ニューヨーク、2022年9月28日 — エフィー・ワールドワイドは、世界で最も効果的なマーケティング活動を行っている企業の年間ランキングである2021年エフィー有効性指数（effieindex.com）を発表しました。 ABインベブ, マクドナルド, オムニコム, マッキャンワールドグループ, FP7 マッキャン ドバイ そして 特別グループ それぞれ、最も効果的なマーケター、ブランド、エージェンシーホールディンググループ、エージェンシーネットワーク、エージェンシーオフィス、独立エージェンシーとして選ばれました。
「2021年のエフィー・インデックスは、近年で最も困難な時期に達成された成果を反映しています。このランキングに含まれるブランドと代理店は、マーケティング効果に対する絶え間ない取り組みを示しており、私たちの世界の業界全体の粘り強さ、機敏性、創造性を表しています」と、エフィー・ワールドワイドのグローバルCEO、トレイシー・アルフォードは述べています。「ビジネスを成長させる効果的なアイデアを提供し続けている上位ランクの企業の皆さんにお祝いを申し上げます。」
今年初め、エフィーワールドワイドは、毎年最も効果的なマーケティング担当者をさらに評価するために、エフィーインデックスの計算方法を線形スケールから指数スケールに進化させたと発表しました。インデックスランキングの計算方法の詳細については、 こここの更新は、新型コロナウイルス感染症の影響により2020年に多くのエフィー賞プログラムが中断された結果、エフィー指数が1年間停止された後に行われたものである。
2021年のエフィー・インデックス・ランキングは、2021年1月1日から2021年12月31日までに世界各地で開催された1つのグローバル、4つの地域、47の国内エフィー賞コンペティションにおける4,500を超えるファイナリストと受賞作品のパフォーマンスを反映しています。
最も効果的なマーケター
トップ5: ABインベブ、ユニリーバ、ペプシコ、マクドナルド、プロクター・アンド・ギャンブル
AB InBevは、Cerveza Nuestra Siembra、Quilmes、Victoria、Andes、Brahma、Poker、Michelob ULTRAなどのブランドでの仕事により、2020年にトップ5入りを果たし、初めて最も効果的なマーケティング会社として第1位を獲得しました。4年間トップの座を維持したUnileverは、Lipton、Good Humor、Dove、Lifebuoy、Rexona、Knorr、Omo、Surf Excelなどのブランドでの仕事により、第2位に躍り出ました。
ペプシコは2020年から2つ順位を上げて3位にランクインした。マクドナルドとプロクター・アンド・ギャンブルはトップ5に復帰した。コカ・コーラ社は初めてトップ10から脱落し、ネスレ、モンデリーズ・インターナショナル、レキットベンキーザー、バーガーキング、ニュージーランド政府がそれぞれ6位から10位を占めた。
最も効果的なブランド
トップ5: マクドナルド、バーガーキング、KFC、エンテル、シボレー
今年はQSRにとって大きな年となり、マクドナルド、バーガーキング、KFCが最も効果的なブランドのランキングで上位3位を占めました。マクドナルドは2020年から1つ順位を上げて1位となり、バーガーキングは5つ順位を上げて2位を獲得しました。KFCは3位を維持しました。エンテルとシボレーはそれぞれ4位と5位を獲得しました。
IKEA、マスターカード、ペプシ、Every Kiwi Vote Countsが6位から9位を占め、ユニリーバのLifeBuoy、ABインベブのPoker、サンタンデールが3社で10位を分け合った。
最も効果的な代理店保有グループ
トップ5: オムニコム、WPP、IPG、パブリシス・グループ、電通
最も効果的な代理店ホールディンググループのランキングでは、2012年以来初めてオムニコムがWPPを抜いてトップの座を獲得し、大変動が見られました。BBDOワールドワイド、DDBワールドワイド、TBWAワールドワイドの見事な勝利がオムニコムの成功の鍵でした。オムニコムが最後にトップの座に就いたのは、エフィー指数が発表された2011年でした。トップ5の残りの順位は2016年以来変わっておらず、IPG、パブリシスグループ、電通がそれぞれその地位を維持しています。
最も効果的な代理店ネットワーク
トップ 5: マッキャン ワールドグループ、BBDO ワールドワイド、オグルヴィ、DDB ワールドワイド、OMD
マッキャン・ワールドグループは、最も効果的な代理店ネットワークとしての地位を維持し、4年連続で第1位を獲得しました。 IPGエージェンシーネットワークは、2021年に4つのグランドエフィーを獲得しました。これには、持続的成功カテゴリーでのアルディのマッキャンマンチェスターによる「アルディ2010-2020：代替の道を歩むことでアルディは恥から誇りへと変わった」キャンペーン（エフィー英国）、企業評判カテゴリーでのネスレのレチェエバポラーダアイデアに対するマッキャンパナマによる「理想の瞬間の創造者」（エフィーパナマ）、食品カテゴリーでのTNUVAのマッキャンテルアビブによる「ビーガンニッチ製品からマスライフスタイルブランドへ：TnuvaがTnuva Alternativeを立ち上げ、1年足らずで43%成長」（エフィーイスラエル）、ポジティブチェンジカテゴリーでのレバノン乳がん財団に対するFP7マッキャンドバイとマッキャンパリの「パン試験」（MENAエフィー）が含まれます。
オムニコムのBBDOワールドワイドが2位に、WPPのオグルヴィが3位に、オムニコムのDDBワールドワイドとOMDが4位と5位となった。
最も効果的な代理店オフィス
トップ 5: FP7 マッキャン ドバイ、DDB コロンビア、マッキャン テルアビブ、サンチョ BBDO、マッキャン ワールドグループ インド
マッキャン・ワールドグループの代理店は、最も効果的な代理店オフィスランキングの上位5位のうち3位を占めました。FP7マッキャン・ドバイは、マスターカード、デトール、ユニリーバのOMO、アストラゼネカ、そしてレバノン乳がん財団（LBCF）向けのグラン・エフィー賞受賞作品など、地域およびグローバルブランドでの成功により、1位を維持しました。マッキャン・テルアビブは、2020年からマッキャン・ワールドグループ・インドの地位を奪い、3位で初めてトップ5入りしました。マッキャン・インドは5位に上昇しました。
DDB コロンビアは、AB インベブ、コロナ ヴァヒラス、アメリカ モビル、プロテシオンなどのゴールド エフィー賞など、さまざまなブランドで成功を収めたことにより、2 位で初めてトップ 5 入りしました。コロンビアを拠点とするサンチョ BBDO は、ペプシコ、アルトゥーロ カジェ、アルカルディア ムニシパル デ ソアチャ、テルペルなどの企業でエフィー賞コロンビアと LATAM エフィー賞を多数受賞し、4 位を維持しています。
最も効果的な独立代理店
トップ 5: スペシャル グループ、GUT ブエノスアイレス、グレス トドルチュク、インタラクション、スノ ユナイテッド クリエイターズ
ニュージーランドの代理店スペシャル グループ (オークランド) がトップ 10 に返り咲き、初めて第 1 位を獲得しました。ゴールド エフィーズが制作した Every Kiwi Vote Counts 作品「Meddle in the NZ Election」がトップにランクインしました。
GUTブエノスアイレス（アルゼンチン）は、メルカド・リブレ・アルゼンティーナの「Pymes」でエフィー・アルゼンティーナ・コンペティションの2021年グラン・エフィーを獲得し、第2位でトップ10に初登場しました。キエフを拠点とするエージェンシー、グレス・トドルチュク（ウクライナ）は、第3位で初めてトップ10に入り、インターアクション（コスタリカ）とスノ・ユナイテッド・クリエイターズ（ブラジル）がそれぞれ4位と5位に入りました。
Dattis（コロンビア）、The Womb Communications（インド）、ACG Budapest（ハンガリー）、AIDA Pioneer Group（ベラルーシ）、Dejavu（UAE）がトップ10にランクインしました。
地域ランキング
アジア太平洋
ユニリーバ（マーケティング会社）、マクドナルド（ブランド）、WPP（代理店持株グループ）、オグルヴィ（代理店ネットワーク）、マッキャン・ワールドグループ・インディア（代理店オフィス）、スペシャル・グループ（独立代理店）。
ヨーロッパ
PepsiCo (マーケティング会社)、IKEA (ブランド)、Omnicom (代理店持株グループ)、McCann Worldgroup (代理店ネットワーク)、McCann Tel Aviv (代理店オフィス)、Gres Todorchuk (独立代理店)。
ラテンアメリカ
AB InBev (マーケティング会社)、Entel (ブランド)、Omnicom (代理店持株グループ)、BBDO Worldwide (代理店ネットワーク)、DDB Colombia (代理店オフィス)、GUT Buenos Aires (独立代理店)。
中東・アフリカ
ユニリーバ（マーケティング会社）、バーガーキング（ブランド）、IPG（代理店持株グループ）、マッキャン・ワールドグループ（代理店ネットワーク）、FP7 マッキャン・ドバイ（代理店オフィス）、デジャヴ・ドバイ（独立代理店）。
北米
Restaurant Brands International (マーケティング会社)、Burger King (ブランド)、Omnicom (代理店持株グループ)、BBDO Worldwide (代理店ネットワーク)、BBDO New York (代理店オフィス)、Alison Brod Marketing + Communications (独立代理店)。
完全なランキングはこちらをご覧ください effieindex.com.
ランキングの作成方法については、 ここ.
エフィーについて
エフィーは、マーケティング効果のフォーラムをリードし、発展させることを使命とする、世界的な501c3非営利団体です。エフィーは、教育、賞、進化し続けるイニシアチブ、そして成果を生み出すマーケティング戦略への一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者をリードし、刺激し、擁護しています。この組織は、世界中の50を超える賞プログラムと、切望される効果ランキングを通じて、世界、地域、地元で最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰しています。 エフィーインデックス1968年以来、エフィーは世界的な成功のシンボルとして知られ、マーケティングの成功の未来を導くリソースとして機能しています。詳細については、 effie.org.
