Mischief @ No Fixed Address անվանվել է ամենաարդյունավետ գործակալություն; McDonald's-ը ամենաարդյունավետ ապրանքանիշն է. IPG-ն երրորդ տարին անընդմեջ պահպանում է ամենաարդյունավետ հոլդինգային ընկերության տիտղոսը
ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ, 23 մայիսի, 2024թ – Արշավը, որը ստիպեց բոլորին հասնել իրենց հեռակառավարման վահանակին գովազդի ամենամեծ գիշերը, վաստակեց այս տարվա Grand Effie-ն Միացյալ Նահանգներում: Tubi TV և չարաճճիություններ @ Ոչ ֆիքսված հասցե «Tubi-ն հեռացնում է հեռուստադիտողներին Super Bowl Rabbit Hole-ից» մայիսի 23-ին Նյու Յորքում անցկացված Effie Awards US Gala-ի ժամանակ իր ներդրումային գործակալության հետ՝ VaynerMedia-ն, արժանացել է մարքեթինգային արդյունավետության բարձրագույն ճանաչմանը:
«Tubi Takes Viewers Down A Super Bowl Rabbit Hole»-ը տեսավ, որ մրցակից Tubi բրենդը խափանեց 2023 թվականի Super Bowl-ը` ստեղծելով մի կետ, որը ցուցադրում է ապրանքանիշի տարբերվող տեսակետը բովանդակության վերաբերյալ, և մեկ այլ կետ, որը կատակում է ազգին 15 վայրկյանում: Խափանումների պատճառով Tubi-ն դարձավ X-ի (նախկինում՝ Twitter) ամենաթրենդային ապրանքանիշը, ավելացրեց դիտման ժամանակը 38%-ով, գրեթե կրկնապատկեց ապրանքանիշի իրազեկվածությունը և հասցրեց ռեկորդային եկամուտների աճի հաջորդ եռամսյակներ:
«Tubi-ն հաղթեց Գրանն այս տարի, քանի որ մենք բացարձակապես սիրում էինք նրանց հետ ընկնել նապաստակի անցքից: Նրանց արշավը ներառում էր այն ամենը, ինչ մենք փնտրում ենք՝ սկսած մարքեթինգային մարտավարության շատ խելացի ստեղծագործական օգտագործումից մինչև հիանալի արդյունավետություն և կատարողականություն: Սա բոլորովին հաղթանակ էր»,- ասել է Սառա Լարսենը՝ Samsung Home Entertainment-ի և 2024 Grand Effie-ի դատավորի մարքեթինգի գլխավոր տնօրենը:
Արշավը շահեց Effies-ը շուկայավարման խանգարողներ, մեդիա նորարարություն և ժամանակին հնարավորություն կատեգորիաներում: Tubi-ն և Mischief @ No Fixed Address-ը նույնպես տուն տարան ևս երկու Effies իրենց B2B արշավի համար:
Grand Effie Contenders-ը (Gold Effie Award-ի ամենաբարձր միավորների դափնեկիրները), Tubi-ի հետ միասին եղել են.
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago and MSL Group-ի համար «Շարժվեք Թուրքիայի վրայով, Քեմփբելը նշում է և տնօրինում է սեզոնը» Spark Foundry-ի և The Mars գործակալության հետ
– Հակասեմիտիզմի դեմ պայքարի հիմնադրամ (FCAS), VML (մուտքագրվել է որպես Wunderman Thompson) և Mindshare «Կապույտ քառակուսի. դիմակայել հրեական ատելությանը»
– McDonald's-ի և Wieden+Kennedy-ի Նյու Յորքի համար «Կակտուսի բույսի լու շուկայի տուփ» Starcom-ի, Narrative Media Group-ի, The Marketing Store-ի և Boxer-ի հետ
– Microsoft-ի և McCann Նյու Յորքի համար «ADLaM. այբուբեն մշակույթը պահպանելու համար» NAFFA-ի, Jamra Patel-ի, Andrew Footit Design-ի և Craft-ի հետ
– Mondelēz International/OREO և VML (մուտքագրված է որպես VMLY&R Commerce) համար «OREO կոդերը»
– Progressive Insurance և Arnold Worldwide-ի համար «Սուպերխանութ»
– Tinder and Mischief @ Ոչ ֆիքսված հասցե «Բրենդ»
– ԱՄՆ ռազմածովային նավատորմ/Ամերիկայի նավատորմ և VML (մուտքագրված որպես VMLY&R): «Հայացք իրական նավատորմի մեջ»
Մեծ ժյուրիին տես այստեղ:
Երկու ոսկի և մեկ բրոնզե Էֆֆի պարգևատրվեցին «Կայուն հաջողություն» անվանակարգում, որը գնահատում է արդյունավետ աշխատանքը, որը կայուն աճ է գրանցել երեք և ավելի տարիների ընթացքում: Gold Effies-ը ստացավ Progressive Insurance-ը և Arnold Worldwide-ը՝ «Superstore»-ի և eos and Mischief @ No Fixed Address «eos Women's Shave»-ի համար: Բրոնզե Էֆֆի է շնորհվել FDA-ի Ծխախոտի արտադրանքի կենտրոնին և Նյու Յորքի FCB-ին «Իրական ծախսերը՝ դեռահասների ծխախոտի կանխարգելում» համար:
Digital Effies-ը այս տարի ներկայացրեց արդյունավետ արհեստական ինտելեկտի նոր կատեգորիա, որը տվեց երեք եզրափակիչ և մեկ հաղթող, բրոնզը բաժին կհասնի Նյու Յորքի վիճակախաղին, իսկ McCann Նյու Յորքը՝ «Պատկեր մի շահում» համար: Մանրածախ մեդիայի անվանակարգը մյուս նոր կատեգորիան էր, որը ներկայացվեց 2024-ին, մեկ եզրափակիչ և մեկ հաղթող, բրոնզը բաժին հասավ General Mills' Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's և VML (VMLY&R Commerce) «Press Play for Nature»-ի համար:
McDonald's-ը մեծ երեկո անցկացրեց՝ վեց մրցանակ երեք արշավների համար, այդ թվում՝ «The Cactus Plan Flea Market Box» Wieden+Kennedy New York-ով (2x ոսկի, 1x արծաթ), «Grimace's Birthday Gets Out of Hand»-ը Wieden+Kennedy New-ի հետ: York և Starcom (2x արծաթ) և «HACER» Alma DDB-ի հետ (1x բրոնզ):
Մրցույթի բոլոր ոսկու հաղթողները կարող են մասնակցել 2025 թվականի «Լավագույն էֆֆիս» համաշխարհային լավագույններին:
2024 ԱՄՆ վարկանիշային աղյուսակ.
Առավել արդյունավետ շուկայավարներ. 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation և Kraft Heinz Company (փողկապ)
Ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը. 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Ամենաարդյունավետ հոլդինգային ընկերությունները. 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Գործակալության ամենաարդյունավետ ցանցերը. 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Գործակալության ամենաարդյունավետ գրասենյակները. 1) Չարաճճիություն @ Ոչ ֆիքսված հասցե 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունները. 1) Չարաճճիություն @ Ոչ ֆիքսված հասցե 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
2024 թվականի ԱՄՆ վարկանիշային աղյուսակը ցույց է տալիս մրցույթի եզրափակիչ փուլի մասնակիցների և հաղթողների ընդհանուր միավորները: Վարկանիշը ներառվելու է 2024 թվականի Global Effie ինդեքսի մեջ, որը հայտարարվել է 2025 թվականի սկզբին:
«Հեշտ է մոռանալ, որ իսկապես հիանալի մարքեթինգը պահանջում է այդքան շատ բաղադրիչներ, որպեսզի ճիշտ ժամանակին հավաքվեն: Եվ Effie-ում շահելը նշանակում է, որ դուք արել եք դա՝ նպատակների մեջ խստությամբ, հարուստ պատկերացումներով, ստեղծագործական ակնառու կատարմամբ և արդյունքներով, որոնք ապացուցում են, որ այն աշխատել է», - ասաց Թրեյսի Ալֆորդը, Effie Worldwide-ի գլոբալ գործադիր տնօրենը:
Նա ավելացրեց. «Այս տարվա մրցույթը տեսավ ապրանքանիշերի և գործակալությունների անհավատալի բազմազանություն, և արդյունքները վկայում են մեր ոլորտի տաղանդի, համառության և նորարարության մասին: Հաղթող աշխատանքը պատկերացում է տալիս, թե ինչպիսին է արդյունավետությունն այսօր և ոգեշնչում, թե ուր ենք մենք գնում: Սա նաև հստակ ապացույց է, որ ԱՄՆ-ում արդյունավետ մարքեթինգը կենդանի է և լավ: Շնորհավորում եմ այս տարվա բոլոր հաղթող թիմերին»:
Հաղթողների ամբողջական ցուցակը դիտելու համար՝ սեղմեք այստեղ.
Էֆֆիի մասին®
Effie-ն ղեկավարում, ոգեշնչում և պաշտպանում է շուկայավարման արդյունավետության պրակտիկան և պրակտիկանտները ամբողջ աշխարհում: Մենք աշխատում ենք 125 շուկաներում՝ ապահովելու խելացի առաջնորդություն, կիրառելի պատկերացումներ և մարքեթինգային արդյունավետության ամենամեծ, ամենահեղինակավոր մրցանակներն աշխարհում: Effie-ում հաղթելը ավելի քան 50 տարի ակնառու նվաճումների համաշխարհային ճանաչված խորհրդանիշն է: Մենք ճանաչում ենք ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերը, շուկայագետները և գործակալությունները գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում մեր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների՝ Effie Index-ի միջոցով: Մեր նպատակն է զինել շուկայավարներին ամենուր
գործիքներով, գիտելիքներով և ոգեշնչմամբ, որոնք անհրաժեշտ են հաջողության հասնելու համար:
Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
Effie Worldwide-ը համաշխարհային 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է:
