
È chiaro che sia i consumatori che gli addetti al marketing lo adorano, perché Indice Effie 2022 ha rivelato che McDonald's ha ottenuto l'ambito titolo di Most Effective Brand per il secondo anno consecutivo. Per celebrare la grande vittoria del marchio nella classifica mondiale più completa di efficacia del marketing, abbiamo compilato alcuni dei nostri casi preferiti di McDonald's vincitori di Effie del ciclo precedente dell'Index.
Ordini famosi di McDonald's
Agenzia capofila: Wieden + Kennedy NY
Aziende che contribuiscono: Il gruppo narrativo, ALMA DDB, IW Group, Burrell
Premi Effie vinti: 2022 Gold US Effie Awards nelle categorie Ristoranti, Partnership di integrazione e intrattenimento e Marketing per i giovani - Servizi, 2022 Effie US Grand Contender
Nel 2020, McDonald's si è trovata ad affrontare un problema critico: la nuova generazione di giovani multiculturali li aveva esclusi. Sulla base dell'intuizione "abbiamo tutti un ordine McDonald's preferito", Famous Orders ha trasformato l'andare da McDonald's in un evento culturale. Abbiamo chiesto ai nostri fan più famosi di ordinare (Travis Scott, J. Balvin, BTS e Saweetie) e abbiamo reso possibile ai loro fan di ordinarli. I risultati? Una proprietà culturale a cui i giovani si sono riversati e che ha portato centinaia di milioni di vendite incrementali.
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Funboxing, il primo unboxing di un ristorante
Agenzie principali: DDB Colombia, Trineo.TV
Società contribuente: Andiamo! Insieme
Premi Effie vinti: 2022 Gold Columbia Effie Awards nelle categorie Restaurantes y Comida Rápida e Marketing Experiencial – Productos.
McDonald's ha organizzato il suo primo "unboxing" di un ristorante per presentare la sua nuova sede nel Parque de la 93 a Bogotà, Colombia. Questa grande idea ha catturato l'attenzione di clienti e influencer, spingendo oltre 13.000 persone a partecipare all'evento in tempo reale, rendendolo probabilmente l'inaugurazione di un ristorante più frequentata in Colombia. Inoltre, questo evento ha trasformato un'inaugurazione regionale di McDonald's in una notizia nazionale.
Goditi l'accesso gratuito a questo studio di caso completo nella nostra Effie Case Library fino al 1° agosto 2023 (in spagnolo/en español).
Come abbiamo fatto in modo che i clienti lo amassero e che continuassero a farlo, non importa cosa
Agenzia capofila: Leo Burnett
Società contribuente: OMD
Premi Effie vinti: 2020 Gold UK Effie Award per il successo duraturo – Servizi
Di fronte a una catastrofica crisi di pubbliche relazioni, alla frammentazione delle categorie e al COVID-19, McDonald's UK ha dovuto riconquistare il suo posto nel cuore della nazione e non mollare mai. In 15 anni, hanno stabilito, ampliato e migliorato il loro approccio per superare qualsiasi sfida si presentasse. Questa campagna adattabile e a lungo termine ha guidato la crescita del marchio, delle visite dei clienti e delle vendite, generando un totale di 4,7 miliardi di sterline di entrate nette aggiuntive
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