चित्र और वीडियो मैककैन मेलबर्न के सौजन्य से।1853 में अपनी स्थापना के बाद से, मेलबर्न विश्वविद्यालय यह ऑस्ट्रेलिया का शीर्ष विश्वविद्यालय बन गया है, जिसे तंत्रिका विज्ञान, मानव विकास, टिकाऊ कृषि और पोषण सहित अनगिनत क्षेत्रों में योगदान के लिए वैश्विक शैक्षणिक समुदाय द्वारा मान्यता प्राप्त है।
लेकिन 2016 में, विश्वविद्यालय को एहसास हुआ कि कई मेलबर्नवासी अपने सामूहिक पिछवाड़े में किए गए अभूतपूर्व शोध से अनभिज्ञ थे - और यह कि इसके योगदान को प्रासंगिक बनाने से उन्हें बहुत लाभ हो सकता है।
जवाब में, यूमेलबर्न ने टीम बनाई मैककैन मेलबर्न "मेड पॉसिबल बाय मेलबर्न" बनाने के लिए, विश्वविद्यालय में पूरी की गई शोध परियोजनाओं को प्रदर्शित करने वाली आउटडोर प्रतिष्ठानों की एक श्रृंखला। इसका परिणाम संग्रहालय, सार्वजनिक कला श्रृंखला और मेलबर्न का निर्देशित दौरा था।
इस अभियान ने 2018 में ग्रैंड एफी पुरस्कार अर्जित किया। एपीएसी एफी पुरस्कार, 2 स्वर्ण और 3 रजत पुरस्कारों के साथ। मेलबर्न विश्वविद्यालय ने 2018 के शीर्ष ब्रांड और मार्केटर ऑफ द ईयर खिताब भी जीते, और मैककैन मेलबर्न को 2018 की एजेंसी ऑफ द ईयर नामित किया गया।
हमने बात की चार्ली मैकडेविटमैककैन मेलबर्न के ग्रुप अकाउंट डायरेक्टर ने बताया कि किस तरह से यह एफी-विजेता अभियान मेलबर्न की सड़कों पर जीवंत हुआ।
हमें अपने एफी-विजेता प्रयास, "मेड पॉसिबल बाय मेलबर्न" के बारे में कुछ बताइए। इस प्रयास के लिए आपके उद्देश्य क्या थे?
सीएम: मेलबर्न विश्वविद्यालय, ऑस्ट्रेलियाई सरकार के बाद अनुसंधान में ऑस्ट्रेलिया का दूसरा सबसे बड़ा निवेशक है।
शोध न केवल अकादमिक प्रतिष्ठा और रैंकिंग को बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण है, बल्कि यह विश्वविद्यालय के हर दूसरे कार्य का चालक भी है। शोध सबसे प्रतिभाशाली अकादमिक दिमागों को आकर्षित करता है, और इसलिए विश्वविद्यालय में अध्ययन करने के लिए सर्वश्रेष्ठ छात्रों को आकर्षित करता है।
यद्यपि यह अभियान व्यापक श्रेणी के लोगों को लक्ष्य करके चलाया गया था, फिर भी हमने एक अधिक विशिष्ट लक्षित दर्शकों की पहचान की, जिसे विश्वविद्यालय 'एस्टीम' के नाम से संदर्भित करता है।
'एस्टीम' को ऑस्ट्रेलियाई लोग पारंपरिक रूप से "एबी" के रूप में संदर्भित करते हैं - इस मामले में, वे तृतीयक शिक्षा प्राप्त (अक्सर मेलबर्न स्नातक) पेशेवर होते हैं जो मेलबर्न की सबसे बड़ी कंपनियों में प्रबंधन पदों पर होते हैं। वे मेलबर्न के अधिक समृद्ध उपनगरों में केंद्रीय व्यापार जिले के करीब रहते हैं, और आवागमन करते हैं।
वे विश्वविद्यालय के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि उनकी नौकरियों में वित्तपोषण और वाणिज्यिक भागीदारी की ज़िम्मेदारियाँ हैं, इसलिए वे विश्वविद्यालय के शोध परियोजनाओं को वित्तीय रूप से समर्थन देने के किसी भी निर्णय का हिस्सा होंगे। लेकिन यह भी महत्वपूर्ण है कि यह समूह विश्वविद्यालय को उच्च सम्मान देता है क्योंकि वे इस बात को प्रभावित करेंगे कि उनके अपने बच्चे कहाँ अध्ययन करना चुनते हैं।
इस लक्षित दर्शकों के बीच हमारे शोध योगदान के बारे में जागरूकता सीमित थी।
हमारा कार्य मेलबर्न विश्वविद्यालय में किए गए शोध को इतना रोचक और प्रासंगिक बनाना था कि विश्वविद्यालय के बारे में लोगों की धारणा एक शिक्षण संस्थान से हटकर एक ऐसे संस्थान की हो जिसका वास्तविक वैश्विक प्रभाव है और जिस पर मेलबर्न को वास्तव में गर्व होना चाहिए।
अपने रणनीतिक दृष्टिकोण का वर्णन करें – वह कौन सी अंतर्दृष्टि थी जिसने इस प्रयास को प्रेरित किया, और आप इस निष्कर्ष पर कैसे पहुंचे?
सीएम: मेलबर्न द्वारा निर्मित संभव का उद्देश्य केवल शोधकर्ताओं द्वारा समझे जाने वाले शोध अध्ययनों को लेना और उन्हें आम जनता के लिए अनुवादित करना था। ऐसा करने के लिए, हमने दो मुख्य अंतर्दृष्टि पर ध्यान केंद्रित किया।
सबसे पहले, यह विचार कि लोग केवल उसी चीज़ से जुड़ेंगे जो उन्हें, उनके परिवार, उनके शहर आदि को स्पष्ट लाभ दिखाती है। इसलिए, हमने ऐसे शोध को हाइलाइट किया जो बस यही करता था। हमने अपने शोध की क्षमता को उन क्षेत्रों में उनके जीवन को प्रभावित करने के लिए दिखाया जो उनके लिए सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं। सही शोध कहानियों का चयन करना और उन्हें दर्शकों के लिए मैप करना प्रासंगिकता बनाने के लिए महत्वपूर्ण था।
फिर, इस तथ्य के कारण कि अधिकांश भाग के लिए, शोध जटिल, शुष्क होता है और ऐसे विचार व्यक्त करता है जो अमूर्त लगते हैं, हमें पता था कि हमें इसे समझना आसान और दिलचस्प बनाना होगा। इसलिए हमने शोध को संक्षिप्त किया और इसे एक ऐसे तरीके से प्रस्तुत किया जो व्यापक दर्शकों के लिए रचनात्मक और आकर्षक था।
प्रदर्शनी में प्रदर्शित कहानियों में वह शोध शामिल है जो विश्व के आधे हिस्से के आहार में सुधार लाएगा, किसी भी पानी को पीने योग्य पानी में बदलने का तरीका, मानवीय स्पर्श वाले रोबोटिक हाथों का निर्माण, तथा प्रसवपूर्व देखभाल में ऐसी सफलताएं जो हजारों अजन्मे बच्चों के जीवन को बचाएगी - ये कुछ उदाहरण हैं।
आपका मुख्य विचार क्या था? आपने अपने विचार को कैसे साकार किया?
सीएम: मेड पॉसिबल बाय मेलबर्न, मेलबर्न के सम्पूर्ण केन्द्रीय व्यापारिक जिले में मेलबर्न विश्वविद्यालय के विश्व-परिवर्तनकारी अनुसंधान की एक निःशुल्क, इंटरैक्टिव प्रदर्शनी थी।
हमने इस बात से प्रेरणा ली कि किस प्रकार महान संग्रहालय बड़ी मात्रा में जटिल जानकारी को स्पष्ट, रोचक और आकर्षक तरीके से प्रदर्शित करते हैं।
अभियान ने मौजूदा आउटडोर मीडिया साइटों को फिर से इस्तेमाल किया, उन्हें कस्टम डिज़ाइन किए गए प्रदर्शनों के रूप में इस्तेमाल किया, उन्हें एक निःशुल्क ट्राम से जोड़ा, और शोधकर्ताओं द्वारा खुद सुनाई गई एक मोबाइल ऑडियो गाइड के साथ उन्हें जीवंत किया। जनता को और अधिक जानने के लिए आमंत्रित किया गया chase.unimelb.edu.au, विश्वविद्यालय का डिजिटल कहानी-कहने वाला मंच।
अपने विचार को जीवन में लाने में आपकी सबसे बड़ी चुनौती क्या थी? आप उस चुनौती से कैसे पार पा सके?
सीएम: इसमें बहुत सी चुनौतियाँ थीं! जब अवधारणा खरीदी गई थी, तब से लेकर बाज़ार में लाइव होने तक हमारे पास केवल 6 सप्ताह का समय था। हमें इस बात की पुष्टि नहीं थी कि मीडिया साइटों का इस तरह से उपयोग किया जा सकता है, हमारे पास प्रदर्शनी बनाने में मदद करने के लिए कोई प्रोडक्शन कंपनी नहीं थी और हमें शिक्षाविदों से इस बारे में पूरी स्वीकृति नहीं मिली थी कि हम उनके शोध के बारे में क्या कह सकते हैं!
लेकिन सभी पक्षों के बीच शानदार सहयोग और इसे पूरा करने के दृढ़ संकल्प के माध्यम से इन पर काबू पा लिया गया।
आपने अभियान की प्रभावशीलता को कैसे मापा और आपके विचार से अभियान ऐसे परिणाम प्राप्त करने में सक्षम क्यों रहा?
सीएम: एक महीने तक चले प्रदर्शनी कार्यक्रम के दौरान, मेड पॉसिबल बाई मेलबोर्न ने प्रत्येक मापनीय उद्देश्य को पूरा करते हुए विश्वविद्यालय की छवि को एक शिक्षण संस्थान से बदलकर विश्व-परिवर्तनकारी अनुसंधान के केंद्र के रूप में स्थापित कर दिया।
हमने स्वतःस्फूर्त जागरूकता के लिए अपने लक्ष्य को पार कर लिया, अभियान अवधि के दौरान लक्षित दर्शकों के बीच 78% के बारे में जागरूकता की रिपोर्ट की। अभियान में 34% दर्शकों ने यह भी माना कि अभियान ने विश्वविद्यालय के बारे में उनके विचार बदल दिए हैं, 39% ने इस बात पर सहमति जताई कि विश्वविद्यालय की शोध के लिए सबसे अच्छी प्रतिष्ठा है; 10% की वृद्धि हुई। अभियान के बारे में जानने वाले आम लोगों में से 20% मेलबर्न विश्वविद्यालय (62%) की संस्तुति करने की अधिक संभावना थी, जबकि जागरूक नहीं होने वालों (42%) की अधिक संभावना थी।
क्यों?
यह अभियान इतना सफल रहा और इसने श्रेणी के मानदंडों को तोड़ दिया क्योंकि इसने शोध को व्यक्तिगत रूप से प्रासंगिक बना दिया और इसे रचनात्मक, संवादात्मक और सरल तरीके से प्रस्तुत किया जिसे सभी आसानी से समझ सकें। संक्षेप में, हम जानते थे कि हमारे दर्शकों को न केवल हमारे शोध को देखने की जरूरत है, बल्कि उन्हें हमारे शोध का अनुभव करने की भी जरूरत है, और मेड पॉसिबल बाय मेलबर्न ने इसे हासिल किया।
चार्ली मैकडेविट मैककैन मेलबर्न में ग्रुप अकाउंट डायरेक्टर हैं। वह यूनिवर्सिटी ऑफ़ मेलबर्न अकाउंट चलाने के लिए ज़िम्मेदार हैं, और उन्होंने मेड पॉसिबल बाय मेलबर्न के निर्माण में एजेंसी के प्रयासों का नेतृत्व किया। इस अभियान ने तब से कई अंतरराष्ट्रीय रचनात्मक पुरस्कार जीते हैं जिनमें कैन लायंस, डी एंड एडी और एफ़ीज़ शामिल हैं जहाँ इसने 2018 में APAC ग्रैंड इफ़ी जीता।
