Í nýja athyglishagkerfinu er efnisneysla aukin, en auglýsingaforðast hefur einnig aukist. Neytendur hafa meira efnisval sem mynda snertipunkta þeirra við vörumerki; Hins vegar eru akstursaðgerðir fyrir vörumerki óhagkvæmari en nokkru sinni fyrr. Hvernig geta vörumerki nýtt sér mismunandi tegundir af skapandi efni ásamt þýðingarmiklum neytendagögnum til að slá í gegn?
Beth Lester Sidhu, framkvæmdastjóri vörumerkis og samskipta hjá Stagwell, leiðir samtal sem þarf að horfa á við Zoë Fairbourn, yfirmaður vörumerkjasamstarfs hjá Hello Sunshine, Jae Goodman, stofnandi og forstjóri Observatory, og Alanna Strauss, yfirmaður Creative – Brand Partnerships hjá Netflix, til að svara spurningunni. Hópurinn fjallar um hvernig mismunandi tækni getur skapað skilvirkari markaðslausnir og sérstaklega hvernig afþreyingar- og efnisskiptingar geta verið áhrifarík lausn fyrir vörumerkjavirkni.
