Երեքշաբթի՝ նոյեմբերի 17-ին, տեղի ունեցավ Effie Awards Բրազիլիայի 13-րդ ամենամյա գալան։ 2020թ.-ի ժյուրին պարգևատրել է «Avon Power Stay #Veio Pra Ficar» արշավը՝ Վունդերման Թոմփսոնի և Մութատոյի կողմից, Avon-ի համար Grand Effie-ով: Աշխատանքը խթանել է շրթներկը, որն առաջարկում է 16 ժամ կրել մեկ կիրառմամբ: Ի լրումն արդյունավետ ստեղծագործ աշխատանքի, քարոզարշավի մեկնարկի ռազմավարությունը գերազանցեց, երբ ֆուտբոլիստ Մարտան՝ աշխարհի վեց անգամ #1 ֆուտբոլիստը, խաղաց կանանց ֆուտբոլի աշխարհի գավաթի խաղին՝ օգտագործելով իր մանուշակագույն շրթներկը:
Suno United Creators-ը ճանաչվել է տարվա ամենաարդյունավետ գործակալություն 2020-ի Effie Brasil վարկանիշում, հետևելով ութ հաղթանակին (1 ոսկի, 4 արծաթ և 3 բրոնզ), ներառյալ «Performance. թվայինից մինչև Globo» iFood-ի համար: McDonald's-ը ճանաչվել է տարվա գովազդատու (3 ոսկի, 2 արծաթ և 1 բրոնզ): «Méqui»-ն, որը ստեղծվել է DPZ & T-ի կողմից, նվաճել է չորս գավաթ:
Այս տարի Effie Awards Brasil-ը 20 դեպքի համար շնորհեց 31 գավաթ: Ամենաշատ մրցանակներ ստացած գործակալություններն են՝ Suno United Creators-ը՝ ութ գավաթով, DPZ & T-ն և Wunderman Thompson-ը՝ վեց-ական, Mutato-ն և WMcCann-ը՝ չորս-ական և Leo Burnett Tailor Made-ը՝ երեքով:
2020 թվականի ամենաշատ պարգևատրված գործը եղել է «Avon Power Stay #Veio Pra Ficar»-ը (1 Grand Effie, 2 Ոսկի և 1 Բրոնզ), Վունդերման Թոմփսոնի և Mutato-ի կողմից Avon-ի համար։ Երկրորդը «Méqui»-ն էր DPZ & T-ից և McDonald's-ից, նույնպես չորս գավաթով (2 ոսկի և 2 արծաթ): Երկու այլ գործեր արժանացել են երեք մրցանակների (1 ոսկի, 1 արծաթ և 1 բրոնզ)՝ «Vivi Guedes»՝ Leo Burnett Tailor Made for Fiat, և «Performance. From Digital to Globo» Suno United Creators-ի կողմից iFood-ի համար:
Մրցանակաբաշխությունը Effie Awards Brasil-ի երրորդ և վերջին փուլն էր՝ հետևելով համաշխարհային չափանիշներին: Մրցավարության առաջին փուլն անցկացվել է սեպտեմբերի 22-ին և 23-ին, որը որոշել է կարճ ցուցակը։ Երկրորդում, որը տեղի ունեցավ հոկտեմբերի 14-ին, երկրորդ ժյուրին հավաքեց կարճ ցուցակում՝ որոշելու ոսկե, արծաթե և բրոնզե մրցանակները: Ընդհանուր առմամբ, ժյուրիի 154 մասնակիցները գնահատել են յուրաքանչյուր նախագիծ չորս չափանիշներով` մարտահրավերից, համատեքստից և նպատակներից մինչև արդյունքներ: Ի վերջո, մրցավարները 58 եզրափակիչի մասնակիցների կեսից մի փոքր ավելին պարգեւատրեցին։
Կենտրոնանալով ստեղծագործության և արդյունքների համադրող ստեղծագործությունների ճանաչման վրա՝ Effie մրցանակաբաշխությունը ստեղծվել է 1968 թվականին Ամերիկյան մարքեթինգի ասոցիացիայի (AMA) կողմից և ամեն տարի կազմակերպվում է Բրազիլիայում Meio & Mensagem Group-ի կողմից: Բրազիլական Effie Awards-ի բոլոր հաղթողները միավորներ են ստանում ամեն տարի հայտարարվող ամենաարդյունավետ ընկերությունների համաշխարհային վարկանիշի՝ Effie Index-ի նկատմամբ:
Ստորև կարող եք ծանոթանալ Effie Awards Brasil 2020 մրցանակաբաշխության հաղթողների ամբողջական ցանկին.
Գրանդ Էֆի
«Avon Power Stay #Veio Pra Ficar», Վունդերման Թոմփսոնի, Մութատոյի և Էյվոնի կողմից
Սնունդ
Ոսկի. «Fome de Mc», DPZ & T & McDonald's-ի կողմից
Բրոնզ՝ «#CBOVoltou», DPZ & T & McDonald's-ի կողմից
Ոչ ալկոհոլային խմիչքներ
Բրոնզ. «Vai no Gás», Վունդերման Թոմփսոնի, Մութատոյի և Կոկա-Կոլայի կողմից
Բրենդային բովանդակություն
Արծաթ՝ «Méqui», DPZ & T & McDonald's-ի կողմից
Բրոնզ՝ «Avon Power Stay #Veio Pra Ficar», Վունդերման Թոմփսոնի, Մուտատոյի և Էյվոնի կողմից
Բրոնզ. «Աճեցրեք տորթը և տարածեք գլազուրը», Suno United Creators և iFood-ի կողմից
Ապրանքանիշի փորձ
Ոսկի. «Méqui», DPZ & T & McDonald's-ից
Առևտուր և մանրածախ առևտուր
Արծաթ՝ «Méqui», DPZ & T & McDonald's-ի կողմից
Անձնական խնամք, գեղեցկություն և հիգիենա
Ոսկի. «Avon Power Stay #Veio Pra Ficar», հեղինակ՝ Wunderman Thompson, Mutato և Avon
Տվյալների վրա հիմնված
Բրոնզ՝ «Կատարում. Թվայինից մինչև Globo», Suno United Creators & iFood-ի կողմից
Երկարաժամկետ արդյունավետություն
Արծաթ. «Նոր ամսաթիվը բանկային օրացույցում», Suno United Creators & Santander-ի կողմից
Դրական փոփոխություն - ապրանքանիշեր
Ոսկի. «Անհնար թալիսմանները», WMcCann և MasterCard-ի կողմից
Արծաթ. «Մենք սխալներ կանենք», Suno United Creators & Santander-ի կողմից
Ինֆլյուենսերներ
Ոսկի. «Վիվի Գուեդես, այն օրը, երբ մենք ստեղծեցինք մեր սեփական ազդեցությունը», հեղինակ՝ Leo Burnett Tailor Made & Fiat
Նորարարություն
Արծաթ՝ «Vivi Guedes. էկրաններից մինչև իրական կյանք. Բրազիլիայում ամենամեծ թվային ազդեցությունը սերիալային հերոսն է», - հեղինակ Globo
Սեզոնային մարքեթինգ
Ոսկի. «Avon Power Stay #Veio Pra Ficar», հեղինակ՝ Wunderman Thompson, Mutato և Avon
Արծաթ՝ «Doritos. հպարտությունը չեղյալ չի հայտարարվում», AlmapBBDO & PepsiCo-ի կողմից
Բրոնզ. «Americanas – Դուք կարող եք ստուգել, որ արժե այն», WMcCann & American-ի կողմից
Մեդիա բովանդակության համագործակցություն
Ոսկի. «Կատարում. Թվայինից մինչև Globo», Suno United Creators & iFood-ի կողմից
Արծաթ: «Սուրբ Ծննդյան հատուկ – Միասին տեղի է ունենում կախարդանքը», WMcCann և Coca-Cola-ի կողմից
Բրոնզ՝ «Vivi Guedes. Այն օրը, երբ մենք ստեղծեցինք նոր մեդիա ձևաչափ», հեղինակ՝ Leo Burnett Tailor Made & Fiat
Ընդհանուր արտադրանք
Արծաթ: «Gino-Canesten. ավելի շատ PPK, ավելի քիչ տաբու», Wunderman Thompson & Bayer
Ակցիաներ
Բրոնզ՝ «Diamond Whopper», ԹրեյսիԼոկի և Բուրգեր Քինգի կողմից
Կորպորատիվ հեղինակություն
Ոսկի. «Méqui», DPZ & T & McDonald's-ի կողմից
Շահույթ չհետապնդող
Արծաթ՝ «Som do Silêncio», Artplan & Secom-ի կողմից
Ֆինանսական ծառայություններ
Արծաթ. «Մենք սխալ կլինենք», Suno United Creators & Santander-ի կողմից
Բրոնզ. «Արի և երջանիկ եղիր քո սեփական տանը», Suno United Creators & Santander-ի կողմից
Ընդհանուր ծառայություններ
Արծաթ՝ «Կատարում. Թվայինից մինչև Globo», Suno United Creators & iFood-ի կողմից
Տրանսպորտային միջոցներ
Արծաթ՝ «Vivi Guedes. Գովազդող աղջիկ, ազդեցի՞կ, թե՞ վաճառողուհի», Leo Burnett Tailor Made & Fiat-ը։
Բրոնզ՝ «Chevrolet Onix. Պակաս երբեք ավելի», WMcCann & E / OU MRM կողմից General Motors-ի համար
Այս մամուլի հաղորդագրությունն ի սկզբանե հայտնվել է Meio & Mensagem-ում: Այն թարգմանվել է անգլերեն և թեթև խմբագրվել՝ պարզության համար:
