Mischief @ No Fixed Address nominata agenzia più efficace; McDonald's è il marchio più efficace; IPG mantiene il titolo di holding più efficace per il terzo anno consecutivo
NEW YORK, 23 maggio 2024 – La campagna che ha fatto sì che tutti prendessero il telecomando nella serata più importante della pubblicità si è aggiudicata il Grand Effie di quest'anno negli Stati Uniti. Tubi TV e Mischief @ No Fixed Address' "Tubi porta gli spettatori nella tana del Bianconiglio del Super Bowl", con l'agenzia collaboratrice VaynerMedia, ha ricevuto il massimo riconoscimento per l'efficacia del marketing all'Effie Awards US Gala, tenutosi il 23 maggio a New York.
"Tubi porta gli spettatori nella tana del coniglio del Super Bowl" ha visto il marchio sfidante, Tubi, sconvolgere il Super Bowl del 2023, creando uno spot che mostrava il punto di vista distintivo del marchio sui contenuti e un altro che ha fatto uno scherzo a una nazione in 15 secondi. Grazie a questa interruzione, Tubi è diventato il marchio di tendenza su X (ex Twitter), ha aumentato il tempo di visualizzazione di 38%, ha quasi raddoppiato la consapevolezza del marchio e ha guidato trimestri successivi di crescita record dei ricavi.
"Tubi ha vinto il Grand quest'anno perché ci è piaciuto tantissimo cadere nella tana del Bianconiglio con loro. La loro campagna ha racchiuso tutto ciò che cerchiamo, da un uso creativo molto intelligente delle tattiche di marketing a una meravigliosa efficienza e performance. È stata una vittoria su tutta la linea", ha affermato Sarah Larsen, Chief Marketing Officer di Samsung Home Entertainment e giudice del Grand Effie 2024.
La campagna ha vinto Effies nelle categorie Marketing Disruptors, Media Innovation e Timely Opportunity. Tubi e Mischief @ No Fixed Address si sono aggiudicati altri due Effies per la loro campagna B2B.
I Grand Effie Contenders (vincitori del premio Gold Effie con il punteggio più alto), insieme a Tubi, erano:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago e MSL Group per "Fai largo tacchino, Campbell's celebra e domina la stagione dei contorni", con Spark Foundry e The Mars Agency
– Fondazione per la lotta all’antisemitismo (FCAS), VML (iscritta come Wunderman Thompson) e Mindshare per “Il quadrato blu: resistere all’odio ebraico”
– McDonald's e Wieden+Kennedy New York per “La scatola del mercato delle pulci delle piante di cactus” con Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store e Boxer
– Microsoft e McCann New York per “ADLaM: un alfabeto per preservare una cultura”, con NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design e Craft
– Mondelēz International/OREO e VML (inserito come VMLY&R Commerce) per “Codici OREO”
– Progressive Insurance e Arnold Worldwide per “Supermercato”
– Tinder e Mischief @ Nessun indirizzo fisso per "Marca"
– US Navy/America's Navy e VML (inserito come VMLY&R) per “Uno sguardo alla vera Marina”
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Due Gold e un Bronze Effie sono stati assegnati nella categoria Sustained Success, che riconosce il lavoro efficace che ha sostenuto una crescita misurabile per tre o più anni. I Gold Effie sono andati a Progressive Insurance e Arnold Worldwide per "Superstore" e a eos e Mischief @ No Fixed Address per "eos Women's Shave". Un Bronze Effie è stato assegnato al Center for Tobacco Products della FDA e a FCB New York per "The Real Cost – Teen Tobacco Prevention".
Quest'anno, i Digital Effies hanno introdotto una nuova categoria per l'intelligenza artificiale efficace che ha prodotto tre finalisti e un vincitore, con un bronzo assegnato a New York Lottery e McCann New York per "Picture a Win". L'altra nuova categoria introdotta nel 2024 è stata la categoria per i media al dettaglio, con un finalista e un vincitore, con un bronzo assegnato a General Mills' Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's e VML (VMLY&R Commerce) per "Press Play for Nature".
McDonald's ha avuto una grande serata, portandosi a casa sei premi per tre campagne, tra cui "The Cactus Plan Flea Market Box" con Wieden+Kennedy New York (2x Oro, 1x Argento), "Grimace's Birthday Gets Out of Hand" con Wieden+Kennedy New York e Starcom (2x Argento) e "HACER" con Alma DDB (1x Bronzo).
Tutti i vincitori del premio Gold potranno partecipare ai Global Best of the Best Effies del 2025.
Classifica USA 2024:
I marketer più efficaci: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation e Kraft Heinz Company (a pari merito)
Marchi più efficaci: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Le holding più efficaci: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Reti di agenzie più efficaci: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Uffici dell'agenzia più efficaci: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Le agenzie indipendenti più efficaci: 1) Mischief @ No Fixed Address 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Le classifiche USA del 2024 rivelano i punti totali dei finalisti e dei vincitori della competizione. Le classifiche saranno considerate nel Global Effie Index del 2024, annunciato all'inizio del 2025.
"È facile dimenticare che un marketing davvero grandioso richiede che tanti ingredienti si uniscano al momento giusto. E vincere un Effie significa che ce l'hai fatta, con rigore nei tuoi obiettivi, una ricca intuizione, un'eccezionale esecuzione creativa e risultati che dimostrano che ha funzionato", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide.
Ha aggiunto: "La competizione di quest'anno ha visto un'incredibile diversità di marchi e agenzie e i risultati sono una testimonianza del talento, della tenacia e dell'innovazione del nostro settore. Il lavoro vincente offre una panoramica di come appare l'efficacia oggi e ispirazione per dove stiamo andando. È anche una chiara prova che il marketing efficace negli Stati Uniti è vivo e vegeto. Congratulazioni a tutti i team vincitori di quest'anno".
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