique et les praticiens de l'efficacité marketing à travers les Effie Awards, l'Effie Effectiveness Index et d'autres initiatives.
« Dans un monde où les gens prennent conscience des nombreux défis auxquels nous sommes confrontés en tant que société, le rôle des marques pour aider les gens à vivre de manière plus durable n’a jamais été aussi important. Ce prix reconnaît que nous sommes à la veille d’une véritable opportunité de transformation en incitant les marques à se développer sur le marché en trouvant des moyens innovants pour apporter un changement social positif réel et durable », a déclaré Keith Weed, directeur du marketing et des communications d’Unilever.
En tant que président mondial du Positive Change Effie Award, Weed dirigera la vision et le contexte de la sélection des efforts marketing qui ont eu le plus d'impact sur le changement du comportement des consommateurs vers le développement durable. Il supervisera la sélection des jurés du Positive Change Effie Award en Amérique du Nord et en Europe, et présidera les délibérations à Londres et à New York en février et mars 2015.
« Nous sommes vraiment honorés que Keith ait posé les bases du Positive Change Effie, qui fournira certainement des enseignements essentiels sur la manière dont notre secteur peut réellement faire avancer le développement durable », a déclaré Neal Davies, président et directeur général d'Effie Worldwide. « Il est essentiel de sélectionner les bons exemples de réussite pour ce prix inaugural et Keith fixera la barre en matière d'efficacité. »
Weed, qui travaille depuis 30 ans chez Unilever, est responsable des fonctions marketing et communication, un rôle qui comprend également la direction du développement commercial durable d'Unilever et l'établissement de la marque Unilever comme marque de confiance pour un mode de vie durable. Au cours des trois dernières années, Unilever a été classé comme le spécialiste du marketing le plus efficace au monde, selon l'indice d'efficacité Effie. Weed est également membre du groupe de pilotage du Forum Projet Engager le consommateur de demain.
« Le prix Positive Change Effie a été lancé par de nombreuses entreprises partenaires du Forum économique mondial », a déclaré Sarita Nayyar, directrice générale du Forum économique mondial USA. « Nous avons collaboré avec Effie Worldwide pour donner vie à cette idée, car nous pensons que ce prix incitera les spécialistes du marketing à intégrer des stratégies de développement durable dans leurs messages de marque. »
L'appel à candidatures pour le premier prix Positive Change Effie a été lancé en septembre et la date limite de candidature est fixée du 4 décembre 2014 au 12 janvier 2015. Le prix sera décerné selon des critères rigoureux définis par Effie Worldwide, avec plusieurs cycles de jugement par des experts du secteur. Les travaux réalisés entre le 1er septembre 2012 et le 31 octobre 2014 aux États-Unis, au Canada ou en Europe seront admissibles. Pour plus d'informations, visitez le site www.effie.orgLes lauréats du prix Positive Change Effie seront annoncés en juin 2015.
À propos d'Effie Worldwide
Effie Worldwide est une organisation à but non lucratif 501 (c)(3) qui défend la pratique et les praticiens de l'efficacité marketing. Effie Worldwide met en lumière les idées marketing qui fonctionnent et encourage un dialogue réfléchi autour des moteurs de l'efficacité marketing. Le réseau Effie travaille avec certaines des meilleures organisations de recherche et de médias du monde entier pour apporter à son public des informations pertinentes sur une stratégie marketing efficace. Les prix Effie sont connus par les annonceurs et les agences du monde entier comme la récompense la plus importante du secteur et récompensent toutes les formes de communication marketing qui contribuent au succès d'une marque. Depuis 1968, gagner un prix Effie est devenu un symbole mondial de réussite. Aujourd'hui, Effie célèbre l'efficacité dans le monde entier avec plus de 40 prix mondiaux, régionaux et nationaux programmes en Asie-Pacifique, en Europe, en Amérique latine, au Moyen-Orient/Afrique du Nord et en Amérique du Nord. Les initiatives d'Effie comprennent Indice d'efficacité Effie, classant les entreprises et les marques les plus efficaces à l'échelle mondiale et les Base de données de cas Effie. Pour plus de détails, visitez www.effie.org. Suivre @effieawards sur Twitter pour des mises à jour sur les informations d'Effie, programmes et nouvelles.
À propos du Forum économique mondial
Le Forum économique mondial est une institution internationale qui s'engage à améliorer l'état du monde par le biais de la coopération public-privé dans un esprit de citoyenneté mondiale. Il collabore avec des dirigeants d'entreprises, des responsables politiques, des universitaires et d'autres dirigeants de la société pour façonner les programmes mondiaux, régionaux et industriels. Créé en 1971 en tant que fondation à but non lucratif et basé à Genève, en Suisse, le Forum est indépendant, impartial et n'est lié à aucun intérêt. Il coopère étroitement avec toutes les principales organisations internationales (www.weforum.org).
*La durabilité dans le contexte du Prix Effie pour un changement positif est définie par la Commission Brundtland : « Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. » Commission mondiale sur l'environnement et le développement (WCED). Notre avenir commun. Oxford University Press, 1987, p. 43.
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