Frá stefnumótandi skilgreiningu, til innleiðingar, til mælingar á árangri: Effie-verðlaunin viðurkenna ágæti ítalskra markaðsherferða og opna dyrnar að alþjóðavæðingu.
Mílanó, 13. október 2020 - Verðlaunaafhending Effie-verðlaunanna á Ítalíu, sem er nú á öðru ári, var haldin í dag að viðstöddum fáum gestum sem öryggisreglur leyfa og eru í beinni útsendingu á YouTube, fluttar til Ítalíu í sameiningu af UNA, Imprese della Comunicazione Unite, og UPA, samtökin sem koma saman mikilvægustu ítölskum fjárfestum í auglýsingum og samskiptum. Viðburðurinn, studdur af aðalstyrktaraðilum Google og Nielsen, viðurkenndi herferðir sem stóðu upp úr fyrir árangur markaðsárangurs þeirra og samskiptaframmistöðu.
Þrátt fyrir augnablikið, gert flókið vegna neyðarástands í heilbrigðismálum, skráði önnur ítalska útgáfan mikilvæg viðbrögð hvað varðar færslur. Að hluta til þökk sé þeim fjölmörgu nýjungum sem kynntar voru á þessu ári, eins og tilkomu nýrra flokka, þar á meðal stafrænar myndbandsherferðir, PR frumkvæði og vörumerkjaafþreying, fjölgaði færslum um 50% miðað við árið áður.
Framlög voru dæmd af þremur dómnefndum af 70 sérfræðingum í iðnaði, sem eru fulltrúar fyrirtækjaheimsins og umboðsskrifstofa í öllum sínum myndum – frá fjölmiðlum, skapandi, almannatengslum og kynningar- og viðburðastofum – og undir formennsku Assunta Timpone, fjölmiðlastjóra L'Oreal Italia.
Í samræmi við alþjóðlega líkanið voru herferðirnar metnar út frá fjórum mismunandi forsendum, hver með sérstakt vægi, byrjað á skilgreiningu markmiða, stefnu, bæði skapandi og fjölmiðlaframkvæmd, og mikilvægasta viðmiðinu, árangri sem náðst hefur. Allir sigurvegarar og keppendur í úrslitum munu vinna sér inn stig í átt að Effie-vísitölunni um allan heim og fá tækifæri til að taka þátt í alþjóðlegum keppnum eins og Effie Awards Europe og Global Best of the Effie Awards.
Verðlaunin sem veitt eru eru eftirfarandi:
*Aðalstofu(r)
GULL
Herferð: Nutella Gemella
Flokkur: Vörumerkjaupplifun
Merki: Nutella
Fyrirtæki: Ferrero
Umboðsskrifstofa: Ogilvy Italia
Herferð: #Sranger80s
Flokkur: Fjölmiðla- og afþreyingarfyrirtæki
Vörumerki: Stranger Things 3
Fyrirtæki: Netflix USA
Umboðsskrifstofa: GroupM*, náungi
Herferð: #Sranger80s
Flokkur: Hugmynd fjölmiðla
Vörumerki: Stranger Things 3
Fyrirtæki: Netflix USA
Umboðsskrifstofa: GroupM*, náungi
Herferð: Ástríða um borð – Fljúgðu til ástríðna þinna
Flokkur: Lítil fjárveitingar
Merki: Air Dolomiti
Fyrirtæki: Air Dolomiti
Umboðsskrifstofa: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILFUR
Herferð: Gillette Bomber Cup
Flokkur: Vörumerkjaupplifun
Merki: Gillette
Fyrirtæki: Procter & Gamble
Umboðsskrifstofa: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Herferð: Future Legend
Flokkur: Vörumerkjaupplifun
Merki: Coca-Cola
Fyrirtæki: Coca-Cola
Umboðsskrifstofa: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Herferð: Campari Soda
Flokkur: Vörumerkapopp
Merki: Campari Soda
Fyrirtæki: Davide Campari Milan
Umboðsskrifstofa: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONS
Herferð: L'Oréal Revitalift Laser x3
Flokkur: Fegurð og persónuleg umönnun
Vörumerki: L'Oréal Revitalift
Fyrirtæki: L'Oréal Italia
Umboðsskrifstofa: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Herferð: Future Legend
Flokkur: Vörumerkjaupplifun
Merki: Coca-Cola
Fyrirtæki: Coca-Cola
Umboðsskrifstofa: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Herferð: Fanta Fun Tour 2019
Flokkur: Vörumerkjaefni og samþætt vörumerki
Merki: Fanta
Fyrirtæki: Coca-Cola Italy
Umboðsskrifstofa: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Herferð: Smellur
Flokkur: Orðspor fyrirtækja
Vörumerki: Corepla
Fyrirtæki: Corepla
Umboðsskrifstofa: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Herferð: Deildu töfrum jólanna #Babbonataleseitu
Flokkur: Orðspor fyrirtækja
Merki: Coca-Cola
Fyrirtæki: Coca-Cola
Umboðsskrifstofa: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Herferð: Eni +
Flokkur: Orka
Merki: Eni
Fyrirtæki: Eni
Umboð: TBWA Group
Herferð: Gullkort
Flokkur: Fjármál og tryggingar
Merki: American Express
Fyrirtæki: American Express
Umboðsskrifstofa: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Ítalía
Herferð: Brenndu rasista Giga
Flokkur: Hugmynd fjölmiðla
Vörumerki: Burn Racist Giga
Fyrirtæki: Rolling Stones
Umboðsskrifstofa: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Herferð: Velkomin höfundar
Flokkur: Lítil fjárveitingar
Merki: Idroscalo Milano
Fyrirtæki: CAP Group
Umboð: Deloitte Consulting*, Uramaki | Stafrænt efni
Herferð: Burger King – Bronx
Flokkur: Endurreisn
Merki: Burger King
Fyrirtæki: Burger King Italy
Umboðsskrifstofa: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie var veitt „Nutella Gemella“ herferðina af Ogilvy Italia.
„Árangurssemi er nýr gjaldmiðill samskipta og markaðssetningar, sérstaklega á tímum sem þessum þegar fjárfestingartækifæri eru takmarkaðri. Ég held að það sé ástæðan fyrir því að öfugt við önnur verðlaun fer skráningum á Effie vaxandi. Okkur langaði eindregið til að koma þessum verðlaunum til Ítalíu og að sjá verðmæti þeirra hækka svo fljótt er okkur mikil gleði,“ sagði Emanuele Nenna, forseti UNA. „Að vinna með UPA er ein af ástæðunum fyrir velgengni: markaðurinn finnst fulltrúi og rétt metinn. Ennfremur tryggir Effie alþjóðlega hringrásin sýningu þar sem hægt er að sýna ítölskukunnáttu, sem eru enn of oft langt frá sviðsljósinu. Góð önnur útgáfa verðlaunanna er besta forsendan fyrir því að 2021 útgáfan, sem við erum nú þegar að vinna að, verði vígsla.“
„Heimur samskipta er stöðugt að breytast – segir Lorenzo Sassoli de Bianchi, forseti UPA – flýtt fyrir þróun tækni og breytingar á viðhorfum neytenda. Jafnvel í flóknum áfanga eins og þeim sem við erum að upplifa eru auglýsingar grundvallar lyftistöng fyrir vöxt, fyrir vörumerki, fyrir viðskiptaleg markmið fyrirtækja okkar. Effie, sem nær sinni annarri ítölsku útgáfu og sigrast á hinum mörgu hindrunum af völdum heilsufarsneyðar, er frábær þjálfunarvöllur til að mæla skilvirkni samskipta. Samstarfið við UNA hefur gert okkur kleift, þökk sé nákvæmu mati á verkefnum, að velja bestu herferðirnar, áþreifanleg dæmi um framúrskarandi sköpunargáfu sem miðar að árangri og markaði “.
Til að skoða upptöku af verðlaunaafhendingunni, smelltu hér.
Eftir aðra útgáfu Effie Awards Italy, erum við nú þegar að horfa í átt að 2021 útgáfunni. Forseti dómnefndar næsta árs hefur einnig verið tilkynntur: Graziana Pasqualotto, VP, OMD mun taka við hlutverki Assunta Timpone, fjölmiðlastjóra L'Oreal Italia árið 2020.
Um Effie
Effie er alþjóðleg 501c3 sjálfseignarstofnun sem hefur það hlutverk að leiða og þróa vettvang fyrir skilvirkni markaðssetningar. Effie leiðir, hvetur og stendur vörð um iðkun og iðkendur markaðsárangurs með fræðslu, verðlaunum, framtaki í sífelldri þróun og fyrsta flokks innsýn í markaðsaðferðir sem skila árangri. Stofnunin viðurkennir áhrifaríkustu vörumerkin, markaðsaðilana og umboðsskrifstofurnar, á heimsvísu, svæðisbundnum og staðbundnum í gegnum 50+ verðlaunaverkefni sín um allan heim og í gegnum eftirsótta árangursröðina, Effie Index. Síðan 1968 hefur Effie verið þekktur sem alþjóðlegt tákn afreks, en þjónar sem auðlind til að stýra framtíð markaðsárangurs. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, fæddist árið 2019 með sameiningu ASSOCOM og UNICOM. Markmið UNA er að tákna nýjan, nýstárlegan og einstakan veruleika sem getur svarað nýjustu þörfum sífellt ríkari og líflegri markaðar. Mikilvægt verkefni til að hleypa lífi í alveg nýjan og mjög fjölbreyttan veruleika, það hefur nú um 180 tengd fyrirtæki starfandi um Ítalíu, allt frá heimi skapandi og stafrænna stofnana, almannatengslastofnana, fjölmiðlamiðstöðva, viðburða og smásöluheimsins. Innan samtakanna eru sérstakar miðstöðvar til að tryggja lóðrétta vinnuhópa og miðlun bestu starfsvenja. UNA er aðili að Audi, er skráð hjá EACA (European Association of Communication Enterprises) og ICCO (International Communications Consultancy Organization), er stofnaðili að Pubblicità Progresso og er aðili að IAP (Institute of Advertising Self-discipline) .
UPA
Félagið var stofnað árið 1948 og sameinar mikilvægustu og virtustu iðnaðar-, verslunar- og þjónustufyrirtæki sem fjárfesta í auglýsingum og samskiptum á landsmarkaði. UPA er kynnt og leiðbeint af fyrirtækjum sem mynda hana til að takast á við og leysa algeng vandamál á sviði auglýsinga og til að gæta hagsmuna fyrirtækja gagnvart löggjafa, auglýsingastofum, fjölmiðlum, leyfishöfum, neytendum og öllum öðrum hagsmunaaðilum á viðskiptasamskiptamarkaði. Öll starfsemi og hegðun samtakanna byggir á gagnsæi og ábyrgð með stöðugri athygli á nýsköpun á markaði. UPA hefur skuldbundið sig til að efla auglýsingar í öllum sínum myndum, og sér í lagi að gera óbætanlegt framlag sitt til hagkerfisins sem örvun og hraða framleiðslu þekkt. UPA er stofnaðili allra og könnunarfyrirtækja (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Institute of Advertising Self-discipline og, á alþjóðlegum vettvangi, WFA (World Federation of Advertisers) með virkum aðgerðum í öllum þessar stofnanir, UPA stundar siðferðileg umbætur og faglegar auglýsingar.
Fyrir frekari upplýsingar:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Þessi fréttatilkynning birtist upphaflega á ítölsku. Það hefur verið þýtt og breytt til glöggvunar.
