NEW YORK, 5 giugno 2024 — Effie Worldwide ha annunciato oggi l'Effie Index® 2023 (effieindex.com), la 13a classifica annuale delle aziende che realizzano le iniziative di marketing più efficaci al mondo.
Le aziende di beni di largo consumo (FMCG/CPG), fast food e bevande hanno dominato la classifica di quest'anno, con 3 dei 5 marchi più efficaci che rientrano nei QSR.
AB InBev e McDonald's dimostrano il loro impegno verso l'efficacia conquistando rispettivamente i primi posti nelle classifiche Marketer e Brand per il terzo anno consecutivo.
La competizione per Most Effective Agency Office mette in mostra l'ampiezza e la forza globali delle agenzie in relazione all'efficacia. I primi 10 Most Effective Agency Office si estendono in tutto il mondo, rappresentando Argentina, Brasile, Colombia, India, Nuova Zelanda, Ucraina ed Emirati Arabi Uniti. Allo stesso modo, la classifica dei primi 10 per Most Effective Independent Agencies include Argentina, Brasile, Cina, Danimarca, India, Nuova Zelanda, Perù, Ucraina e Stati Uniti.
"Il Global Effie Index è diventato il gold standard per misurare l'efficacia del marketing", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide. "Le aziende e i marchi in cima alla nostra classifica dimostrano il massimo impegno per l'efficacia. Indipendentemente dalla sfida aziendale, hanno tutti una cosa in comune: continuano a guidare successi tangibili per i loro marchi. Vorrei congratularmi con tutti i team coinvolti, rappresentano il meglio del nostro settore e dovrebbero essere molto orgogliosi dei loro risultati".
L'Effie Index identifica e classifica le agenzie, i marketer, i brand, le reti e le holding più efficaci analizzando oltre 4.750 finalisti e vincitori di concorsi Effie Awards globali, regionali e nazionali idonei in tutto il mondo. Annunciato annualmente, è la classifica globale più completa dell'efficacia del marketing.
Le classifiche di quest'anno sono rappresentative dei finalisti e dei vincitori degli Effie Awards annunciati tra il 1° gennaio 2023 e il 31 dicembre 2023.
I risultati nel dettaglio:
I marketer più efficaci
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev ha mantenuto il primo posto per la terza volta consecutiva, con Gold e Grand che hanno vinto lavori per 15 marchi in 10 mercati. Unilever è tornata al secondo posto dopo essere scesa al quarto posto lo scorso anno, portando McDonald's a #3. PepsiCo è rientrata nella top 5 per la prima volta dall'indice del 2021, con The Coca-Cola Company alle calcagna, rientrando nella Top 5 per la prima volta dal 2020.
Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! e Nestlé, che hanno ottenuto risultati costantemente elevati, si sono classificati tra #6 e #9, mentre Netflix è entrato per la prima volta nella Top 10, sfidando il predominio dei CPG e dei QSR.
I marchi più efficaci
I primi 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's continua a dimostrare il suo impegno per l'efficacia rivendicando il posto #1 come Most Effective Brand per il terzo anno consecutivo. Allo stesso modo, KFC mantiene il suo posto #2 per il secondo anno, segnando la sua quinta apparizione consecutiva nella Top 5. Burger King ha confermato il predominio dei QSR mantenendo il suo posto al #5.
Oreo è entrato per la prima volta nella Top 5 come marchio più efficace #3. Così come UNITED24, che ha vinto in oltre 10 categorie, a livello locale e regionale. UNITED24, l'iniziativa del Presidente dell'Ucraina, è stata lanciata come sede principale per raccogliere donazioni di beneficenza a sostegno dell'Ucraina. Il suo alto posizionamento nell'indice 2023, che riflette il lavoro svolto nel 2022/2023, è una testimonianza della perseveranza, della creatività e della forza della comunità pubblicitaria e di marketing ucraina anche nei momenti più difficili. UNITED24 e il partner dell'agenzia, Gres Todorchuk, hanno vinto il Grand Effie 2023 di Effie Ukraine per "Azovstal. Un simbolo di perseveranza".
I gruppi di holding di agenzie più efficaci
I primi 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom ha rivendicato il primo posto come Most Effective Holding Group, scalzando il più performante dell'anno scorso, WPP. La posizione di Omnicom è stata assicurata da una solida performance globale degli uffici DDB, BBDO, PHD, OMD e TBWA, tra gli altri.
Publicis ha occupato la terza posizione per il secondo anno consecutivo, mentre IPG e Dentsu si sono classificate rispettivamente al quarto e al quinto posto.
Rete di agenzie più efficace
I primi 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup di IPG riconquista il primo posto, dopo un anno a #2. McCann Worldgroup in precedenza deteneva il titolo di rete di agenzie più efficace nell'indice 2018-2021. Come parte della solida performance di Omnicom, DDB Worldwide è salita dal quarto al secondo posto e BBDO Worldwide ha conquistato il quarto posto. Ogilvy di WPP e Leo Burnett Worldwide di Publicis Groupe prendono rispettivamente i posti #3 e #5.
Uffici dell'agenzia più efficaci
Top 5: AlmapBBDO (San Paolo, Brasile), Leo Burnett Dubai (EAU), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO si è classificato al primo posto come #1 Most Effective Agency Office. Il loro successo è derivato da una solida performance nel loro portafoglio clienti, vincendo 18 Gold in 10 marchi, tra cui Amazon, Meta, VW, Heineken e PepsiCo. Leo Burnett Dubai ha conquistato il posto #2, comparendo nella Top 5 per il secondo anno consecutivo.
GUT e McCann Worldgroup Gurugram sono rientrati nella Top 5 al terzo e quarto posto, con Special (Auckland, Nuova Zelanda), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Colombia), Gres Todorchuk (Kiev, Ucraina) e Africa Creative (San Paolo, Brasile) che hanno completato la Top 10.
Le agenzie indipendenti più efficaci
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, Nuova Zelanda), Gres Todorchuk (Kiev, Ucraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Perù) e GUT (San Paolo, Brasile)
GUT (Buenos Aires) si è assicurata il titolo di Agenzia indipendente più efficace con 2 Grands e 18 Gold in 8 categorie. Special si è classificata al secondo posto, riapparendo nella Top 5 dopo un anno di assenza. Gres Todorchuk, spinta dalla sua prestazione stellare su UNITED24, è arrivata a #3. Le agenzie latinoamericane hanno conquistato 3 delle prime 5 posizioni, con Valor Socios de Marcas al quarto posto e GUT (São Paulo) al quinto.
Ancora una volta, la Top 10 ha mostrato un sano mix di agenzie da tutto il mondo. Al sesto posto, Robert / Boisen & Like-Minded, da Copenhagen, e al settimo posto Mountains, da Shanghai. L'agenzia di Mumbai, The Womb Communications, e l'agenzia di Buenos Aires, DON, si sono divise l'ottavo posto in classifica. Mischief @ No Fixed Address ha conquistato per la prima volta il posto #10, un'impresa impressionante per un'agenzia fondata nel 2020.
(Nota bene: i dati dell'indice Effie del 2023 sono precedenti alla vendita di GUT a Globant avvenuta a fine novembre 2023).
Classifica regionale 2023
Asia Pacifico
The Coca-Cola Company (marketing), McDonald's (marchio), WPP (holding group), Ogilvy (rete di agenzie), McCann Worldgroup Gurugram (ufficio di agenzia), Special (agenzia indipendente)
Europa
McDonald's (marketing), UNITED24 (marchio), Omnicom (gruppo holding), McCann Worldgroup (rete di agenzie), Gres Todorchuk (ufficio agenzia e agenzia indipendente)
America Latina
AB InBev (marketing), McDonald's (marchio), Omnicom (holding group), BBDO Worldwide (rete di agenzie), AlmapBBDO (ufficio di agenzia), GUT (agenzia indipendente)
Medio Oriente e Africa
Landmark Group (marketing), K-Lynn (marchio), Publicis Groupe (holding group), Leo Burnett Worldwide (rete di agenzie), Leo Burnett Dubai (ufficio di agenzie), Joe Public (agenzia indipendente)
America del Nord
Unilever (marketing), Froot Loops (marchio), IPG (gruppo holding), McCann Worldgroup (rete di agenzie), Starcom Chicago (ufficio di agenzia), Mischief @ No Fixed Address (agenzia indipendente)
Visualizza la classifica completa sueffieindex.com.
Informazioni su come vengono compilate le classifiche possono essere trovate Qui.
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Per domande sull'indice Effie, scrivere a Caitie Rowe aindice@effie.org.
