전략적 정의부터 실행, 결과 측정까지: 에피 어워드는 이탈리아 마케팅 캠페인의 우수성을 인정하고 국제화의 문을 열어줍니다.
밀라노, 2020년 10월 13일 – 2년차를 맞은 Effie Awards Italy 시상식이 오늘 안전 규정에 따라 허용된 소수의 게스트와 함께 개최되었으며, YouTube에서 생중계되었습니다. 이 행사는 UNA, Imprese della Comunicazione Unite, 그리고 이탈리아의 가장 중요한 광고 및 커뮤니케이션 투자자들을 하나로 모으는 협회인 UPA가 공동으로 이탈리아에서 진행했습니다. Google과 Nielsen이 메인 스폰서로 후원한 이 행사는 마케팅 결과와 커뮤니케이션 성과의 효과성이 돋보이는 캠페인을 인정했습니다.
건강 비상사태로 인해 복잡해진 순간에도 불구하고, 두 번째 이탈리아 에디션은 참가작 측면에서 중요한 반응을 기록했습니다. 디지털 비디오 캠페인, 홍보 이니셔티브, 브랜드 엔터테인먼트를 포함한 새로운 카테고리의 도입과 같은 올해 도입된 많은 혁신 덕분에 참가작은 전년 대비 50% 증가했습니다.
참가작은 기업과 미디어, 크리에이티브, 홍보, 프로모션 및 이벤트 기관 등 모든 형태의 기관을 대표하는 70명의 업계 전문가로 구성된 3개 심사위원단에 의해 심사되었으며, 로레알 이탈리아의 미디어 디렉터인 아순타 팀포네가 의장을 맡았습니다.
국제 모델에 따라 캠페인은 목표 정의, 전략, 크리에이티브 및 미디어 실행, 가장 중요한 기준인 얻은 결과 등 각각에 특정 가중치가 있는 4가지 기준에 따라 평가되었습니다. 모든 수상자와 결선 진출자는 전 세계 Effie Index에 대한 포인트를 획득하고 Effie Awards Europe 및 Global Best of the Best Effie Awards와 같은 국제 대회에 참여할 기회를 얻습니다.
수여되는 상품은 다음과 같습니다.
*주요 기관(들)
금
캠페인: 누텔라 제멜라
카테고리: 브랜드 경험
브랜드: 누텔라
회사: 페레로
에이전시: 오길비 이탈리아
캠페인: #Strange80s
카테고리: 미디어 및 엔터테인먼트 회사
브랜드: Stranger Things 3
회사: Netflix USA
대행사 : GroupM*, Dude
캠페인: #Strange80s
카테고리: 미디어 아이디어
브랜드: Stranger Things 3
회사: Netflix USA
대행사 : GroupM*, Dude
캠페인: Passion On Board – Fly to Your Passions
카테고리: 소액예산
브랜드: 에어 돌로미티
회사: 에어 돌로미티
에이전시: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
은
캠페인: 질레트 봄버 컵
카테고리: 브랜드 경험
브랜드: 질레트
회사: Procter & Gamble
대행사: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
캠페인: 미래의 전설
카테고리: 브랜드 경험
브랜드: 코카콜라
회사: 코카콜라
에이전시: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
캠페인: 캄파리 소다
카테고리: 브랜드 팝
브랜드: 캄파리 소다
회사: Davide Campari Milan
에이전시: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
청동
캠페인: 로레알 리바이탈리프트 레이저 x3
카테고리: 뷰티 & 퍼스널 케어
브랜드: 로레알 리바이탈리프트
회사: 로레알 이탈리아
대행사: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
캠페인: 미래의 전설
카테고리: 브랜드 경험
브랜드: 코카콜라
회사: 코카콜라
에이전시: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
캠페인: Fanta Fun Tour 2019
카테고리: 브랜드 콘텐츠 및 브랜드 통합 파트너십
브랜드: 판타
회사: Coca-Cola Italy
대행사: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
캠페인: 때리기
카테고리: 기업 평판
브랜드: 코레플라
회사: 코레플라
대행사: Isobar Dentsu Aegis Network Group
캠페인: 크리스마스의 마법을 공유하세요 #Babbonataleseitu
카테고리: 기업 평판
브랜드: 코카콜라
회사: 코카콜라
에이전시: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
캠페인 : 에니 +
카테고리: 에너지
브랜드: 에니
회사: 에니
대행사: TBWA 그룹
캠페인: 골드 카드
카테고리: 금융 및 보험
브랜드: 아메리칸 익스프레스
회사: 아메리칸 익스프레스
에이전시: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
캠페인: 인종차별주의자 기가를 태우다
카테고리: 미디어 아이디어
브랜드: Burn Racist Giga
회사: 롤링스톤즈
대행사: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
캠페인: 크리에이터를 환영합니다
카테고리: 소액예산
브랜드: Idroscalo Milano
회사: CAP 그룹
에이전시: Deloitte Consulting*, Uramaki | 디지털 콘텐츠
캠페인: 버거킹 – 브롱크스
카테고리: 르네상스
브랜드: 버거킹
회사: Burger King Italy
대행사: Leagas Delaney*, Vizeum
그랑 에피상은 오길비 이탈리아의 "누텔라 제멜라" 캠페인에 수여되었습니다.
"효과성은 커뮤니케이션과 마케팅의 새로운 통화입니다. 특히 투자 기회가 제한적인 이 시대에 더욱 그렇습니다. 다른 상과 달리 Effie에 대한 등록이 증가하는 이유가 바로 이 때문이라고 생각합니다. 우리는 이 상을 이탈리아에 가져오고 싶었고, 그 가치가 빠르게 상승하는 것을 보는 것은 우리에게 큰 기쁨입니다." UNA 회장인 에마누엘레 넨나는 이렇게 선언했습니다. "UPA와 협력하는 것은 성공의 이유 중 하나입니다. 시장이 대표되고 적절하게 평가받는다고 느끼기 때문입니다. 게다가 Effie 국제 서킷은 여전히 주목받지 못하는 이탈리아 기술을 선보일 수 있는 쇼케이스를 보장합니다. 2021년 에디션을 위한 가장 좋은 전제는 이미 작업 중인 이 상의 두 번째 에디션이며, 이는 헌신의 전제가 될 것입니다."
"의사소통의 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. UPA 회장인 로렌조 사솔리 데 비앙키는 기술의 발전과 소비자 태도의 변화로 가속화되고 있습니다. 우리가 겪고 있는 복잡한 단계에서도 광고는 성장, 브랜드 정체성, 회사의 상업적 목표를 위한 근본적인 레버입니다. 건강 비상사태로 인해 발생한 많은 장애물을 극복하며 두 번째 이탈리아어 에디션을 맞이한 Effie는 의사 소통의 효과를 측정하기 위한 훌륭한 훈련장입니다. UNA와의 파트너십을 통해 프로젝트에 대한 정확한 평가 덕분에 최고의 캠페인을 선택할 수 있었고, 결과와 시장에 초점을 맞춘 뛰어난 창의성의 구체적인 사례가 되었습니다."
Effie Awards Italy의 두 번째 에디션이 끝난 후, 우리는 이미 2021년 에디션을 기대하고 있습니다. 내년 심사위원장도 발표되었습니다. Graziana Pasqualotto, VP, OMD가 2020년 L'Oreal Italia의 미디어 디렉터인 Assunta Timpone이 맡았던 역할을 맡을 것입니다.
에피에 대하여
Effie는 마케팅 효과 포럼을 선도하고 발전시키는 것을 사명으로 하는 글로벌 501c3 비영리 단체입니다. Effie는 교육, 수상, 끊임없이 진화하는 이니셔티브 및 결과를 낳는 마케팅 전략에 대한 일류 통찰력을 통해 마케팅 효과의 관행과 실무자를 선도하고, 고무하고, 옹호합니다. 이 조직은 전 세계 50개 이상의 수상 프로그램과 탐내는 효과 순위인 Effie Index를 통해 전 세계, 지역 및 지역적으로 가장 효과적인 브랜드, 마케터 및 기관을 인정합니다. 1968년 이래로 Effie는 마케팅 성공의 미래를 이끄는 리소스 역할을 하는 동시에 성취의 글로벌 상징으로 알려져 있습니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. 에피닷오알지.
우나
UNA(United Communications의 회사)는 2019년 ASSOCOM과 UNICOM의 통합을 통해 탄생했습니다. UNA의 목표는 점점 더 풍부하고 활기 넘치는 시장의 최신 요구에 대응할 수 있는 새롭고 혁신적이며 독특한 현실을 표현하는 것입니다. 완전히 새롭고 매우 다양화된 현실에 생명을 불어넣는 중요한 프로젝트로, 현재 이탈리아 전역에서 크리에이티브 및 디지털 에이전시, 홍보 에이전시, 미디어 센터, 이벤트 및 리테일 업계에서 약 180개의 관련 회사가 운영되고 있습니다. 협회 내에는 수직적 작업 그룹과 모범 사례 공유를 보장하기 위한 특정 HUB가 있습니다. UNA는 Audi의 회원이며 EACA(유럽 커뮤니케이션 기업 협회) 및 ICCO(국제 커뮤니케이션 컨설팅 기구)에 등록되어 있으며 Pubblicità Progresso의 창립 회원이며 IAP(광고 자율 연구 기관)의 회원입니다.
우파
1948년에 설립된 이 협회는 국내 시장에서 광고와 커뮤니케이션에 투자하는 가장 중요하고 명망 있는 산업, 상업 및 서비스 회사를 하나로 모았습니다. UPA는 광고 분야의 공통적인 문제를 해결하고 입법자, 광고 대행사, 미디어, 라이센스 소지자, 소비자 및 기타 모든 상업 커뮤니케이션 시장 이해 관계자에 대한 회사의 이익을 대변하기 위해 이를 구성하는 회사에서 홍보하고 안내합니다. 협회의 모든 활동과 행동은 투명성과 책임감을 기반으로 하며, 시장 혁신에 지속적으로 주의를 기울입니다. UPA는 모든 형태의 광고를 개선하고, 특히 생산의 자극제이자 가속기로서 경제에 대한 대체할 수 없는 기여를 알리는 데 전념합니다. UPA는 모든 조사 회사(Audi), Pubblicità Progresso, IAP(Institute of Advertising Self-discipline) 및 국제적으로는 WFA(World Federation of Advertisers)의 창립 멤버입니다. 이러한 모든 기관에서 적극적으로 활동함으로써 UPA는 윤리적 개선과 전문적인 광고를 추구합니다.
자세한 내용은:
우나
스테파노 델 프라테, 0297677150
info@effie.it
우파
파트리지아 길버티, 0258303741
info@effie.it
핫와이어
베아트리체 아고스티나키오, 0236643650
UNA@핫와이어글로벌.com
이 보도자료는 원래 이탈리아어로 게재되었습니다. 명확성을 위해 번역 및 편집되었습니다.
