ニューヨーク、2023年6月1日 – 電子タバコ問題に取り組むキャンペーン、トゥルース・イニシアチブとモジョ・スーパーマーケットの「Depression Stick + Breath of Stress Air」は、協力機関のゲイル、アリージャンス・グループ、クラックス・リサーチと協力し、6月1日にニューヨークで開催された2023年エフィー賞米国ガラでグランド・エフィー賞を受賞した。
「Depression Stick + Breath of Stress Air」では、非営利団体の Truth Initiative と独立系代理店の Mojo Supermarket が協力して数十億ドル規模の電子タバコ業界に挑み、正直さ、関連性、魅力的なクリエイティブを通じてプラットフォームを構築し、リーチが難しい 10 代の視聴者の注目を集めました。
グランド・エフィー賞受賞者は、電子タバコ会社に対する怒りをかき立て、若者のメンタルヘルスに関する深い洞察を活用して、若者に電子タバコをやめるよう促し、効果的にカテゴリー全体に挑戦しました。電子タバコは、若者が和らげようとしているストレス、不安、憂鬱の感情を実際には増幅させる可能性があるのです。
「Depression Stick + Breath of Stress Air」は、David vs Goliath部門とDisease Awareness & Education: Nonprofit部門でもエフィー賞を受賞しました。
グランドエフィー候補者（最高得点のゴールドエフィー賞受賞者）と 「うつスティック＋ストレスエアーの息吹」、 だった：
– アルファフーズ＆ミスチーフ @ 住所不定 「アルファフーズ集団訴訟」 住所不定、どこでもストライキ、Oso Audio
– アメリカンホンダモーターカンパニー/アキュラ＆マレンロウUS 「アキュラ タイプS 発売記念キャンペーン ～千秋の旅～」
– ケロッグ・カンパニー/チーズ・イット、レオ・バーネット・シカゴ＆スターコム・メディア 「オーディオで熟成」 Pandora Media、Weber Shandwick、Pilot44 Labsと共同
– ケロッグ・カンパニー/フルーツループス、レオ・バーネット・シカゴ、スターコム・ワールドワイド 「フルーツループスワールド：テレビ広告から世界構築まで」 SuperAwesome で
– マース・リグレー・ノースアメリカ/スキットルズ＆DDBシカゴ 「虹を謝れ」 MediaCom、Weber Shandwick、The Mars Agency、Picrow と共同
– リビアナフーズ/マハトマ＆カロライナブランドライス＆アルマDDB 「現代の米探検家」 Spark FoundryとThe Salmon Factorと
– サノフィ/ザイザル＆ピュアレッド 「皆さん、賢く夜にザイザルを飲みましょう」 ハバスメディアとイプソス
– ユニリーバ/ヴァセリン＆エデルマン 「私の肌を見て」 VisualDX、Mindshare、HUEDを使用
大陪審についてはこちらをご覧ください。
持続的成功部門では、2 つのゴールド エフィーと 1 つのシルバー エフィーが授与されました。この部門は、3 年以上にわたって測定可能な成長を維持した効果的な取り組みを表彰するものです。ゴールド エフィーは、P&G の Old Spice と Wieden + Kennedy Portland の「Men Have Skin Too」と、The New York Times と Droga5 の「The New York Times」に授与されました。シルバー エフィーは、Tobacco Free Florida と Alma DDB の「What Smoking Costs You」に授与されました。
また、初めてダイレクト・トゥ・コンシューマー部門でもトロフィーが授与され、銅賞はサノフィのALPROLIXとDDBシカゴの「Treatment Signing Day」、ピアソン・エデュケーションとVMLY&Rの「This is You Learning」、KEEN Utilityとハンソン・ダッジの「KEEN UTILITY- Fits you Better」に贈られました。ゴールド・エフィー賞はケロッグ・カンパニーのCheez-It、レオ・バーネット・シカゴ、スターコムの「Aged by Audio」に授与されました。
このコンテストで金賞を受賞したすべての受賞者は、2024 年のグローバル ベスト オブ ザ ベスト エフィー賞への参加資格があります。
2023年米国ランキングでは、コンテストのファイナリストと受賞作品の合計ポイントが明らかになります。ランキングは、2023年エフィー賞のコンテストが世界中ですべて終了した後、2024年初頭に発表される2023年グローバルエフィーインデックスの要素となります。
米国エフィー賞の最高位受賞者:
最も効果的なマーケティング担当者: 1) ケロッグ社 2) ユニリーバ 3) マース・リグレー・ノースアメリカ
最も効果的なブランド: 1) フルート ループ 2) eos 3) トゥルース イニシアチブ
最も効果的な持株会社: 1) IPG 2) オムニコム 3) ピュブリシスグループ
最も効果的な代理店ネットワーク: 1) DDBワールドワイド 2) レオ・バーネット・ワールドワイド 3) マッキャン・ワールドグループ
最も効果的な代理店オフィス: 1) スターコム ワールドワイド 2) レオ バーネット シカゴ 3) ミスチーフ @ 固定住所なし
最も効果的な独立代理店: 1) ミスチーフ @ ノーフィックスアドレス 2) モジョスーパーマーケット 3) スーパーオーサム
エフィー ワールドワイドのグローバル CEO であるトレイシー アルフォード氏は、次のように述べています。「エフィー賞の受賞は、仕事の成功だけでなく、成長と変化をもたらすという共通のビジョンを持つ人々のアイデア、チームワーク、そして断固たる努力を示すものであり、祝う価値のある賞です。受賞したすべてのチームは、この功績を非常に誇りに思うべきです。彼らは、私たちの業界の卓越性の基準を引き上げ続けています。」
受賞者の全リストを見るには、ここをクリックしてください。
