Microsoft þróaði XBOX Adaptive Controller til að bæta leikjaupplifun fyrir fatlaða spilara. Til að sýna fram á þá trú vörumerkisins að „þegar allir geta spilað, þá vinnum við öll,“ fór Microsoft með sögu sína í Super Bowl og jók að lokum vörumerkjaástina með því að sýna hvernig nýsköpun þeirra var Að breyta leiknum. Í samtali við Twitter Sarah Personette, hjá Microsoft Kathleen Hall og McCann Worldgroup Shayne Millington taka okkur á bak við tjöldin hvernig þeir komu þessu kraftmikla átaki til lífs.
Microsoft og McCann New York „Að breyta leiknum” vann 3 gull effies og var stór keppandi í 2020 Effie Awards US keppninni.