그만큼 북미 에피 어워드 그리고 아톰크 2017년 대회 우승자들을 대상으로 한 특별 인터뷰 시리즈를 선보이기 위해 팀을 구성했습니다. Alan Hart, 관리 파트너 ~에 아톰크 그리고 "의 호스트오늘의 마케팅, "는 마케터들과 함께 앉아 Effie 상을 수상한 작업에서 얻은 통찰력을 논의했습니다.
이번 주의 2017년 수상자 스포트라이트에서 Hart는 다음과 이야기를 나누었습니다. Bill Beck, 브랜드 마케팅 부사장 ~에 소용돌이, Whirlpool의 "에 대해 논의하려면케어 카운트” 캠페인은 다음과 협력하여 만들어졌습니다. 디지타스LBi.
Beck은 가전제품이 우리를 위해 해내는 작업에 의미를 더하고 싶어했습니다. 저축의 세계에서 아무도 제품을 통해 이야기를 전하거나 사람들의 삶에서 제품의 역할을 인정하지 않았습니다. Whirlpool 팀은 사람과 가전제품 간의 연관성을 연구했습니다. Beck이 발견한 한 가지는 아이들이 학교를 빠지는 가장 큰 이유가 깨끗한 옷이 없기 때문이라는 것입니다. Beck과 그의 팀에게는 그들이 도울 수 있다는 것이 분명해 보였습니다.
세인트루이스 학교 시스템의 도움으로 Whirlpool은 여러 학교에 세탁기를 설치했습니다. 그들은 즉시 학교에서 개선을 보았습니다. 출석률이 상승하고, 학업이 향상되었으며, 학교는 새로운 활력으로 살아났습니다. Beck은 이 이니셔티브가 옳은 일이라는 것을 알았습니다. 목적 중심 브랜드인 Whirlpool은 인정을 받더라도 긍정적인 변화를 만들 방법을 찾습니다. 그 결과 Whirlpool은 더 많은 학교에 더 많은 세탁기를 설치하여 불우한 가정이 깨끗한 옷을 입을 수 있도록 했습니다. Beck은 그 이후로 Teach For America와의 파트너십을 포함하여 프로그램을 확대하여 가능한 한 많은 학교에 세탁기를 설치한다는 사명을 가지고 있습니다. "Care Counts"는 사람들의 삶에서 가전제품의 의미 있는 목적을 강조하고 목적 중심 브랜드가 어떻게 실질적인 영향을 미칠 수 있는지 보여줍니다.
Whirlpool과 DigitasLBi의 "Care Counts"는 2017년 북미 에피 어워드에서 브랜드 유틸리티 및 긍정적 변화 - 사회적 선행 부문에서 에피즈를 수상했습니다.
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이 기사는 원래 다음에 게재되었습니다. ATMOCK 블로그.
원천: 앳모크닷컴
