A stratégiai meghatározástól a megvalósításon át az eredmények méréséig: az Effie Awards az olasz marketingkampányok kiválóságát ismeri el, és kaput nyit a nemzetköziség felé.
Milánó, 2020. október 13. – Az immár második alkalommal megrendezett Effie Awards Italy díjkiosztó ünnepségére ma került sor a biztonsági előírások által engedélyezett néhány vendég jelenlétében, és élőben közvetítették a YouTube-on, amelyet az UNA, az Imprese della közösen hozott Olaszországba. A Comunicazione Unite és az UPA, a szövetség, amely a legfontosabb olasz befektetőket tömöríti a reklámozás és kommunikáció terén. A fő szponzorok, a Google és a Nielsen által támogatott esemény olyan kampányokat ismert el, amelyek kiemelkedtek marketingeredményeik és kommunikációs teljesítményük hatékonyságával.
Annak ellenére, hogy az egészségügyi vészhelyzet bonyolulttá tette a pillanatot, a második olasz kiadás fontos reakciót írt le a bejegyzések tekintetében. Részben az idén bevezetett számos újításnak köszönhetően, mint például az új kategóriák, köztük a digitális videókampányok, a PR-kezdeményezések és a Branded Entertainment bevezetése, a nevezések 50%-val nőttek az előző évhez képest.
A pályaműveket három, 70 iparági szakértőből álló zsűri bírálta el, akik a vállalati világot és az ügynökségek minden formáját képviselték – a média, kreatív, PR, valamint promóciós és rendezvényügynökségektől kezdve –, elnöke Assunta Timpone, a L'Oreal Italia médiaigazgatója volt.
A kampányokat a nemzetközi modellnek megfelelően négy különböző, fajlagos súllyal rendelkező szempont alapján értékelték, kezdve a célok meghatározásával, a stratégia, mind a kreatív, mind a média kivitelezéssel, és a legfontosabb kritériummal, az elért eredményekkel. Minden győztes és döntős pontokat szerez a világméretű Effie Index felé, és lehetőséget kap olyan nemzetközi versenyeken való részvételre, mint az Effie Awards Europe és a Global Best of the Best Effie Awards.
Az odaítélt díjak a következők:
* Vezető ügynökség(ek)
ARANY
Kampány: Nutella Gemella
Kategória: Márka tapasztalat
Márka: Nutella
Cég: Ferrero
Ügynökség: Ogilvy Italia
Kampány: #Stranger80s
Kategória: Média- és szórakoztatóipari cégek
Márka: Stranger Things 3
Cég: Netflix USA
Ügynökség: GroupM*, haver
Kampány: #Stranger80s
Kategória: Médiaötlet
Márka: Stranger Things 3
Cég: Netflix USA
Ügynökség: GroupM*, haver
Kampány: Szenvedély a fedélzeten – Repülj a szenvedélyeidhez
Kategória: Kis költségvetések
Márka: Air Dolomiti
Cég: Air Dolomiti
Ügynökség: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
EZÜST
Kampány: Gillette Bomber Cup
Kategória: Márka tapasztalat
Márka: Gillette
Cég: Procter & Gamble
Ügynökség: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampány: Future Legend
Kategória: Márka tapasztalat
Márka: Coca-Cola
Cég: Coca-Cola
Ügynökség: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampány: Campari Soda
Kategória: Pop márka
Márka: Campari Soda
Cég: Davide Campari Milan
Ügynökség: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZ
Kampány: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategória: Szépség és testápolás
Márka: L'Oréal Revitalift
Cég: L'Oréal Italia
Ügynökség: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampány: Future Legend
Kategória: Márka tapasztalat
Márka: Coca-Cola
Cég: Coca-Cola
Ügynökség: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampány: Fanta Fun Tour 2019
Kategória: Márkás tartalom és márkás integrált partnerségek
Márka: Fanta
Cég: Coca-Cola Olaszország
Ügynökség: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampány: Pofonok
Kategória: Vállalati hírnév
Márka: Corepla
Cég: Corepla
Ügynökség: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampány: Oszd meg a karácsony varázsát #Babbonatalesitu
Kategória: Vállalati hírnév
Márka: Coca-Cola
Cég: Coca-Cola
Ügynökség: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampány: Eni +
Kategória: Energia
Márka: Eni
Cég: Eni
Ügynökség: TBWA Group
Kampány: Aranykártya
Kategória: Pénzügy és biztosítás
Márka: American Express
Cég: American Express
Ügynökség: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Olaszország
Kampány: Burn Racist Giga
Kategória: Médiaötlet
Márka: Burn Racist Giga
Cég: Rolling Stones
Ügynökség: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampány: Üdvözöljük az alkotókat
Kategória: Kis költségvetések
Márka: Idroscalo Milano
Cég: CAP Group
Ügynökség: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitális tartalom
Kampány: Burger King – Bronx
Kategória: Reneszánsz
Márka: Burger King
Cég: Burger King Italy
Ügynökség: Leagas Delaney*, Vizeum
A Grand Effie-t az Ogilvy Italia „Nutella Gemella” kampányának ítélte oda.
„A hatékonyság a kommunikáció és a marketing új pénzneme, különösen az ilyen időkben, amikor a befektetési lehetőségek korlátozottabbak. Úgy gondolom, hogy ez az oka annak, hogy más díjakkal ellentétben az Effie regisztrációk száma nő. Erősen szerettük volna elhozni ezt a díjat Olaszországba, és nagyon örülünk annak, hogy ilyen gyorsan emelkedik az értéke” – jelentette ki Emanuele Nenna, az UNA elnöke. „A UPA-val való közös munka a siker egyik oka: a piac képviselve és megfelelően értékelve érzi magát. Ezen túlmenően az Effie nemzetközi pálya garantálja az olasz ismeretek bemutatását, amelyek még mindig túl gyakran vannak a reflektorfénytől. A díj jó második kiadása a legjobb előfeltétele annak, hogy a 2021-es kiadás, amelyen már dolgozunk, a felszentelésé legyen.”
„A kommunikáció világa folyamatosan változik – mondja Lorenzo Sassoli de Bianchi, az UPA elnöke –, amit a technológia fejlődése és a fogyasztói attitűdök változása is felgyorsít. Még egy olyan összetett szakaszban is, mint amilyenben most vagyunk, a reklámozás alapvető hajtóerő a növekedéshez, a márkaidentitáshoz és vállalataink kereskedelmi céljaihoz. Az Effie, amely a második olasz kiadáshoz érkezik, legyőzve az egészségügyi vészhelyzet okozta számos akadályt, kiváló edzőterepe a kommunikáció hatékonyságának mérésére. Az UNA-val kötött partnerség lehetővé tette számunkra, hogy a projektek pontos értékelésének köszönhetően kiválaszthassuk a legjobb kampányokat, a kiváló, eredmény- és piacorientált kreativitás konkrét példáit.
A díjátadó felvételét ide kattintva tekintheti meg.
Az Effie Awards Italy második kiadása után már a 2021-es kiadás felé tekintünk. A zsűri jövő évi elnökét is bejelentették: Graziana Pasqualotto, az OMD alelnöke 2020-ban Assunta Timpone, a L'Oreal Italia médiaigazgatója lesz.
Effie-ről
Az Effie egy globális, 501c3 non-profit szervezet, amelynek küldetése a marketing hatékonysággal foglalkozó fórum vezetése és fejlesztése. Effie az oktatás, a díjak, a folyamatosan fejlődő kezdeményezések és az eredményeket hozó marketingstratégiák első osztályú betekintése révén vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit. A szervezet világszerte, regionálisan és lokálisan is elismeri a leghatékonyabb márkákat, marketingeseket és ügynökségeket világszerte több mint 50 díjprogramja és az áhított hatékonysági rangsor, az Effie Index révén. 1968 óta az Effie a teljesítmény globális szimbólumaként ismert, miközben erőforrásként szolgál a marketing sikerének jövőjének irányításához. További részletekért látogasson el effie.org.
UNA
Az UNA, a United Communications vállalatai 2019-ben jöttek létre az ASSOCOM és az UNICOM beépítésével. Az UNA célja egy új, innovatív és egyedi valóság képviselete, amely képes megfelelni az egyre gazdagabb és élénkebb piac legújabb igényeinek. Egy fontos projekt egy teljesen új és rendkívül sokrétű valóság életre keltésére, jelenleg mintegy 180 társult vállalat működik Olaszország-szerte, a kreatív és digitális ügynökségek, PR ügynökségek, médiaközpontok, rendezvények és a kiskereskedelem világából. Az Egyesületen belül speciális HUB-ok működnek, amelyek biztosítják a vertikális munkacsoportokat és a legjobb gyakorlatok megosztását. Az UNA az Audi tagja, bejegyzett az EACA-nál (European Association of Kommunikációs Vállalkozások) és az ICCO-nál (Nemzetközi Kommunikációs Tanácsadó Szervezet), a Pubblicità Progresso alapító tagja és tagja az IAP-nek (Institute of Advertising Self-Fegyelem). .
UPA
Az 1948-ban alapított Egyesület a legjelentősebb és legrangosabb ipari, kereskedelmi és szolgáltató cégeket tömöríti, amelyek a hazai piacon reklámozásba és kommunikációba fektetnek be. Az UPA-t az azt alkotó vállalatok támogatják és irányítják, hogy foglalkozzanak és megoldják a közös reklámozási problémákat, valamint képviseljék a cégek érdekeit a jogalkotók, a reklámügynökségek, a média, az engedélyesek, a fogyasztók és a kereskedelmi kommunikációs piac összes többi szereplője felé. Az Egyesület minden tevékenysége és magatartása az átláthatóságon és a felelősségvállaláson alapul, folyamatos figyelmet fordítva a piaci innovációra. A UPA elkötelezte magát a reklámozás minden formájának javítása mellett, és különösen abban, hogy a termelés ösztönzőjeként és gyorsítójaként ismertté tegye pótolhatatlan hozzájárulását a gazdasághoz. Az UPA alapító tagja az összes és felmérést végző vállalatnak (Audi), a Pubblicità Progresso-nak, az IAP-nek (Institute of Advertising Self-Fegyelem, és nemzetközi szinten a WFA-nak (World Federation of Advertisers). ezek a testületek az UPA etikai fejlesztést és professzionális reklámozást folytat.
További információ:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Ez a sajtóközlemény eredetileg olaszul jelent meg. Az érthetőség kedvéért lefordították és szerkesztették.
