Nestašnost @ Bez fiksne adrese proglašena najučinkovitijom agencijom; McDonald's je najučinkovitiji brand; IPG zadržava titulu najuspješnijeg holdinga treću godinu zaredom
NEW YORK, 23. svibnja 2024 – Kampanja zbog koje su svi posegnuli za daljinskim upravljačem na najvećoj večeri oglašavanja zaslužila je ovogodišnju Grand Effie u Sjedinjenim Državama. Tubi TV i Mischief @ No Fixed Address' “Tubi vodi gledatelje u Super Bowl Rabbit Hole,” s agencijom koja doprinosi, VaynerMedia, prihvatio je najveće priznanje za marketinšku učinkovitost na svečanoj dodjeli Effie nagrada u SAD-u, održanoj 23. svibnja u New Yorku.
“Tubi vodi gledatelje u zečju rupu Super Bowla” doveo je do toga da je izazivački brend, Tubi, poremetio Super Bowl 2023. – stvorivši jedan spot koji prikazuje prepoznatljivo gledište brenda o sadržaju, a drugi koji je našalio naciju u 15 sekundi. Kroz poremećaj, Tubi je postao najpopularniji brend na X-u (bivši Twitter), povećao vrijeme gledanja za 38%, gotovo udvostručio svijest o brendu i potaknuo uzastopna tromjesečja rekordnog rasta prihoda.
“Tubi je osvojio Grand ove godine jer smo jako voljeli padati u zečju rupu s njima. Njihova je kampanja obuhvatila sve što tražimo, od vrlo pametne kreativne upotrebe marketinških taktika do izvrsne učinkovitosti i izvedbe. Bila je to pobjeda u cijelosti,” rekla je Sarah Larsen, direktorica marketinga za Samsung Home Entertainment i sutkinja Grand Effie 2024.
Kampanja je osvojila Effies u kategorijama Marketing Disruptors, Media Innovation i Timely Opportunity. Tubi i Mischief @ No Fixed Address također su ponijeli kući još dva Effieja za svoju B2B kampanju.
Grand Effie Contenders (dobitici Zlatne Effie nagrade s najboljim rezultatom), uz Tubi bili su:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago i MSL Group za “Move Over Turkey, Campbell's slavi i posjeduje strane sezone,” sa Spark Foundry i The Mars Agency
– Zaklada za borbu protiv antisemitizma (FCAS), VML (upisano kao Wunderman Thompson) i Mindshare za “Plavi kvadrat: suprotstavljanje židovskoj mržnji”
– McDonald's i Wieden+Kennedy New York za “Kutija s buvljaka biljke kaktusa” sa Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store i Boxer
– Microsoft i McCann New York za “ADLaM: Abeceda za očuvanje kulture,” s NAFFA-om, Jamra Patel, Andrew Footit Design i Craft
– Mondelēz International/OREO i VML (uneseno kao VMLY&R Commerce) za “OREO kodovi”
– Progressive Insurance i Arnold Worldwide za “Supertrgovina”
– Tinder i Mischief @ Nema fiksne adrese za “Marka”
– Američka mornarica/Američka mornarica i VML (uneseno kao VMLY&R) za “Zavirite u pravu mornaricu”
Glavni žiri pogledajte ovdje.
Dva zlata i jedan brončani Effie dodijeljeni su u kategoriji Sustained Success, koja prepoznaje učinkovit rad koji je postigao mjerljiv rast tijekom tri ili više godina. Zlatni Effies otišao je u Progressive Insurance i Arnold Worldwide za “Superstore” i eos and Mischief @ No Fixed Address za “eos Women's Shave”. Brončani Effie dodijeljen je FDA-ovom Centru za duhanske proizvode i FCB-u New York za “Pravi trošak – prevencija pušenja među tinejdžerima”.
Digital Effies ove je godine uveo novu kategoriju za učinkovitu umjetnu inteligenciju koja je proizvela tri finalista i jednog pobjednika, a bronca je otišla lutriji New Yorka i McCannu New York za "Picture a Win". Kategorija za maloprodajne medije bila je druga nova kategorija uvedena 2024., s jednim finalistom i jednim pobjednikom, a broncu su osvojili Nature Valley tvrtke General Mills, Larabar, EPIC & Annie's i VML (VMLY&R Commerce) za “Press Play for Nature”.
McDonald's je imao veliku noć, odnijevši kući šest nagrada za tri kampanje, uključujući “The Cactus Plan Flea Market Box” s Wieden+Kennedy New York (2x zlato, 1x srebro), “Grimace's Birthday Gets of Hand” s Wieden+Kennedy New York i Starcom (2x srebro), te “HACER” s Almom DDB (1x bronca).
Svi dobitnici zlata iz natjecanja ispunjavaju uvjete za ulazak u Global Best of the Best Effie 2025.
Američka ljestvica za 2024.:
Najučinkovitiji trgovci: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation i Kraft Heinz Company (izjednačeno)
Najučinkovitije marke: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Najučinkovitije holding kompanije: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Najučinkovitije mreže agencija: 1) Svjetska grupa McCann 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Najučinkovitiji uredi agencije: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Najučinkovitije neovisne agencije: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Američka ljestvica za 2024. otkriva ukupne bodove finalista i pobjedničkih unosa u natjecanju. Rangiranje će uzeti u obzir Globalni Effie indeks za 2024., objavljen početkom 2025.
“Lako je zaboraviti da stvarno dobar marketing zahtijeva toliko mnogo sastojaka da se spoje u pravo vrijeme. A osvajanje Effie znači da ste to uspjeli – sa strogošću u svojim ciljevima, bogatim uvidom, izvanrednom kreativnom izvedbom i rezultatima koji dokazuju da je uspjelo,” rekla je Traci Alford, globalna izvršna direktorica Effie Worldwide.
Dodala je: “Ovogodišnje natjecanje pokazalo je nevjerojatnu raznolikost brendova i agencija, a rezultati su potvrda talenta, upornosti i inovativnosti naše industrije. Pobjednički rad daje uvid u to kako učinkovitost izgleda danas i inspiraciju kamo idemo. To je također jasan dokaz da je učinkovit marketing u SAD-u živ i zdrav. Čestitke svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima.”
Za pregled cijelog popisa dobitnika, kliknite ovdje.
O Effie®
Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti na globalnoj razini. Radimo na 125 tržišta kako bismo pružili pametno vodstvo, primjenjive uvide i najveće, najprestižnije nagrade za marketinšku učinkovitost u svijetu. Osvajanje nagrade Effie globalno je prepoznat simbol izvanrednih postignuća više od 50 godina. Prepoznajemo najučinkovitije robne marke, marketinške stručnjake i agencije na globalnoj, regionalnoj i lokalnoj razini kroz naše željeno rangiranje učinkovitosti, Effie Index. Naša je ambicija opremiti trgovce posvuda
s alatima, znanjem i inspiracijom koja im je potrebna za uspjeh.
Za više detalja, posjetite effie.org.
Effie Worldwide globalna je neprofitna organizacija 501c3.
