산탄더가 그랜드 에피를 수상했습니다. 수노가 창안한 1주일 프로모션은 전략, 창의성, 실행 및 결과 면에서 뛰어난 성과를 보였습니다.
Effie Awards Brazil은 금융 분야의 주요 광고주인 Santander의 대규모 캠페인인 "Black Week Santander" 사례에 2018 Grand Effie를 수여했습니다. 이 액션은 1년 남짓 전에 설립된 대행사인 Suno United Creators가 설계하고 실행했습니다. Effie Awards Brazil은 최고상 외에도 32개의 다른 사례에 39개의 트로피를 수여했습니다.
Grand Effie 외에도 Santander와 Suno는 이 캠페인을 위해 금융 서비스 부문에서 금메달 1개, 프로모션 부문에서 은메달 1개를 수상했습니다. 작년 "블랙 위크"를 위해 만들어진 활성화에서, 미국 "블랙 프라이데이"에서 영감을 받은 프로모션 주간에서 Banco Santander는 대출, 카드, 투자와 같은 자사 제품 중 일부를 마치 자체 포장과 라벨이 있는 소매 선반에 있는 물리적 품목인 것처럼 구체화했습니다.
이 에이전시는 오퍼를 홍보하기 위해 이미 TV에서 리테일 프로모션과 관련이 있는 배우 파비아노 아우구스토를 영입했습니다. 그는 수년간 이 나라에서 가장 큰 리테일 매장 중 하나인 카사스 바이아의 오퍼를 제시했습니다. 이 에이전시는 또한 타블로이드와 인쇄 광고를 제작했고, 유튜버에게 언박싱 영상을 요청했습니다. 여기에서 영화 중 하나를 감상해 보세요.
눈에 띄는 기관은 Grey와 Ogilvy로, 각각 2개의 Gold, 2개의 Silver, 1개의 Bronze를 수상했고, AlmapBBDO는 1개의 Gold, 3개의 Silver, 1개의 Bronze를 수상했습니다. Grey와 Reclame Aqui의 "Corruption Detector"는 2개의 Gold 트로피(General Services 및 Data Driven Idea)와 1개의 Bronze(Launch)를 수상했습니다. 이 기관은 또한 "Volvo Live Reviews"(Vehicles)와 XP Investimentos의 "A new way to invest"로 David vs. Goliath 부문에서 2개의 Silver를 수상했습니다.
Ogilvy의 Magazine Luiza를 위한 "Magalu Cup 2018 #Saizica" 사례는 무역 및 소매 부문에서 금메달 1개, 월드컵 부문에서 은메달 1개, 프로모션 부문에서 동메달 1개를 수상했습니다. Coca-Cola의 "The Fanta no one expected"는 출시 부문에서 금메달을 수상했고 Nescau의 "The Sport teach"는 장기적 효과 부문에서 은메달을 수상했습니다.
"M&M을 위해, 왕좌의 게임은 보지 마세요"로 AlmapBBDO는 음식 부문에서 금메달을 수상했고, Gol Linhas Aéreas는 "새로운 Gol, 새로운 시대를 공중에서", iFood는 일반 서비스 부문에서 "음식 주문 방식 전환", Launch의 "Volkswagen Series 01:09"는 은상을 수상했습니다. 스니커즈를 위해 화성에서 제작한 케이스 "WTF ?! Ronaldo"는 일반 서비스 부문에서 청동상을 수상했습니다.
이번 11번째 Effie Awards Brazil에는 역대 최다의 참가작이 있었습니다. 그럼에도 불구하고 심사위원단은 전년보다 더 엄격했습니다. 심의가 치열했던 이유는 효과성이 뛰어난 작품을 실행하는 데 있어 시장이 성숙해졌기 때문이며, 결과적으로 캠페인 간의 경쟁력이 높아졌습니다.
2018년 수상자 확인:
그랜드 에피
Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
음식
GOLD: M&M의 게임, Game of Thrones! 지원 없음, M&M의 AlmapBBDO(화성)
SILVER: Do que é feito o seu ketchup?, Africa for Heinz
브론즈: Toda criança tem um lado genial, FCB Brasil for Chamyto(네슬레)
알코올 음료
실버: Johnnie Walker: Striding Man, CP+B Brasil for Johnnie Walker(Diageo)
브론즈: 역사의 1ª 최종 오케스트라, 하이네켄의 Publicis
비알콜 음료
GOLD: Coca-Cola FanFeat, Coca-Cola를 위한 J.Walter Thompson
브론즈: Essa Coca é Fanta, David for Coca-Cola
무역 및 소매
금상: Magalu Copa 2018 #Saizica, 잡지 Luiza의 Ogilvy
청동: 블랙 포스트, 데이비드 포 매거진 루이자
개인 관리, 뷰티 및 위생
금상: Perfumaria Forte Até o Fim, DPZ&T for Natura
실버: Sonha Que Dá, BETC/Havas(Jequiti)
기타 제품
브론즈: Pode ter leite, Eurofarma의 Santa Clara
비영리
금상: Relógios da Violência, Instituto Maria da Penha의 Fbiz
실버: 아르카 | Nós, ARCAH를 위한 One Digital
통신 서비스
GOLD: #Vivamenosdomesmo, Vivo를 위한 아프리카
청동: #Repense 2018, Y&R 및 Vivo를 위한 Wunderman
금융 서비스
골드: Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
실버: Astronauta, Itaú의 DPZ&T
BRONZE: 다음은 Bradesco용 R/GA입니다.
일반 서비스
금색: 부패 탐지기, Reclame Aqui의 회색
실버: Nova Gol, novos tempos no ar, Gol Linhas Aéreas Inteligentes용 AlmapBBDO
브론즈: Convertendo o jeito de pedir comida, AlmapBBDO for iFood
차량
골드: A voz das Estradas, Moma e Today for Mercedes-Benz
실버: 볼보 라이브 리뷰, 볼보 그레이
브론즈: Curtindo o caminho, Petrobras Distribuidora용 NBS
특별 카테고리
브랜드 콘텐츠
금: Astronauta, Itaú의 DPZ&T
실버: WTF 호날두?!, 스니커즈용 AlmapBBDO(화성)
브론즈: Repense o Elogio, J. Walter Thompson 및 Mutato for Avon
월드컵
은상: Magalu Copa 2018 #Saizica, 잡지 Luiza의 Ogilvy
데이터 중심 아이디어
금색: 부패 탐지기, Reclame Aqui의 회색
다윗 대 골리앗
실버: 투자가의 새로운 시도, XP 투자용 그레이
장기적 효과
골드: O Brasil já sabe onde perguntar, Talent Marcel for Ipiranga
은상: O Esporte Ensina, Ogilvy for Nescau(네슬레)
시작하다
GOLD: A Fanta que ninguém esperava, Ogilvy for Fanta(코카콜라)
실버: Volkswagen 01.09, Volkswagen용 AlmapBBDO
브론즈: 부패 탐지기, Reclame Aqui용 그레이
프로모션
GOLD: Coca-Cola FanFeat, Coca-Cola를 위한 J.Walter Thompson
실버: Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
브론즈: Magalu Copa 2018 #Saizica, Ogilvy for Magazine Luiza
