ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ (հունիսի 19, 2019) — Effie-ն իր առաջին գործադիր գագաթնաժողովով նշեց իր 50-ամյակը՝ որպես շուկայավարման արդյունավետության առաջատար համաշխարհային բրենդ, Effie Next 50. A Summit on the Future of Marketing Effectiveness, որին հաջորդեց իր 50-րդ ամենամյա Effie Awards գալան մայիսի 30-ին Նյու Յորքում:
50-րդ տարեդարձը մեծ ուսուցում տվեց՝ սկսած Effie Next 50 Summit-ից, որը կազմակերպվել և վարվել է The Jim Stengel Group-ի հետ համատեղ: Գագաթնաժողովը ցուցադրեց պանելներ, հիմնական նոտաներ և քննարկումներ մարքեթինգային արդյունավետության ապագայի և արդյունաբերության այսօրվա մարտահրավերների շուրջ: Մասնակիցները ներառում էին KFC-ի, PepsiCo-ի, SC Johnson-ի, Bonobos-ի, Brandless-ի, Amazon-ի, Facebook-ի, Daily Harvest-ի, Google-ի և Rent the Runway-ի ապրանքանիշերի առաջատարները; Գործակալության ղեկավարությունը Publicis-ից, Dentsu Aegis Network-ից և The Martin Agency-ից, և Ipsos-ի և Mark Ritson-ի պատկերացումները:
Տոնակատարությունը շարունակվեց մինչև երեկո՝ 50-րդ ամենամյա Effie Awards գալա-ում: 2019 թվականի Effie US-ի և Global Effie մրցանակների հաղթողները, ինչպես նաև 5-ը 50-ի դիմաց Effie մրցանակների դափնեկիրները՝ համաշխարհային շուկայավարման արդյունավետության համար: 5-ը 50 Effies-ի համար շնորհվել է Apple, Dove, IBM, Mastercard և Nike ընկերությունները:
Գագաթնաժողովին և Գալային ներկա հանդիսատեսը համաշխարհային հզոր կազմակերպությունների ղեկավարներ էին, այդ թվում Wanda Media, Wanda Group-ի դուստր ձեռնարկություն: Որպես չինական մարքեթինգային գործակալություն, որը հանձնառու է իր հաճախորդներին արդյունավետ մարքեթինգային լուծումներ տրամադրել, Wanda-ի ղեկավարությունը խորապես գիտակցում է այսօրվա մարքեթինգային լանդշաֆտի մարտահրավերներն ու հնարավորությունները:
Wanda-ն առաջարկում է եզակի պորտֆոլիո՝ որպես միակ չինական ընկերություն, որն ունի ֆիլմերի բովանդակության ընկերություններ Չինաստանում և Միացյալ Նահանգներում, ինչը թույլ է տալիս չինական ապրանքանիշերին ընդլայնվել բովանդակության և զվարճանքի մարքեթինգի միջոցով՝ սերտ համագործակցելով հոլիվուդյան վեց խոշոր ստուդիաների հետ:
Խոսելով Նյու Յորքում Էֆիի հետ անցկացրած ժամանակի մասին՝ Wanda Media-ի գործադիր տնօրենը, Պարոն Բրեդ Ժանգ, կիսվել է հետևյալով. «Ես շատ ուրախ եմ մասնակցելու Effie-ի 50-ամյակի գլոբալ գագաթնաժողովին և կարող եմ հանդիպել աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերի սեփականատերերից մի քանիսին: Effie-ի 50-ամյակը ցույց է տալիս նաև Չինաստանի գովազդային արդյունաբերության առաջընթացը և ապագա աճի հնարավորությունները»:
Effie Next 50-ը միավորեց գործադիր ապրանքանիշի, գործակալության և լրատվամիջոցների ղեկավարության մի խառնուրդ՝ քննարկելու մարքեթինգային արդյունավետության ապագան: Ծածկված թեմաները ներառում են.
1. Մարքեթինգի դերի սահմանումԱռանց հստակության, արդյունավետությունը կարող է անհասանելի լինել
2. Պահպանել, հավաքագրել, պարգևատրելԳտնել ճիշտ տաղանդ՝ արդյունավետությունը խթանելու համար
3. Պատրաստ եղեքԳտնել ճիշտ հավասարակշռություն կարճաժամկետ և երկարաժամկետ արդյունքների միջև
4. Սովորեք սիրել անհարմարությունըԱրդյունավետության պահպանում անզուգական փոփոխության պայմաններում
5. Քրտնել ձեր մշակույթըԱրդյո՞ք մշակույթը արդյունավետության անհայտ հերոսն է:
Երբ հարցրեցին շուկայավարման արդյունավետության ապագայի մասին, պարոն Ժանգը հավելեց. «Խոսելով գովազդի և մարքեթինգի ապագայի մասին, կարծում եմ, որ սպառողների տվյալների վերլուծությունը, AI տեխնոլոգիայի ներդրումը և կոնվերգենցիայի շուկայավարման և փորձառական մարքեթինգի ավելի մեծ մակարդակը մեզ կօգնեն ավելի լավ հասկանալ: սպառողների կարիքները և գտնել հարթակներ, որոնք ավելի ընդունված են մեր լսարանի կողմից՝ այդպիսով օգտվելով ավելի շատ մարքեթինգային առավելություններից»:
Embracing Effie Summit Theme #4, Սովորում ենք սիրել անհարմարությունըՊահպանելով արդյունավետությունը անզուգական փոփոխության պայմաններում՝ պարոն Ժանգը և Wanda Media-ն լուծում են ԶԼՄ-ների մասնատման մարտահրավերը Փորձառական և Կոնվերգենցիոն մարքեթինգի միջոցով: Փորձառական մարքեթինգը կարող է բարձրացնել հաճախորդների սպառման պահանջարկը: Չինաստանում էլեկտրոնային առևտրի շատ ընկերություններ սկսել են աստիճանաբար անցնել «անցանց»: Առևտրային հրապարակներում սպառողական գործունեության կառուցվածքը մեծապես փոխվել է. փորձնական սպառումը աճել է մինչև 70% ընդհանուր սպառման կամ նույնիսկ ավելին»:
Պարոն Ժանգը շարունակեց. «Կոնվերգենցիայի մարքեթինգի այս միտումը` սպառողների, բովանդակության և փորձառական տարածքի ինտեգրումը, կատարելապես համահունչ է Wanda Media-ի ռեսուրսներին: Wanda Group-ն առաջարկում է բովանդակության, ռեսուրսների և փորձի համադրություն՝ սպառողների կարիքներին համապատասխան: Մեր բիզնեսում սպառողները գալիս են մեր կինոթատրոններ և հրապարակներ գնման, փորձի և սոցիալական գործունեության հստակ մտադրություններով:
Հուսով եմ, որ կաշխատեմ Effie-ի հետ՝ խթանելու մարքեթինգային արդյունավետությունը, կարծիքների փոխանակումը և համագործակցելու ոլորտի ավելի շատ գործընկերների հետ՝ օգնելու արդյունաբերությունը շարունակել դինամիկ զարգանալ ապագայում»:
Wanda Media-ն մասնակցել է ինչպես Effie Next Summit-ի, այնպես էլ 50-րդ ամենամյա Effie Awards գալա-ի հովանավոր: Wanda Media-ի մասին ավելին իմանալու համար այցելեք www.wandamedia.cn/en/.
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը շուկայավարման արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների միջոցով: Էֆի ինդեքս. 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
