Od strateške definicije, preko provedbe, do mjerenja rezultata: Effie nagrade prepoznaju izvrsnost talijanskih marketinških kampanja i otvaraju vrata međunarodnosti.
Milano, 13. listopada 2020. – Svečana dodjela nagrada Effie Awards Italy, koja se održava već drugu godinu, održana je danas u nazočnosti nekolicine uzvanika dopuštenih sigurnosnim propisima i emitirana uživo na YouTubeu, a u Italiju su zajedno doveli UNA, Imprese della Comunicazione Unite i UPA, Udruga koja okuplja najznačajnije talijanske investitore u oglašavanju i komunikacijama. Događaj, koji su podržali glavni sponzori Google i Nielsen, odao je priznanje kampanjama koje su se istaknule učinkovitosti svojih marketinških rezultata i komunikacijskih performansi.
Unatoč trenutku, kompliciranom zdravstvenom krizom, drugo talijansko izdanje zabilježilo je važan odaziv u smislu prijava. Djelomično zahvaljujući brojnim inovacijama uvedenim ove godine, kao što je uvođenje novih kategorija uključujući digitalne video kampanje, PR inicijative i brendiranu zabavu, unosi su porasli za 50% u usporedbi s prethodnom godinom.
Prijave su ocjenjivala tri žirija od 70 stručnjaka iz industrije, koji su predstavljali korporativni svijet i agencije u svim njegovim oblicima – od medija, kreativnih, PR-a i agencija za promociju i događanja – kojima je predsjedala Assunta Timpone, direktorica medija L'Oreal Italia.
U skladu s međunarodnim modelom, kampanje su ocjenjivane prema četiri različita kriterija, svaki sa specifičnom težinom, počevši od definiranja ciljeva, strategije, kreativne i medijske izvedbe, te najvažnijeg kriterija, postignutih rezultata. Svi pobjednici i finalisti zaradit će bodove prema svjetskom Effie Indexu i imati priliku sudjelovati u međunarodnim natjecanjima kao što su Effie Awards Europe i Global Best of the Best Effie Awards.
Dodijeljene nagrade su sljedeće:
*Vodeća agencija(e)
ZLATO
Kampanja: Nutella Gemella
Kategorija: Iskustvo marke
Proizvođač: Nutella
Tvrtka: Ferrero
Agencija: Ogilvy Italia
Kampanja: #Stranger80s
Kategorija: Tvrtke za medije i zabavu
Marka: Stranger Things 3
Tvrtka: Netflix USA
Agencija: GroupM*, stari
Kampanja: #Stranger80s
Kategorija: Medijska ideja
Marka: Stranger Things 3
Tvrtka: Netflix USA
Agencija: GroupM*, stari
Kampanja: Strast na brodu – letite svojim strastima
Kategorija: Mali proračuni
Marka: Air Dolomiti
Tvrtka: Air Dolomiti
Agencija: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SREBRO
Kampanja: Gillette Bomber Cup
Kategorija: Iskustvo marke
Marka: Gillette
Tvrtka: Procter & Gamble
Agencija: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanja: Buduća legenda
Kategorija: Iskustvo marke
Marka: Coca-Cola
Tvrtka: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Campari Soda
Kategorija: Brand Pop
Proizvođač: Campari Soda
Tvrtka: Davide Campari Milano
Agencija: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONCA
Kampanja: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategorija: Ljepota i osobna njega
Proizvođač: L'Oréal Revitalift
Tvrtka: L'Oréal Italia
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampanja: Buduća legenda
Kategorija: Iskustvo marke
Marka: Coca-Cola
Tvrtka: Coca-Cola
Agencija: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Fanta Fun Tour 2019
Kategorija: Brendirani sadržaj i brendirana integrirana partnerstva
Marka: Fanta
Tvrtka: Coca-Cola Italija
Agencija: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanja: Šamari
Kategorija: Ugled poduzeća
Proizvođač: Corepla
Tvrtka: Corepla
Agencija: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanja: Podijelite božićnu čaroliju #Babbonataleseitu
Kategorija: Ugled poduzeća
Marka: Coca-Cola
Tvrtka: Coca-Cola
Agencija: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Eni +
Kategorija: Energetika
Marka: Eni
Tvrtka: Eni
Agencija: TBWA Group
Kampanja: Zlatna kartica
Kategorija: Financije i osiguranje
Marka: American Express
Tvrtka: American Express
Agencija: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italija
Kampanja: Spalite rasističku Gigu
Kategorija: Medijska ideja
Marka: Burn Racist Giga
Tvrtka: Rolling Stones
Agencija: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanja: Welcome Creators
Kategorija: Mali proračuni
Marka: Idroscalo Milano
Tvrtka: CAP Group
Agencija: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalni sadržaj
Kampanja: Burger King – Bronx
Kategorija: Renesansa
Brend: Burger King
Tvrtka: Burger King Italija
Agencija: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie dodijeljena je kampanji “Nutella Gemella” tvrtke Ogilvy Italia.
“Učinkovitost je nova valuta komunikacije i marketinga, posebno u ovakvim vremenima kada su mogućnosti ulaganja ograničenije. Mislim da zato, za razliku od drugih nagrada, prijave za Effie rastu. Snažno smo željeli donijeti ovu nagradu u Italiju, a vidjeti da njezina vrijednost tako brzo raste, jako nam je drago,” izjavio je Emanuele Nenna, predsjednik UNA-e. „Suradnja s UPA-om jedan je od razloga uspjeha: tržište se osjeća zastupljeno i pravilno vrednovano. Nadalje, međunarodni krug Effie jamči izlog u kojem se mogu pokazati talijanske vještine, koje su još uvijek prečesto daleko od svjetla reflektora. Dobro drugo izdanje nagrade najbolja je pretpostavka da izdanje 2021., na kojem već radimo, bude posvećenje.”
“Svijet komunikacije neprestano se mijenja – kaže Lorenzo Sassoli de Bianchi, predsjednik UPA-e – ubrzan evolucijom tehnologije i promjenama u stavovima potrošača. Čak iu složenoj fazi poput ove koju doživljavamo, oglašavanje je temeljna poluga za rast, za identitet marke, za komercijalne ciljeve naših tvrtki. Effie, koja do svog drugog talijanskog izdanja dolazi svladavajući brojne prepreke uzrokovane hitnom zdravstvenom situacijom, odličan je poligon za mjerenje učinkovitosti komunikacije. Partnerstvo s UNA-om omogućilo nam je da, zahvaljujući preciznoj evaluaciji projekata, odaberemo najbolje kampanje, konkretne primjere izvrsne kreativnosti usmjerene na rezultate i tržište”.
Snimku dodjele nagrada možete pogledati ovdje.
Nakon drugog izdanja Effie Awards Italy, već gledamo prema izdanju 2021. godine. Objavljena je i predsjednica žirija za sljedeću godinu: Graziana Pasqualotto, potpredsjednica OMD-a preuzet će ulogu koju će 2020. obnašati Assunta Timpone, direktorica medija L'Oreal Italia.
O Effie
Effie je globalna 501c3 neprofitna organizacija čija je misija voditi i razvijati forum za marketinšku učinkovitost. Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti kroz obrazovanje, nagrade, stalno razvijajuće inicijative i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najučinkovitije robne marke, marketinške stručnjake i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svoje 50+ nagradne programe diljem svijeta i kroz svoje željeno rangiranje učinkovitosti, Effie Index. Od 1968. Effie je poznat kao globalni simbol postignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
UNA
UNA, tvrtke United Communications, rođene su 2019. osnivanjem ASSOCOM-a i UNICOM-a. UNA-in cilj je predstavljati novu, inovativnu i jedinstvenu stvarnost sposobnu odgovoriti na najnovije potrebe sve bogatijeg i živahnijeg tržišta. Važan projekt koji daje život potpuno novoj i vrlo raznolikoj stvarnosti, trenutno ima oko 180 povezanih tvrtki koje djeluju diljem Italije, iz svijeta kreativnih i digitalnih agencija, agencija za odnose s javnošću, medijskih centara, događaja i svijeta maloprodaje. Unutar Udruge postoje posebni HUB-ovi koji osiguravaju vertikalne radne grupe i razmjenu najboljih praksi. UNA je članica Audija, registrirana je pri EACA (Europsko udruženje komunikacijskih poduzeća) i ICCO (International Communications Consultancy Organisation), osnivač je Pubblicità Progresso i član je IAP (Institute of Advertising Self-discipline) .
UPA
Osnovana 1948. godine, Udruga okuplja najznačajnije i najuglednije industrijske, trgovačke i uslužne tvrtke koje ulažu u oglašavanje i komunikacije na nacionalnom tržištu. UPA-u promoviraju i vode tvrtke koje je čine kako bi se bavila i rješavala zajedničke probleme u području oglašavanja, te zastupala interese tvrtki prema zakonodavcima, agencijama za oglašavanje, medijima, nositeljima licenci, potrošačima i svim drugim dionicima tržišta komercijalnih komunikacija. Sve aktivnosti i ponašanja Udruge temelje se na transparentnosti i odgovornosti, uz stalnu pozornost na tržišne inovacije. UPA se zalaže za unapređenje oglašavanja u svim njegovim oblicima, a posebno za svoj nezamjenjiv doprinos gospodarstvu kao poticaj i akcelerator proizvodnje poznat. UPA je jedan od osnivača svih i anketnih tvrtki (Audi), Pubblicità Progresso, IAP-a (Instituta za samodisciplinu oglašavanja i, na međunarodnoj razini, WFA-a (Svjetske federacije oglašivača) Kroz aktivno djelovanje u svim tim tijelima, UPA teži etičkom poboljšanju i profesionalnom oglašavanju.
Za više informacija:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Ovo priopćenje izvorno je objavljeno na talijanskom jeziku. Prevedeno je i uređeno radi jasnoće.
