A 2021-es Effie Awards Greater China Gálát Sanghajban tartották 2021. december 29-én.
Az ünneplés során kiderült az arany, ezüst, bronz és a Grand Effie, valamint a Greater China Ranking. A 3 napos „Elképzelhetetlen 2021” esemény részeként Effie Greater China tanácstagok, a végső zsűri elnökei, a győztes csapatok nagybírái és marketingvezetői összegyűltek, hogy elismerjék az év leghatékonyabb munkáját.
A 2021-es Effie Greater China Awards hat speciális kategóriájából hirdették ki a nyertes pályaműveket. Yao Éva, az „Üzleti, termék-, szolgáltatásinnováció” szakkategória bizottsági tagja; A Bayer egészségügyi fogyasztói termékek kínai piacának és innovációs részlegének vezetője, a Digital Transformation Asia Pacific Project vezetője az „Üzleti, termék-, szolgáltatásinnováció” szakkategória díjait adta át. A különleges kategória stratégiai partnereként Eric Yu, a Kraft Heinz fűszermarketing igazgatója jelen volt, és több mint 400 tiszteletbeli vendéggel osztotta meg ezt a csodálatos pillanatot.
Ez az első év az „Üzleti, termék-, szolgáltatásinnováció” szakkategória, és célja, hogy feltárja a hatékony gyakorlati bejegyzéseket ebben az iparágban, és elismerje az üzleti, termék- és szolgáltatásinnovációt bemutató üzleti tevékenységeket és marketingmunkákat.
Az „Üzleti, termék-, szolgáltatásinnováció” szakkategória két alkategóriával rendelkezik: „Üzleti innováció” és „Termék- és/vagy szolgáltatásinnováció”, így 1 ezüst, 4 bronz Effie és 7 döntős.
A kategória stratégiai partnereként a Kraft Heinz elkötelezett amellett, hogy a globális fogyasztók számára a legjobb minőségű élelmiszereket kínálja. A fogyasztói igényeknek megfelelően a Kraft Heinz több új üzleti platformot épített ki: ízjavító, jobb könnyű ételek, snackek és gyorséttermek. Több mint 200 jól ismert márka, amelyek a vendéglátástól a kiskereskedelemig széles skálát lefednek, remélik, hogy a folyamatos innováció révén jobb termékekkel boldogíthatják a kínai ínyenceket. „PRESVE A PIECE OF HILDHOOD”, a BBH China és a Design Bridge közös létrehozása a Kraft Heinz számára , elnyerte az Ezüst Effie-t a „Termék- és/vagy szolgáltatásinnováció” kategóriában.
A 80-as évek utáni fogyasztók elveszítik gyermekkori emlékeiket a növekvő változások miatt. A BBH Kína összefogott Guanghe Sufuval, hogy a márkát gyógyító és megindító gyermekkori ízként pozicionálja – „PRESEVE A PIECE OF CHILDHOOD”. Mikroszobrok formájában helyreállította az összes régen elveszett gyerekkori jelenetet, elrejtette őket az egész városban, és felkeltette a felhasználók értékes emlékeit. A márkakampány meghívta a 80-as, 90-es és 2000-es éveket, hogy elmélyülten tekintsék meg gyermekkorukat Guanghe Sufuval. A marketingesemény nemcsak nagyobb elköteleződést, hanem eladási csúcsot is hozott.
2021 májusában az Effie Greater China ellátogatott a Kraft Heinzbe, és nevezési felhívást tartott, hogy bemutassa a marketingszakma szakembereinek az Effie Award eredményeit és a speciális kategória tervezését. Ugyanakkor a különböző tudományágak vezető gyakorlóit felkérték, hogy a kreativitás és a tervezés szempontjából dekonstruálják a kiváló pályaműveket, hogy a jelentkezők teljes mértékben megértsék Effie „négy pillérét”, és megértsék a hatékonyságot, miközben fejlesztik a hatékony gondolkodást.
Az üzleti és a termékinnováció területén számtalan innovatív marketingeset vár még az iparágban. A 2021-es „ELKÉPHETETLEN” Effie Greater China Nemzetközi Csúcstalálkozón Effie összefogott Kraft Heinzzel, hogy 2022-ig stratégiai együttműködést kezdeményezzen, további kiváló marketingeseteket fedezzen fel, kitágítsa az iparági marketing határait, és inspirálja az iparági változásokat.
További információért látogasson el effie-greaterchina.cn/.
