NEW YORK, 28 settembre 2022 — Effie Worldwide ha annunciato l'Effie Effectiveness Index 2021 (effieindex.com), la classifica annuale delle aziende che realizzano le iniziative di marketing più efficaci al mondo. AB InBev, McDonald's, Omnicom, Gruppo mondiale McCann, FP7 McCann Dubai E Gruppo speciale sono stati nominati rispettivamente Most Effective Marketer, Brand, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office e Independent Agency.
"L'Effie Index 2021 riflette il lavoro svolto durante uno dei periodi più difficili della storia recente. I marchi e le agenzie inclusi in queste classifiche hanno dimostrato un impegno instancabile per l'efficacia del marketing e rappresentano la tenacia, l'agilità e la creatività del nostro settore globale", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. "Congratulazioni a tutte le aziende classificate al primo posto per aver continuato a fornire idee che funzionano e a far crescere le vostre attività".
All'inizio di quest'anno, Effie Worldwide ha annunciato di aver evoluto il metodo di calcolo dell'Effie Index da una scala lineare a una scala esponenziale per riconoscere ulteriormente i marketer più efficaci ogni anno. Ulteriori informazioni su come vengono calcolate le classifiche dell'Index sono disponibili QuiL'aggiornamento segue una pausa di un anno dell'Effie Index, dovuta alla sospensione di molti programmi degli Effie Awards nel 2020 a causa dell'impatto del Covid-19.
La classifica Effie Index 2021 riflette le prestazioni di oltre 4.500 finalisti e vincitori di un concorso globale, quattro regionali e 47 nazionali degli Effie Awards tenutisi in tutto il mondo dal 1° gennaio 2021 al 31 dicembre 2021.
I marketer più efficaci
I primi 5: AB InBev, Unilever, PepsiCo, McDonald's, Procter & Gamble
AB InBev conquista per la prima volta il primo posto come Most Effective Marketer, dopo essere entrata nella top 5 nel 2020, con lavori per marchi tra cui Cerveza Nuestra Siembra, Quilmes, Victoria, Andes, Brahma, Poker e Michelob ULTRA, tra gli altri. Dopo quattro anni al primo posto, Unilever passa al n. 2, con lavori per marchi tra cui Lipton, Good Humor, Dove, Lifebuoy, Rexona, Knorr, Omo e Surf Excel.
PepsiCo si è classificata al terzo posto, guadagnando due posizioni rispetto al 2020. McDonald's e Procter & Gamble sono tornate tra le prime 5. La Coca-Cola Company è uscita dalla top 10 per la prima volta, con Nestlé, Mondelēz International, Reckitt Benckiser, Burger King e il governo della Nuova Zelanda che hanno occupato rispettivamente le posizioni 6-10.
I marchi più efficaci
I primi 5: McDonald's, Burger King, KFC, Entel, Chevrolet
È stato un grande anno per QSR, con McDonald's, Burger King e KFC che hanno conquistato le prime tre posizioni nella classifica per Most Effective Brand. McDonald's è salito di una posizione rispetto al 2020 per conquistare la prima posizione, mentre Burger King è salito di cinque posizioni per conquistare la seconda posizione nella classifica. KFC ha mantenuto la sua posizione al terzo posto. Entel e Chevrolet hanno conquistato rispettivamente il quarto e il quinto posto.
IKEA, Mastercard, Pepsi ed Every Kiwi Vote Counts occupano le posizioni dal 6° al 9°, mentre LifeBuoy di Unilever, Poker di AB InBev e Santander sono a pari merito al decimo posto.
I gruppi di holding di agenzie più efficaci
I primi 5: Omnicom, WPP, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
La classifica Most Effective Agency Holding Group ha visto un cambiamento, con Omnicom che ha spodestato WPP al primo posto per la prima volta dal 2012. Le impressionanti vittorie di BBDO Worldwide, DDB Worldwide e TBWAWorldwide sono state fondamentali per il successo di Omnicom. Omnicom ha occupato il primo posto l'ultima volta nel 2011, quando è stato lanciato l'Effie Index. Il resto della top 5 è rimasto invariato dal 2016, con IPG, Publicis Groupe e Dentsu che mantengono le loro posizioni.
Rete di agenzie più efficace
I primi 5: McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
McCann Worldgroup è il numero uno per il quarto anno consecutivo, mantenendo la sua posizione di Most Effective Agency Network. La rete di agenzie IPG ha ottenuto 4 Grand Effies nel 2021, tra cui la campagna "Aldi 2010-2020: How taking an alternative path took Aldi from Shame to Pride" di McCann Manchester per Aldi nella categoria Sustained Success (Effie United Kingdom), "Creadores del Momento Ideal" di McCann Panama per l'idea Leche Evaporada di Nestlé nella categoria Corporate Reputation (Effie Panama), "From a vegan niche product to a mass lifestyle brand: Tnuva launches Tnuva Alternative and grows by 43% in less than a year" di McCann Tel Aviv per TNUVA nella categoria Food (Effie Israel) e "The Bread Exam" di FP7 McCann Dubai e McCann Paris per la Lebanese Breast Cancer Foundation nella categoria Positive Change (MENA Effies).
BBDO Worldwide di Omnicom sale al secondo posto, Ogilvy di WPP si piazza al terzo posto, mentre DDB Worldwide e OMD di Omnicom si aggiudicano il quarto e il quinto posto.
Uffici dell'agenzia più efficaci
Top 5: FP7 McCann Dubai, DDB Colombia, McCann Tel Aviv, Sancho BBDO, McCann Worldgroup India
Le agenzie di McCann Worldgroup hanno conquistato 3 dei primi 5 posti nella classifica Most Effective Agency Office. FP7 McCann Dubai, mantiene la sua posizione numero uno, dopo il successo con marchi regionali e globali, tra cui Mastercard, Dettol, OMO di Unilever, AstraZeneca e il loro lavoro vincitore del Grand Effie per la Lebanese Breast Cancer Foundation (LBCF). McCann Tel Aviv è entrata per la prima volta nella top 5, al terzo posto, prendendo il posto di McCann Worldgroup India dal 2020. McCann India passa al quinto posto.
DDB Colombia è entrata per la prima volta nella top 5 al secondo posto, grazie al lavoro di successo per una varietà di marchi, tra cui Gold Effies per AB InBev, Corona Vajillas, América Móvil e Protección. Sancho BBDO, con sede in Colombia, ha mantenuto la sua posizione al quarto posto, dopo un grande successo negli Effie Awards Colombia e LATAM Effie Awards con aziende, tra cui PepsiCo, Arturo Calle, Alcaldía Municipal de Soacha e Terpel, tra gli altri.
Le agenzie indipendenti più efficaci
Top 5: Special Group, GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction, Suno United Creators
L'agenzia neozelandese Special Group (Auckland) torna nella top 10 e si aggiudica per la prima volta il primo posto, in testa con Gold Effies per il lavoro di Every Kiwi Vote Counts intitolato "Meddle in the NZ Election".
GUT Buenos Aires (Argentina) debutta nella top 10 al n. 2, in particolare portandosi a casa il Grand Effie 2021 nella competizione Effie Argentina con "Pymes" per Mercado Libre Argentina. L'agenzia Gres Todorchuk (Ucraina) con sede a Kiev è entrata nella top 10 per la prima volta al n. 3, con Interaction (Costa Rica) e Suno United Creators (Brasile) che completano rispettivamente il quarto e il quinto posto.
Completano la top 10 Dattis (Colombia), The Womb Communications (India), ACG Budapest (Ungheria), AIDA Pioneer Group (Bielorussia) e Dejavu (Emirati Arabi Uniti).
Classifiche regionali
Asia-Pacifico
Unilever (addetto al marketing), McDonald's (marchio), WPP (gruppo di holding di agenzie), Ogilvy (rete di agenzie), McCann Worldgroup India (sede di agenzia) e Special Group (agenzia indipendente).
Europa
PepsiCo (addetto al marketing), IKEA (marchio), Omnicom (gruppo di holding di agenzie), McCann Worldgroup (rete di agenzie), McCann Tel Aviv (sede di agenzie) e Gres Todorchuk (agenzia indipendente).
America Latina
AB InBev (addetto al marketing), Entel (marchio), Omnicom (gruppo di holding di agenzie), BBDO Worldwide (rete di agenzie), DDB Colombia (sede di agenzie) e GUT Buenos Aires (agenzia indipendente).
Medio Oriente e Africa
Unilever (addetto al marketing), Burger King (marchio), IPG (gruppo di holding di agenzie), McCann Worldgroup (rete di agenzie), FP7 McCann Dubai (ufficio di agenzia) e Dejavu – Dubai (agenzia indipendente).
America del Nord
Restaurant Brands International (addetto al marketing), Burger King (marchio), Omnicom (gruppo di holding di agenzie), BBDO Worldwide (rete di agenzie), BBDO New York (sede di agenzie) e Alison Brod Marketing + Communications (agenzia indipendente).
Visualizza la classifica completa su effieindex.com.
Informazioni su come vengono compilate le classifiche possono essere trovate Qui.
Informazioni su Effie
Effie è un'organizzazione globale senza scopo di lucro 501c3 la cui missione è guidare e far evolvere il forum per l'efficacia del marketing. Effie guida, ispira e sostiene la pratica e i professionisti dell'efficacia del marketing attraverso istruzione, premi, iniziative in continua evoluzione e approfondimenti di prima classe sulle strategie di marketing che producono risultati. L'organizzazione riconosce i marchi, i marketer e le agenzie più efficaci a livello globale, regionale e locale attraverso i suoi oltre 50 programmi di premi in tutto il mondo e attraverso le sue ambite classifiche di efficacia, la Indice Effie. Dal 1968, Effie è nota come simbolo globale di successo, mentre funge da risorsa per guidare il futuro del successo del marketing. Per maggiori dettagli, visita effie.org.
