Restaurant Brands International dinobatkan sebagai Pemasar Paling Efektif, Omnicom adalah Perusahaan Holding Paling Efektif, BBDO Worldwide adalah Jaringan Agensi Paling Efektif
NEW YORK, 30 September 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen dari Restaurant Brands International memenangkan Grand Effie di Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration untuk usahanya “#ChickenWars” malam ini.
Kampanye yang dibuat oleh GSD&M, dengan agensi kontributor Alison Brod Marketing + Communications, memperkenalkan sandwich ayam Popeyes dengan upaya media sosial yang dimulai ketika Popeyes mengirim tweet ke Chick-fil-A dan bertanya, "Kalian baik-baik saja?" Tweet tersebut memulai perdebatan daring antara jaringan makanan cepat saji dan penggemarnya, yang menyebabkan permintaan yang sangat tinggi terhadap sandwich baru tersebut sehingga Popeyes kehabisan stok. Tweet yang tidak dibayar tersebut menghasilkan media senilai $87 juta bagi Popeyes dan menghasilkan pertumbuhan penjualan di toko yang sama sebesar 13% dan penjualan sistemik tambahan sebesar $1 miliar untuk tahun tersebut.
“Penghargaan Effie benar-benar unik karena kami menilai karya berdasarkan efektivitas dan karya pemenang Grand Effie menetapkan corak dan nada untuk karya yang ingin kami lihat lebih banyak lagi di masa mendatang,” kata Amani Duncan, Presiden BBH USA dan Ketua Juri Grand Effie AS 2021. “Kampanye Popeyes naik ke puncak karena seberapa efektifnya kampanye tersebut bergema di budaya dan komunitas. Cerdas, sederhana, berani, dan gagah berani adalah beberapa kata sifat yang digunakan untuk menggambarkan karya tersebut. Seorang juri berkata, 'diperlukan komitmen yang autentik untuk membuat dampak yang bertahan lama bagi komunitas.' Dan kami merasa Popeyes melakukan hal itu.”
“Grand Effie merupakan representasi dari strategi dan eksekusi pemasaran yang luar biasa, eksklusif, dan efektif di Amerika Serikat. Selama penjurian, kami menyaksikan beberapa ide menakjubkan yang menghasilkan hasil yang luar biasa,” imbuh Umesh Sripad, Chief Digital Officer, IKEA USA, dan Ketua Juri Grand Effie AS 2021. “Pemilihan pemenang Grand Effie tidak terbagi – inovasi dan kreativitas eksekusi tidak ternoda, dan hasilnya menunjukkan keterampilan, kecerdikan, dan visi para kreator.”
Grand Effie dipilih dari delapan pemenang Gold Effie, termasuk “Moldy Whopper” dari Burger King & INGO Stockholm; “Color Yourself Into the World” dari Crayola, dentsumcgarrybowen, dan Golin; “Bragging Rights” dari Detroit City Football Club & Lafayette American; “Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Changes the Game” dari Michelob ULTRA & FCB New York; “Back to School” dari Sandy Hook Promise & BBDO New York; “Traveling in the Times of Corona” dari The Wild Detectives & Dieste; dan “Swipe Night” dari Tinder & 72andSunny Los Angeles.
Effies memberikan penghargaan kepada pemenang pertamanya dalam kategori Crisis Response/Critical Pivot tahun ini, sebuah kategori yang dibuat untuk mengakui merek yang menciptakan perubahan positif dengan secara efektif mengubah aktivitas pemasaran atau bisnis mereka dalam menanggapi pergeseran struktural dan budaya yang signifikan, termasuk pandemi Covid-19. Dua perak dan satu perunggu diberikan dalam kompetisi tersebut. Pemenang perak adalah Bridge Senior Living dan Luckie & Company "Radio Recliner," dan The Great American Takeout dan High Wide & Handsome untuk "Rallying a nation to save the restaurant industry." Dalam kategori Crisis Response/Critical Pivot dari Commerce & Shopper Effies, sebuah perunggu Effie diberikan kepada Coca-Cola dan Momentum Worldwide untuk "Uber Eats + Coke + Feeding America Program."
Dua medali emas, satu perak, dan satu perunggu diberikan dalam kategori Kesuksesan Berkelanjutan, yang mengakui kerja efektif yang telah berhasil selama tiga tahun atau lebih. Pemenang medali emas adalah Crown Royal dan Anomaly untuk “Igniting a Spirit of Generosity,” dan E*Trade Financial dan MullenLowe US untuk “Don't Get Mad, Get E*TRADE.” Medali perak diberikan kepada CDW dan Manifest Agency untuk “Build IT and They Will Come,” dan medali perunggu diberikan kepada Allegheny Health Network dan Doner untuk “#LivingProof over Promises.”
“Kami sangat bangga dengan para pemenang Effie tahun ini,” kata Traci Alford, CEO Global Effie Worldwide. “Karya luar biasa ini harus dirayakan bukan hanya karena hasilnya yang luar biasa, tetapi juga sebagai bukti lebih lanjut tentang kreativitas dan ketahanan industri kami.”
Effie Worldwide juga mengumumkan hasil pemeringkatan Effie AS 2021, yang mencerminkan total poin dari finalis dan entri pemenang dari kompetisi penghargaan.
Perusahaan dengan peringkat tertinggi dari kompetisi Effie Awards AS 2021 adalah:
Pemasar Paling Efektif: 1) Merek Restoran Internasional 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Merek Paling Efektif: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Janji Sandy Hook
Perusahaan Induk Paling Efektif: 1) Omnicom 2) IPG 3) Grup Publikasi
Jaringan Agensi Paling Efektif: 1) BBDO di seluruh dunia 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Badan Independen Paling Efektif: 1) Alison Brod Pemasaran & Komunikasi 2) Penyelundup 3) Dini Von Mueffling Communications
Kantor Agensi Paling Efektif: 1) BBDO New York 2) MullenLowe AS – Boston 3) GSD&M
Untuk melihat daftar pemenang lengkap, klik disini.
Tentang Effie Worldwide
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif, secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berfungsi sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk detail selengkapnya, kunjungi effie.org.
