Il rebranding di Koskenkorva di Altia gli è valso la vittoria più brillante, Grand Effie, agli Effie Awards Finland 2017. La campagna intitolata Koskenkorva – Vodka from Finland è stata prodotta da Bob the Robot.
"Valorizzare il marchio Koskenkorva è un esempio lampante di come il riposizionamento di un prodotto attorno a forti valori di base e la drammatizzazione del messaggio aumentino le vendite, in particolare le esportazioni, in questo caso", ha affermato la giuria nella sua motivazione per il vincitore del Grand Effie.
Koskenkorva ha ricevuto anche due Gold Effie nelle categorie Prodotti e Servizi e Sfida aziendale.
"Quando il prodotto e il marchio affrontano una sfida aziendale e hanno bisogno di una rinascita, ecco come si fa. Le migliori competenze di marketing finlandesi, ovvero di livello mondiale", afferma il presidente della giuria Tomi Wirtanen, direttore marketing di Elisa Oyj.
Koskenkorva è una vodka premiata a livello internazionale e uno dei marchi più iconici della Finlandia. I consumatori internazionali non erano a conoscenza della storia unica di Koskenkorva e di come il prodotto sia legato a un piccolo villaggio finlandese, quindi è stata costruita una storia accattivante attorno a questa idea.
"Pianificazione di marketing ambiziosa e senza compromessi, meravigliosa comunicazione di marketing che evoca emozioni, obiettivi e risultati chiari: questa è la ricetta per il successo nel marketing produttivo. Sono molto orgogliosa", afferma Sanna Kolamo, Vice President del marketing B2B di Sanoma Media Finland.
Cinque premi assegnati nella categoria Prodotti e Servizi
Nella categoria Prodotti e servizi, un Gold Effie è stato assegnato anche a KONE e hasan & partners, che hanno mostrato a tutti i passeggeri degli ascensori cosa può essere in pratica il mistico Internet of Things. Gli ascensori che dialogano tra loro hanno incuriosito i passeggeri e rafforzato il profilo di KONE come pioniere della tecnologia.
Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) dell'Esercito della Salvezza e Make It Simple sono riusciti ad avvicinare i meno fortunati a tutti, includendo personaggi pubblici nella campagna. L'idea che chiunque possa subire una disgrazia, il messaggio conciso e le fotografie umane hanno reso questo un argomento di discussione importante. L'opera è stata premiata con un Silver Effie.
L'argento è stato conferito anche a Oikotie e Intohimotoimisto Cassius di Sanoma Media Finland. Il dolore di lasciar andare e ricominciare da capo è stato trasformato con successo in un'opportunità e Oikotie è stato descritto come un percorso verso cambiamenti di successo nella vita.
Un Bronze Effie è stato assegnato a McDonald's Finlandia e DDB Helsinki. Il loro sforzo di marketing è riuscito a colpire grandi masse in un settore estremamente competitivo in cui il prezzo gioca un ruolo importante.
Tre vincitori di premi nella categoria Media
Il premio Gold Effie in questa categoria è andato a una linea di abbigliamento che non dovrebbe esistere. La linea di abbigliamento premaman per bambini ha attirato l'attenzione di oltre 70 milioni di persone in tutto il mondo. Plan International Finland ha voluto richiamare l'attenzione sul problema delle gravidanze precoci. La campagna è stata progettata da hasan & partners.
L'argento è stato assegnato alla campagna della Crisis Management Initiative Don't Tell Martti (Älä kerro Martille), che ha raccolto una notevole somma di denaro per il lavoro di pace. La perla della campagna è stato il suo approccio inaspettato, l'uso mediatico di un vincitore del premio Nobel.
Offrire alloggi in affitto su Tinder è sicuramente un esempio di qualcosa di completamente nuovo e sorprendentemente audace. L'eccezionale strategia di Lumo e TBWAHelsinki ha prodotto risultati notevolmente buoni e ha fatto guadagnare loro un Bronze Effie.
Sette premi nella categoria Sfida aziendale
Altia e Koskenkorva hanno vinto anche un Gold Effie nella categoria Business Challenge. Un secondo Gold Effie è andato alla campagna di Metsä Wood intitolata Plan B – The City Above the City, prodotta da hasan & partners. Quando i lotti di terreno nelle città del mondo finiscono, possiamo sempre aggiungere più piani in cima. Ciò è stato dimostrato da Metsä Wood in quanto ha mostrato come si può costruire di più nelle metropoli globali, salendo. La costruzione in legno e gli sforzi per salvare il mondo hanno ricevuto una copertura mediatica globale.
I Silver Effies sono stati assegnati a KONE Machine Conversations e alla campagna Don't Tell Martti.
Un Bronze Effie è stato assegnato a Lumo e TBWAHelsinki per il loro marketing che ha cambiato il profilo degli alloggi in affitto. Un altro Bronze Effie è stato assegnato a Fira Palvelut e Viestintä Oy Drum. Il concept di Fira Ketterä e la sua comunicazione qualificata sono un esempio da manuale di come un prodotto dovrebbe essere sviluppato dal punto di vista del cliente, trasformando al contempo l'intero settore. Il terzo Bronze Award in questa categoria è andato alla campagna Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) dell'Esercito della Salvezza.
ELENCO DEI VINCITORI:
GRANDE EFFE
Koskenkorva – Vodka di un villaggio
EFFETO D'ORO
– Kuinka mallisto, jota ei pitäisi olla sai yli 70 milj. ihmisen huomion
– Koskenkorva – Vodka di un villaggio (due premi in serie diverse)
– Conversazioni sulle macchine KONE
– Plan B Città sopra la città
EFFETO D'ARGENTO
– Älä kerro Martille (due premi in serie diverse)
– Auta ihmistä
– Puolessa vuodessa kansan rakastamaksi brändiksi. Ok, vai avanti.
– Conversazioni sulle macchine KONE
EFFETTO BRONZO
– Lumo x Tinder – È una partita
– Burgernomia – McDonald'sin aina hindaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Auta ihmistä
L'ASSOCIAZIONE FINLANDESE DI MARKETING, TECNOLOGIA E CREATIVITÀ (MTL)
Ulteriori informazioni:
Tomi Wirtanen, Presidente della giuria, Elisa Oyj, Direttore marketing, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, amministratore delegato, 040 048 4693
MTL è un'associazione che rappresenta aziende di marketing e comunicazione professionali. MTL unisce aziende che utilizzano la comunicazione di marketing per migliorare la competitività dei propri clienti, creare crescita e generare risultati aziendali. Il margine combinato sulle vendite delle agenzie associate a MTL è circa la metà del margine totale sulle vendite di comunicazione di marketing in Finlandia.
