Csúnya @ Nincs rögzített cím a Leghatékonyabb Ügynökség; A McDonald's a leghatékonyabb márka; Az IPG zsinórban harmadik éve tartja meg a Leghatékonyabb Holding Társaság címet
NEW YORK, 2024. május 23 – Az a kampány, amelynek során mindenki a távirányítója után nyúlt a reklámok legnagyobb estéjén, az idei Grand Effie-t nyerte az Egyesült Államokban. Tubi TV és balhé @ nincs fix cím "Tubi elviszi a nézőket egy Super Bowl Rabbit Hole-on" a közreműködő ügynökséggel, a VaynerMedia-val elfogadta a marketing hatékonyságáért járó legfőbb elismerést az Effie Awards US gálán, amelyet május 23-án tartottak New Yorkban.
A „Tubi leveszi a nézőket egy Super Bowl Rabbit Hole” című filmben a kihívó márka, a Tubi megzavarta a 2023-as Super Bowlt – egy helyet hozott létre, amely a márka sajátos tartalomszemléletét mutatja be, egy másikat pedig, amely 15 másodperc alatt megtréfálta a nemzetet. A megszakítások következtében a Tubi lett a legnépszerűbb márka az X-en (korábban Twitter), 38%-vel növelte a megtekintési időt, majdnem megduplázta a márkaismertséget, és egymást követő negyedévekben rekord bevételnövekedést eredményezett.
„Tubi megnyerte idén a nagyot, mert nagyon szerettünk velük lezuhanni a nyúllyukba. Kampányuk mindent magába foglalt, amit keresünk, a marketingtaktika nagyon okos kreatív alkalmazásától a csodálatos hatékonyságig és teljesítményig. Ez minden szempontból győzelem volt” – mondta Sarah Larsen, a Samsung Home Entertainment marketing igazgatója és a 2024-es Grand Effie bíró.
A kampány Effies-t nyert a Marketingzavarók, Médiainnováció és Időszerű lehetőség kategóriákban. Tubi és Mischief @ No Fixed Address további két Effie-t vittek haza B2B kampányukhoz.
A Grand Effie Contenders (legjobb pontszámú Gold Effie Award nyertesek) Tubi mellett a következők voltak:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago és MSL Group „Move Over Turkey, Campbell ünnepli és birtokolja az oldalak szezonját” a Spark Foundryval és a The Mars Agencyvel
– Foundation to Combat Antisemitism (FCAS), VML (Wunderman Thompson néven) és Mindshare „A Kék tér: szembeszállunk a zsidógyűlöletkel”
– McDonald's és Wieden+Kennedy New York számára „A kaktusznövény bolhapiaca” a Starcom, a Narrative Media Group, a The Marketing Store és a Boxer társaságokkal
– A Microsoft és a McCann New York számára „ADLaM: ábécé a kultúra megőrzéséhez” a NAFFA-val, Jamra Patellel, Andrew Footit Design-val és Craft-tal
– Mondelēz International/OREO és VML (VMLY&R Commerce néven beírva) számára „OREO kódok”
– Progresszív Biztosítás és Arnold Worldwide számára “Szuperáruház”
– Tinder and Mischief @ No Fixed Address for "Márka"
– Amerikai haditengerészet/Amerika haditengerészete és VML (VMLY&R néven beírva). “Peking a Real Navy”
Nézze meg a nagy zsűrit itt.
Két aranyat és egy bronz Effie-t ítéltek oda a Sustained Success kategóriában, amely azt a hatékony munkát ismeri el, amely három vagy több éven keresztül mérhető növekedést ért el. A Gold Effies-t a Progressive Insurance és az Arnold Worldwide kapta a „Superstore”-ért, az eos és a Mischief @ No Fixed Address pedig az „eos Women's Shave”-ért. Bronz Effie-t kapott az FDA Dohánytermékek Központja és az FCB New York a „The Real Cost – Teen Tobacco Prevention” című filmért.
A Digital Effies idén új kategóriát vezetett be a hatékony mesterséges intelligencia számára, amelyből három döntős és egy győztes született, bronzérmet a New York-i lottó, a McCann New York pedig a „Picture a Win”-ért. A Retail Media kategóriája volt a másik 2024-ben bevezetett új kategória, egy döntős és egy győztes, a bronzérmet pedig a General Mills' Nature Valley, a Larabar, az EPIC & Annie's és a VML (VMLY&R Commerce) nyerte a „Press Play for Nature”-ért.
A McDonald's-nak nagy volt az estéje, három kampányban hat díjat vihetett haza, köztük a „The Cactus Plan Flea Market Box” Wieden+Kennedy New York-val (2x Gold, 1x Silver), a „Grimace születésnapja kikerül a kezéből” a Wieden+Kennedy New játékkal. York és Starcom (2x ezüst), valamint „HACER” az Alma DDB-vel (1x bronz).
A verseny minden arany nyertese részt vehet a 2025-ös Global Best of the Best Effies kategóriájában.
2024-es amerikai ranglista:
A leghatékonyabb marketingesek: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation és Kraft Heinz Company (holtverseny)
A leghatékonyabb márkák: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
A leghatékonyabb holdingtársaságok: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
A leghatékonyabb ügynökségi hálózatok: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
A leghatékonyabb ügynökségi irodák: 1) Csúnya @ nincs rögzített cím 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
A leghatékonyabb független ügynökségek: 1) Csúnya @ nincs rögzített cím 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
A 2024-es amerikai ranglista felfedi a verseny döntős és nyertes pályaművek összesített pontjait. A rangsor figyelembe veszi a 2024-es globális Effie-indexet, amelyet 2025 elején jelentettek be.
„Könnyű elfelejteni, hogy az igazán nagyszerű marketinghez annyi összetevő kell ahhoz, hogy a megfelelő időben összeálljon. Az Effie elnyerése pedig azt jelenti, hogy teljesítette – a kitűzött célok szigorúságával, gazdag betekintéssel, kiemelkedő kreatív kivitelezéssel és az eredményekkel, amelyek bizonyítják, hogy működött” – mondta Traci Alford, az Effie Worldwide globális vezérigazgatója.
Hozzátette: „Az idei versenyen a márkák és ügynökségek hihetetlen sokféleségét mutatták be, és az eredmények iparágunk tehetségéről, kitartásáról és innovációjáról tanúskodnak. A nyertes munka betekintést nyújt abba, hogyan néz ki ma a hatékonyság, és inspirációt ad ahhoz, hogy merre tartunk. Ez is egyértelmű bizonyíték arra, hogy a hatékony marketing az Egyesült Államokban él és virágzik. Gratulálok minden idei győztes csapatnak.”
A nyertesek teljes listájának megtekintéséhez, kattintson ide.
Effie-ről®
Effie vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit világszerte. 125 piacon dolgozunk azon, hogy intelligens vezetést, alkalmazható ismereteket és a világ legnagyobb, legrangosabb marketinghatékonysági díjait biztosítsuk. Az Effie elnyerése több mint 50 éve a kiemelkedő teljesítmények világszerte elismert szimbóluma. A leghatékonyabb márkákat, marketingeseket és ügynökségeket világszerte, regionálisan és helyi szinten elismerjük az áhított hatékonysági rangsorunkon, az Effie Indexen keresztül. Célunk, hogy mindenhol felszereljük a marketingeseket
a sikerhez szükséges eszközökkel, tudással és inspirációval.
További részletekért látogasson el effie.org.
Az Effie Worldwide egy globális 501c3 nonprofit szervezet.
