Effie trofeji za učinkovitost Shopper marketinga dodijeljeni na Path to Purchase Institute Shopper Marketing Summitu agencijama uključujući Saatchi & Saatchi X, Geometry Global i Team Unilever Shopper
NEW YORK (16. ožujka 2016.)– Dobitnici 6. godišnjih Shopper Marketing Effie nagrada proslavljeni su večeras na Shopper Marketing Summitu Path to Purchase Institute 2016. Nagrade Shopper Marketing Effie odaju priznanje radu koji pokazuje najbolju upotrebu uvida kupaca koji dovode do učinkovitih angažmana i aktivacija s kupcima na njihovom putu do kupnje.
Walmart i Unilever prednjačili su u ovogodišnjem natjecanju, a svaki je osvojio po četiri Shopper Marketing Effieja. Procter & Gamble osvojio je tri Shopper Marketing Effieja (dva u partnerstvu sa Saatchi & Saatchi X, jedan u partnerstvu s Leo Burnett/Arc), dok su Kimberly-Clark i Mondelez International osvojili po dva Effie trofeja. Saatchi & Saatchi, Geometry Global i Team Unilever Shopper nagrađeni su s najviše Shopper Marketer Effies među agencijama (4), a slijede ih Starcom MediaVest Group i Leo Burnett/Arc (2). Sve u svemu, bila je to dobra večer za Geometry Global, budući da igraju značajnu ulogu unutar tima Unilever Shopper: grupa unutar WPP-a sastavljena od resursa iz više kompanija.
“Da bi zaradili Shopper Marketing Effie, pobjednici moraju imati uvid, kreativnost i rezultate, budući da svaku studiju slučaja boduje i pažljivo pregledava tim stručnjaka iz maloprodaje, agencija i brendova”, rekao je Neal Davies, predsjednik i izvršni direktor Effie Worldwide, koji je uručio nagrade na Shopper Marketing Effie Gala, zajedno s Amy Hahn, višom potpredsjednicom marketinga za Ahold.
“Dok Shopper Marketing Effie program slavi svoju šestu godinu, slavimo nove i ponovne finaliste i pobjednike koji su postigli marketinšku učinkovitost,” dodao je Davies.
Unilever je osvojio najviše Gold Shopper Marketing Effie nagrada (2) u kategorijama Shopper Experience i Single-Retailer Program – Drugstores za “CVS Love Your Skin” za Unileverove robne marke Dove, Vaseline i Simple. Tim koji se sastoji od vodeće agencije Team Unilever Shopper i pridonosnih agencija Shopper2Buyer, Lunchbox i Barrows usredotočio se na edukaciju o zdravlju kože, pomažući u stvaranju šireg, namjernijeg režima njege kože za žene, istodobno iskorištavajući područje stručnosti svake marke za kožu. Kampanja je povećala CVS-ov udio u kategoriji kože na 5,7%, nadmašivši ostatak tržišta.
Pobjednici Shopper Marketing Effie (SME) za 2016. (po kategoriji) u Sjevernoj Americi su:
U kategoriji Shopper Experience:
Unileverov Dove, Vaseline, Simple, s vodećom agencijom Team Unilever Shopper i pridonosnim agencijama Shopper2Buyer, Lunchbox i Barrows osvojili su zlatnu nagradu za malo i srednje poduzetništvo za “CVS Love Your Skin”.
SOUR PATCH KIDS & SLURPEE, Mondelez International, 7-Eleven, Inc. i Phoenix Creative Co. osvojili su Silver SME za "SOUR PATCH Watermelon SLURPEE Campaign", s agencijama T3, Ketchum, TPN i Camelot Strategic Marketing & Media. Mondelez i 7-Eleven udružili su se kako bi riješili zajednički problem: SOUR PATCH KIDS bili su na misiji da postanu poznati među tinejdžerima, au isto vrijeme, prodaja nečokoladnih bombona/žvakaćih guma 7-Eleven bila je loša. Kako bi SOUR PATCH KIDS postao poznat među tinejdžerima, tim je povezao slatkiše s markom koju su tinejdžeri već voljeli...SLURPEE. Nakon malo kiselog/slatkog slušanja na društvenim mrežama, tim je stvorio SOUR PATCH lubenicu SLURPEE! Tinejdžeri željni autentičnog iskustva ispijali su ga i vraćali se cijelo ljeto.
U kategoriji programa pojedinačnog trgovca:
Program pojedinačnog trgovca na malo - drogerije: Unilever's Dove, Vaseline, Simple, s vodećom agencijom Team Unilever Shopper i pridonosnim agencijama Shopper2Buyer, Lunchbox i Barrows osvojili su Zlatno malo i srednje poduzetništvo za "CVS Love Your Skin". (gore opisano)
Program za jednog trgovca na malo – masovni trgovci: RB-ov Amopé Pedi Perfect™ i IN Marketing Services osvojili su zlatnu nagradu za mala i srednja poduzeća za “Love Your Feet: Amopé Pedi Perfect™ lansiranje na cilj” koji je zaokupio ženske goste željne ljepote i taktički ih preusmjerio na odjel za njegu stopala. Taj je trud nadahnuo žene da prihvate Amopé™ i svoja stopala kao dio svoje rutine ljepote. Rezultat je bio značajan porast prodaje kategorije proizvoda za njegu stopala u Targetu, što je iznosilo prosječno sedam jedinica/po trgovini/tjedno u prvih 10 tjedana – 600% iznad KPI-ja.
Leo Burnett/Arc osvojio je dva Silver Shopper marketinška Effieja:
Program pojedinačnih trgovaca na malo – drogerije: “Walgreens Healthy Home Solutions” za Proctor & Gamble, koji je promijenio ciljnu percepciju Walgreensa kao prodavača potreba kućanstva stvaranjem sezonski nadahnutih kolekcija proizvoda kako bi istaknuli zdrava rješenja za dom Walgreensa— u emisiji o poboljšanju doma Home Made Simple.
Program za jednog trgovca na malo – masovni trgovci: Zajedno sa Starcom MediaVest grupom, Leo Burnett/Arc stvorio je “Alconov Howard i nevjerojatni očni pregled” za Alcon, kreiranjem aktivacije za povratak u školu u Walmartu za podršku najmoćnijem alatu za učenje djece (njihovim očima) putem e-knjige i višekanalnog pristupa temeljenog na iskustvu. Program Alcon donio je povećanje prodaje za 262% u odnosu na prethodnu godinu i bacio svjetlo na važnost njege očiju u pripremanju djece za akademski uspjeh.
Brončani Shopper Marketinški Effies dobili su:
Program za jednog trgovca na malo – masovni trgovci: Walmart i Saatchi & Saatchi za “Fight Hunger. Spark Change”, (s agencijama koje doprinose The Mars Agency, Brand Networks, Starcom MediaVest Group i Tiny Horse). Ova je inicijativa stvorila istinsko trosmjerno partnerstvo između trgovca na malo, njegovih partnera robne marke i njegovih kupaca kako bi se izvršio golem lokalni utjecaj na borbu protiv gladi. Ova vrlo suradnička, društveno podržana omnikanel inicijativa toliko je olakšala sudjelovanje Walmartovom milenijskom cilju da je nadmašila početne ciljeve, osiguravši 78,8 milijuna obroka i rezultirajući najvećom kampanjom Feeding America do sada.
Program za jednog trgovca na malo – masovni trgovci: Depend i Geometry Global korporacije Kimberly-Clark pobijedili su za “Real Women of Depend®” zajedno s agencijama koje doprinose Organic, Inc., Marina Maher Communications LLC i Mindshare. S lansiranjem novog donjeg rublja DEPEND® Silhouette® Active Fit*, najkvalitetnijeg ženskog proizvoda tvrtke do sada, Walmart je zadužio Kimberly-Clark da poveća ukupnu kategoriju i dovede nove korisnike u sve gušćem prolazu. Uspjeh je značio uvjeravanje kupaca uložaka koji cure iz mjehura, koji su odbijali kupovati "pelene za starce", da je DEPEND® zapravo dizajniran za aktivne žene poput njih. Jedinstveno prilagođen prilagođeni program koji se može povezati promijenio je percepciju kupaca i njihovo ponašanje, što je rezultiralo značajnim povećanjem prodaje za DEPEND® i Walmart.
Program za jednog trgovca na malo – ostalo: Geometry Global također je osvojio zajedno s Nestlé USA za “Dollar General Frozen Merchandising Campaign” za Nestlé Frozen Scale: DiGiorno, Tombstone, Stouffer's, Hot Pockets i Nestlé Ice Cream. Prodaja smrznute hrane u Dollar Generalu nije bila samo hladna - bila je i ledena. Kupci su dotrčali kad im je ponestalo stvari poput papirnatih ručnika, toaletnog papira i sredstva za pranje posuđa. Tada je uskočio Nestlé, navodeći kupce da maloprodaju vide kao više od mjesta za papirnate tanjure, već i za ono što ide na njih (poput smrznute pizze i sladoleda). Prodaja je porasla, zamrzivači su se ispraznili, a vrijeme večere postalo je puno lakše za mnoštvo ljudi.
U kategoriji Predstavljanje novog proizvoda/usluge:
FLONASE Allergy Relief, GlaxoSmithKline i Epsilon osvojili su zlatnu nagradu za malo i srednje poduzeće za "FLONASE Allergy Relief bez recepta", zajedno s agencijama Geometry Global i Brand Union. Kampanja je koristila višekanalni pristup kako bi educirala alergičare o potpunijem ublažavanju alergija FLONASE-om. Unutar prvih šest mjeseci od lansiranja, FLONASE je premašio ciljni udio robne marke i povećao kategoriju za sve svoje maloprodajne partnere.
Unilever, tim Unilever Shopper i Lunchbox osvojili su srebrno malo i srednje poduzetništvo za "Unilever Dry Spray Antiperspirant Launch" za Dove, Dove Men+Care, Degree, Axe. Napori su potaknuli kupce da "Probajte suho!" i kupcima donio nove pogodnosti za koje nisu znali da mogu očekivati od njihovog dezodoransa. Tijekom razdoblja lansiranja, suhi sprejevi su porasli u kategoriji pridonoseći 93% ukupnom rastu kategorije.
U kategoriji Multi-Brand Shopper Solution:
Walmart i Starcom MediaVest Group osvojili su Silver SME za "Chosen by Kids", zajedno s agencijama Shopper Events, The Martin Agency, OneKreate i Quick Test. Uloženi trud usmjeren je na ocjene i recenzije, demonstracijske videozapise, mamine blogerice, demonstracije u trgovinama i jedini popis najboljih igračaka na tržištu koji su pripremili djeca kako bi se probio kroz blagdanski nered, pomogao mamama da se osjećaju samopouzdano pri kupnji božićnih igračaka. Rezultat je bila vrhunska prodaja i povećanje prodaje igračaka iz godine u godinu.
Unilever i Team Unilever Shopper Multiple osvojili su brončano malo i srednje poduzeće za “Publix The Best Meals Happen At Home,” koji uključuje Hellmann's, Green Giant, Campbell's i Hunt's. Agencije koje su dale doprinos uključuju Lunchbox i Weber Shandwick. Najbolji obroci se događaju kod kuće za Publix: riješio problem za mame koje su bile u zapećku, balansirale između posla i doma, previše se oslanjale na praktičnost brze hrane i jednostavno željele pripremiti obroke koje bi voljela njezina obitelj. Uđite u Best Meals Happen at Home za Publix: program koji pruža jednostavne recepte, ponude i inspiraciju na više dodirnih točaka, poput Facebooka, gdje su videozapisi s receptima reproducirani više od 21.600 puta. Više od 92 posto ciljanih za trud koristilo je kupone redovito, a 65 posto koristilo se receptima kao inspiracijom.
U kategoriji Multi-Retailer Rollout:
OREO, Mondelez International i Geometry Global osvojili su zlatnu nagradu za malo i srednje poduzetništvo za "Igraj s OREO-om", zajedno s doprinosnim agencijama HelloWorld, Inc., Triad Retail Media i MOjO Marketing, Inc. Napori su uključivali prilagođene programe za maloprodaju kao što su ekskluzivni recepti koji su kupcima pokazali koliko OREO kolačići mogu biti zabavni. Kao rezultat ovog programa, kupci su uzeli više OREO kolačića, upotrijebili ih na kreativne načine, podijelili ideje za recepte sa svojim društvenim mrežama i podigli prodaju cijele kategorije kolačića za 24,6% i stopu kupovine za 12,9%.
U kategoriji Svijest/Iskušenje:
Procter & Gamble, Pampers UnderJams i Saatchi & Saatchi X osvojili su brončano malo i srednje poduzetništvo za "Underjams u Walmartu prevladava mokrenje u krevet", usmjereno na uvid u to kada se dijete bori s mokrenjem u krevet, to utječe više od samog djeteta, budući da mama osjeća da nije uspjela kao majka. Pampers UnderJams ponudio je stručne savjete i jedinstveno rješenje za majke djece koje se bore s osjetljivom temom mokrenja u krevet. Mama je odgovorila tako što je pronašla UnderJams u Walmartu, što je dovelo do poslovnog rasta.
Cottonelle, Kimberly-Clark Corp. i Geometry Global osvojili su brončano malo i srednje poduzetništvo za "Go Commando", zajedno s agencijama koje doprinose VML, Ketchum, Mindshare i Trisect. Robna marka toaletnog papira #5 treba zahtijevati razlog postojanja kategorije: očistiti? Jedinstvena tekstura marke Cottonelle "uklanja više", ali kupci su mislili da ih trenutni toaletni papir dovoljno čisti. Cottonelle je izazvao povjerenje ljudi u čistoću pitanjem: "Jesi li dovoljno čist da postaneš komandos?" Promjenom načina na koji kupci biraju svoj toaletni papir, Cottonelle je u šest mjeseci premašio svoj godišnji cilj udjela robne marke, povećao udio za 7,3% i preskočio konkurenta te postao marka #4.
U kategoriji/kategoriji Reinvencija prolaza:
Procter & Gamble i Saatchi & Saatchi X osvojili su brončano malo i srednje poduzetništvo za "Olay Shelf Reinvention at Walmart" za Olay, za njegovu misiju pokretanja Olay poslovanja u Walmartu, što je značilo fokusiranje na srž: policu. Kupac je bio preopterećen i frustriran u Walmartovom odjelu za njegu kože. Pojednostavljivanjem iskustva kupnje i pružanjem nadahnuća i povjerenja za zatvaranje prodajnih mjesta, trud je premašio ciljeve programa dovodeći nove, najprodavanije i režime na policama.
U kategoriji Sezona/Događaj:
Walmart i Starcom MediaVest Group osvojili su zlatnu nagradu za malo i srednje poduzetništvo za "Chosen by Kids", s agencijama Shopper Events, The Martin Agency, OneKreate i Quick Test. (Pogledajte opis u gornjoj kategoriji Rješenje za više robnih marki).
Walmart je također osvojio Srebrnu nagradu za mala i srednja poduzeća za “Borba protiv gladi. Promjena iskre.” s vodećom agencijom Saatchi & Saatchi i agencijama koje doprinose The Mars Agency, Brand Networks, Starcom MediaVest Group i Tiny Horse. Inicijativa je stvorila istinsko trosmjerno partnerstvo između trgovca na malo, njegovih partnera robne marke i kupaca kako bi se izvršio golem lokalni utjecaj na borbu protiv gladi. Walmart Millennial Cilj je sudjelovao, osigurao 78,8 milijuna obroka i rezultirao najvećom kampanjom Feeding America do sada.
Milk-Bone, Pup-Peroni, Milo's Kitchen, Big Heart Pet Brands i FCB/RED osvojili su srebrnu nagradu za malo i srednje poduzetništvo za "Sezonsku aktivaciju platforme Big Heart Pet Brands", koja se temeljila na razumijevanju da roditelji kućnih ljubimaca vide svoje ljubimce kao dio obitelji i Big Heart Pet Brands te su željeli osigurati da i njihov portfelj poslastica bude dio tog odnosa. Istražujući prilike za obiteljsko liječenje, otkrili su veliku nepovezanost tijekom kulturnih praznika. Obitelji su se častile i uključivale kućne ljubimce u slavlje putem darova i igračaka – ali ne dajući im posebne poslastice. Ova $350MM prilika dovela je do uvida u ponašanje kućnih ljubimaca prilikom davanja darova koje je nadahnulo cilj da kućni ljubimci za blagdane dobiju darove koje stvarno žele – poslastice.
“S obzirom na visoko organiziranu i intenzivnu strogost prema kojoj se ocjenjuju svi unosi,
program Effie Awards jedan je od najprestižnijih na svijetu,” Peter Hoyt, CEO i izvršni direktor, Path to Purchase Institute. "Ovogodišnji pobjednici zadivljujući su primjeri učinkovitog kupovnog marketinga i ponosni smo što igramo ulogu u prepoznavanju i prepoznavanju timova koji stoje iza posla."
Zbroj ukupnih bodova koje su zaradili pobjednici večeri i finalisti Effie 2016. bit će uračunat u Effie Effectiveness Index koji rangira najučinkovitije oglašivače, robne marke, holding kompanije i agencije u svijetu. Sjevernoamerička ljestvica Effie Effectiveness bit će objavljena na svečanoj dodjeli nagrada Effie u New Yorku 2. lipnja.
Potpuni popis pobjednika Shopper Marketing Effie za Sjevernu Ameriku za 2016. dostupan je za preuzimanje na www.effie.org, kao i uži popis Shopper Marketing Effie finalisti.
PREUZMITE POTPUNI POPIS DOBITNIKA NAGRADE SHOPPER MARKETING EFFIE 2016.
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je 501 (c) (3) neprofitna organizacija koja se zalaže za učinkovitost u marketinškim komunikacijama, ističući marketinške ideje koje funkcioniraju i potiču promišljeni dijalog o pokretačima marketinške učinkovitosti. Mreža Effie surađuje s nekim od vrhunskih istraživačkih i medijskih organizacija diljem svijeta kako bi svojoj publici pružila relevantne i prvorazredne uvide u učinkovitu marketinšku strategiju. Nagrade Effie poznate su među oglašivačima i agencijama diljem svijeta kao najistaknutija nagrada u industriji, a prepoznaju sve oblike marketinške komunikacije koji pridonose uspjehu brenda. Od 1968. osvajanje Effieja postalo je globalni simbol postignuća. Danas Effie slavi učinkovitost u cijelom svijetu s Global Effie, Euro Effie, Bliski istok / Sjeverna Afrika Effie i više od 40 nacionalnih Effie programa. Za više detalja posjetite www.effie.org. Slijedite @effienagrade na Twitteru za najnovije informacije o Effie, programima i novostima. Effie indeks učinkovitosti identificira i rangira najučinkovitije agencije, oglašivače i robne marke u industriji marketinških komunikacija analizirajući podatke o finalistima i pobjednicima iz natjecanja Effie Worldwide.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
za Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
