Restaurant Brands International proglašen za najučinkovitijeg trgovca, Omnicom je najučinkovitiji holding, BBDO Worldwide je najučinkovitija agencijska mreža
NEW YORK, 30. rujna 2021 — Restaurant Brands International Popeyes Louisiana Kitchen osvojio je Grand Effie na Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration za večerašnji pokušaj “#ChickenWars”.
Kampanja, koju je osmislio GSD&M, u suradnji s agencijom Alison Brod Marketing + Communications, predstavila je Popeyesov sendvič s piletinom s naporom na društvenim mrežama koji je zapalio kada je Popeyes poslao tweet Chick-fil-A-u s pitanjem: "Jesi li dobro?" Tweet je pokrenuo internetsku raspravu između lanaca brze hrane i njihovih obožavatelja, što je dovelo do toliko popularne potražnje za novim sendvičem da je Popeyes rasprodan. Neplaćeni tweetovi zaradili su Popeyesu $87 milijuna medija i doveli do rasta prodaje od 13% u istoj trgovini i dodatnih $1 milijardi u prodaji cijelog sustava za godinu.
"Nagrade Effie doista su jedinstvene jer ocjenjujemo rad na temelju učinkovitosti, a djelo koje je osvojilo Grand Effie postavlja ton i sadržaj rada kojih bismo željeli vidjeti više u budućnosti", rekla je Amani Duncan, predsjednica BBH USA i Supredsjedatelj žirija US Grand Effie 2021. “Popeyeva kampanja popela se na vrh zbog toga koliko je učinkovito odjeknula u kulturi i zajednici. Pametan, jednostavan, odvažan i hrabar neki su od pridjeva kojima se opisuje rad. Jedan član žirija je rekao, 'potrebna je autentična predanost da bi se postigao trajan utjecaj na zajednicu.' I osjećali smo da je Popeyes učinio upravo to.”
“Grand Effie predstavlja iznimne, ekskluzivne i učinkovite marketinške strategije i izvršenja u Sjedinjenim Državama. Tijekom ocjenjivanja svjedočili smo nekoliko nevjerojatnih ideja koje su dale sjajne rezultate,” dodao je Umesh Sripad, glavni digitalni direktor, IKEA USA i supredsjednik žirija US Grand Effie 2021. “Odabir pobjednika Grand Effieja bio je nepodijeljen – inovativnost i kreativnost izvedbe bile su besprijekorne, a rezultati govore o vještini, domišljatosti i viziji kreatora.”
Grand Effie odabran je među osam dobitnika Zlatnog Effieja, uključujući Burger King & INGO Stockholm “Moldy Whopper”; Crayola, dentsumcgarrybowen i Golin “Color Yourself Into the World”; Nogometni klub Detroit City & “Prava hvalisanja” Lafayette Americana; Michelob ULTRA & FCB New York “Michelob ULTRA Courtside: Inovacija koja mijenja igru mijenja igru”; Sandy Hook Promise & “Back to School” BBDO New Yorka; Divlji detektivi & Diesteov “Traveling in the Times of Corona”; i Tinder & 72 and Sunny Los Angeles "Swipe Night."
Effies je ove godine dodijelio svoje prve pobjednike u kategoriji Krizni odgovor/Kritični oslonac, kategoriji koja je uspostavljena kako bi se prepoznali brendovi koji su stvorili pozitivnu promjenu učinkovitim usmjeravanjem svojih marketinških ili poslovnih aktivnosti kao odgovor na značajne strukturne i kulturološke promjene, uključujući pandemiju Covid-19 . Na natjecanju su osvojena dva srebra i jedna bronca. Dobitnici srebra bili su Bridge Senior Living i Luckie & Company “Radio Recliner”, te The Great American Takeout i High Wide & Handsome za “Okupljanje nacije za spas restoranske industrije”. U kategoriji Crisis Response/Critical Pivot Commerce & Shopper Effies, brončani Effie dodijeljen je Coca-Coli i Momentumu Worldwide za “Uber Eats + Coca-Cola + Feeding America Program”.
Dva zlata, jedno srebro i jedna bronca dodijeljena su u kategoriji Sustained Success, kojom se prepoznaje učinkovit rad koji je uspio tijekom tri ili više godina. Dobitnici zlata bili su Crown Royal i Anomaly za "Igniting a Spirit of Generosity", te E*Trade Financial i MullenLowe US za "Don't Get Ljuti, Get E*TRADE." Srebrni Effie pripao je CDW-u i agenciji Manifest za "Build IT and They Will Come", a brončani Effie dodijeljen je Allegheny Health Networku i Doneru za "#LivingProof over Promises".
“Iznimno smo ponosni na ovogodišnje Effie pobjednike,” rekla je Traci Alford, globalna izvršna direktorica Effie Worldwide. "Ovaj nevjerojatan rad treba slaviti ne samo zbog izvanrednih rezultata, već i zbog dodatnog dokaza kreativnosti i otpornosti naše industrije."
Effie Worldwide također je objavio rezultate US Effie ljestvice za 2021., koji odražavaju ukupne bodove finalista i pobjedničkih unosa iz natjecanja za nagrade.
Najviše rangirane tvrtke iz američkog natjecanja Effie Awards 2021. su:
Najučinkovitiji trgovci: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Najučinkovitije marke: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Najučinkovitije holding kompanije: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Najučinkovitije mreže agencija: 1) BBDO širom svijeta 2) MullenLowe 3) Svjetska grupa McCann
Najučinkovitije neovisne agencije: 1) Alison Brod marketing i komunikacije 2) Krijumčar 3) Dini Von Mueffling komunikacije
Najučinkovitiji uredi agencije: 1) BBDO New York 2) MullenLowe US – Boston 3) GSD&M
Za pregled cijelog popisa dobitnika, kliknite ovdje.
O Effie Worldwide
Effie je globalna 501c3 neprofitna organizacija čija je misija voditi i razvijati forum za marketinšku učinkovitost. Effie vodi, nadahnjuje i zagovara praksu i praktičare marketinške učinkovitosti kroz obrazovanje, nagrade, stalno razvijajuće inicijative i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najučinkovitije robne marke, marketinške stručnjake i agencije, globalno, regionalno i lokalno kroz svoje 50+ nagradne programe diljem svijeta i kroz svoje željeno rangiranje učinkovitosti, Effie Index. Od 1968. Effie je poznat kao globalni simbol postignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
