なぜ今、ノスタルジアがこれほど「魅力的」なのかEffie UK と Ipsos UK のダイナミック エフェクティブネス シリーズの最新レポートでは、ノスタルジアがマーケティング担当者にとって消費者とつながる機会となる理由が強調されています。ブランドは、過去の心地よい要素を活用することで、コントロール、快適さ、つながり、希望、安心感といった感情を呼び起こすことができます。
報告書によると、ノスタルジアを利用することで、視聴者の心に訴えかけ、共感と適合の機会を提供できる可能性があるという。
イプソスの世界動向調査のデータによると、イギリスでは44%の人が「選べるなら、両親が子供だった頃に育った方がいい」と同意しており、不確実な未来に直面した際に楽観的な回想と過去への強い憧れを示すさらなる証拠となっている。さらに60%の人が、自国が昔の姿に戻ってほしいと望んでいる。
この報告書では、ルノーの「Papa, Nicole」、KFCの「Chicken Town」、ハバスの「Long Live the Local」、クレヨラの「Colours of the World」など、懐かしさを利用して視聴者に特定の感情を呼び起こしたエフィー賞受賞作品4点について詳しく述べており、ブランドの伝統がいかにしてつながりを築き安心感を与えるか、懐かしさを呼び起こすことがいかに人々に行動を起こさせるか、そして過去に真正面から取り組むことがいかにして希望と前を向く理由を与えるかということを力強く実証している。
Dynamic Effectiveness シリーズの以前のレポートを読むには、ここをクリックしてください。
– 「女性の価値：より良い描写がビジネスに良い影響を与える」
– 「共感のギャップとその埋め方」
