IL Premi Effie nordamericani E ATOMICO hanno unito le forze per presentare una serie di interviste speciali con i vincitori del concorso del 2017. Alan Hart, socio amministratore A ATOMICO E Ospite Di "Il marketing oggi,” si è seduto con questi esperti di marketing per discutere le intuizioni derivanti dal loro lavoro vincitore dell'Effie.
Nel Winner Spotlight del 2017 di questa settimana, Hart ha parlato con Bill Blubaugh, Direttore Senior del marchio Dolci e Rinfreschi A La compagnia Hershey, per discutere Allegro Rancher'S "Un nuovo modello di media per trasformare un marchio che fa schifo" campagna, creata in collaborazione con Anomalia.
La campagna è nata da una spinta da parte di The Hershey Company per provare nuove strategie mediatiche. L'azienda ha scelto Jolly Rancher come marchio per esplorare un modello di marketing non tradizionale. Blubaugh ha avuto l'intuizione che Jolly Rancher era la caramella che mangiavi in situazioni noiose o schifose. Invece di provare a cambiare la percezione del marchio, Blubaugh e il suo team l'hanno abbracciata. Hanno creato un'idea nuova e fresca per il marchio Jolly Rancher, chiamata "Keep on Sucking with Jolly Rancher", che ha utilizzato contenuti digitali e coinvolgimento della comunità online per rinfrescare e ridefinire il marketing del marchio.
La campagna era diversa da quella che The Hershey Company di solito faceva perché non si trattava solo di spot televisivi tradizionali, ma piuttosto di una combinazione di spot e contenuti digitali. Il nuovo ruolo di inserzionista ed editore significava che Blubaugh doveva affrontare la sfida della creazione di contenuti e gestire la comunicazione bidirezionale tra il consumatore e il marchio. Fu creata una gang di frutta animata che rappresentava i gusti delle caramelle per condividere il motto "Keep on Sucking". Ma Blubaugh si rese conto che il marchio non poteva semplicemente presentarsi e aspettarsi che i consumatori lo acquistassero. Doveva rendere l'esperienza memorabile e motivare i consumatori ad acquistare. Così abbracciò la comunicazione con i consumatori online e scoprì che i fan di Jolly Rancher amavano essere ascoltati. I consumatori si sentivano apprezzati e lo dimostravano nel loro sentimento e coinvolgimento. I loro "Mi piace", commenti e condivisioni dimostravano che il nuovo modello di media era tutt'altro che schifoso.
"Un nuovo modello di media per trasformare un marchio che fa schifo" di Jolly Rancher e Anomaly si è portato a casa un Effie nella categoria Media Idea ai North American Effie Awards del 2017.
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Questo articolo è apparso originariamente su Blog di ATMOCK.
Fonte: atmock.com
