Kenapa nostalgia sangat 'mengambil' sekarang, laporan terkini dalam siri Keberkesanan Dinamik Effie UK dan Ipsos UK, menyerlahkan sebab nostalgia memberikan peluang kepada pemasar untuk berhubung dengan pengguna. Dengan memanfaatkan faktor perasaan gembira pada masa lalu mereka, jenama boleh mencetuskan perasaan kawalan, keselesaan, sambungan, harapan atau keselamatan.
Menurut laporan itu, menggunakan nostalgia boleh menarik perhatian penonton anda dan memberi peluang untuk empati dan cergas.
Data daripada Tinjauan Trend Global Ipsos menunjukkan bahawa di Great Britain, 44% orang bersetuju bahawa 'memberi pilihan, 'Saya lebih suka membesar pada masa ibu bapa saya masih kanak-kanak', menawarkan bukti lanjut tentang kemerosotan ke belakang dan keyakinan yang kukuh. keinginan untuk masa lalu apabila berhadapan dengan masa depan yang tidak pasti. Seramai 60% lagi mahu negara mereka menjadi seperti dulu.
Laporan itu memperincikan empat pemenang Anugerah Effie yang telah menggunakan nostalgia untuk membangkitkan perasaan khusus untuk penonton mereka, termasuk 'Papa, Nicole' Renault, 'Chicken Town' KFC, 'Hidup Orang Tempatan' Havas dan 'Colours of the World' Crayola, yang menunjukkan dengan hebat cara warisan jenama boleh membina hubungan dan memberikan keselesaan, cara membangkitkan nostalgia boleh memberi inspirasi kepada orang ramai untuk mengambil tindakan, dan cara menangani masa lalu secara berterusan boleh memberikan harapan dan alasan untuk melihat ke hadapan.
Untuk membaca laporan awal dalam siri Keberkesanan Dinamik, klik di sini:
– “Nilai Seorang Wanita: Betapa Penampilan Yang Lebih Baik Baik Untuk Perniagaan”
– “Jurang Empati dan Cara Merapatkannya”
