Adalah jelas bahawa pengguna dan pemasar sama-sama menyukainya, kerana Indeks Effie 2022 mendedahkan bahawa McDonald's memperoleh gelaran Jenama Paling Berkesan yang diidamkan untuk tahun kedua berturut-turut. Dalam meraikan kemenangan besar jenama itu dalam ranking global yang paling komprehensif bagi keberkesanan pemasaran, kami telah mengumpulkan beberapa kes McDonald's pemenang Effie kegemaran kami dari kitaran Indeks yang lalu.
Pesanan Terkenal McDonald's
Agensi Utama: Wieden + Kennedy NY
Syarikat Penyumbang: Kumpulan Naratif, ALMA DDB, Kumpulan IW, Burrell
Anugerah Effie Menang: Anugerah Emas US Effie 2022 dalam Restoran, Perkongsian Integrasi & Hiburan dan Pemasaran Belia – kategori Perkhidmatan, 2022 Effie US Grand Contender
Pada tahun 2020, McDonald's mendapati dirinya menghadapi isu kritikal—generasi baharu belia pelbagai budaya telah mengira mereka keluar. Berdasarkan pandangan "kita semua mempunyai pesanan McDonald's," Pesanan Terkenal menukar pergi ke McDonald's menjadi acara kebudayaan. Kami meminta peminat kami yang paling terkenal untuk pesanan mereka (Travis Scott, J. Balvin, BTS dan Saweetie), dan membolehkan peminat mereka memesannya. Hasilnya? Harta budaya yang menjadi tumpuan belia dan yang membawa masuk ratusan juta jualan tambahan.
Nikmati akses percuma kepada kajian kes penuh ini dalam Perpustakaan Kes Effie kami hingga 1 Ogos 2023.
Funboxing, el primer unboxing de un restaurante
Agensi Utama: DDB Colombia, Trineo.TV
Syarikat Penyumbang: Pergi! bersama-sama
Anugerah Effie Menang: Anugerah Gold Columbia Effie 2022 dalam kategori Restaurantes y Comida Rápida dan Marketing Experiencial – Productos.
McDonald's menganjurkan "menyah kotak" restoran pertama mereka untuk memperkenalkan lokasi baharunya di Parque de la 93 di Bogota, Colombia. Idea besar ini menarik perhatian pelanggan dan pengaruh yang sama, mendorong lebih 13,000 orang untuk mengambil bahagian dalam acara itu dalam masa nyata—menjadikan ia mungkin pembukaan restoran yang paling ramai dikunjungi di Columbia. Selain itu, acara ini menjadikan pembukaan McDonald's serantau menjadi berita nasional.
Nikmati akses percuma kepada kajian kes penuh ini dalam Pustaka Kes Effie kami hingga 1 Ogos 2023 (dalam bahasa Sepanyol/en español).
Bagaimana Kami Mendapat Pelanggan Menyukainya Dan Memastikan Mereka Mencintainya, Tidak Kira Apa Pun
Agensi Utama: Leo Burnett
Syarikat Penyumbang: OMD
Anugerah Effie Menang: Anugerah Effie Emas UK 2020 dalam Kejayaan Berkekalan – Perkhidmatan
Menghadapi krisis PR yang dahsyat, pemecahan kategori dan COVID-19, McDonald's UK terpaksa mendapatkan semula tempat mereka di tengah-tengah negara dan tidak pernah melepaskannya. Lebih 15 tahun, mereka menubuhkan, mengembangkan dan meningkatkan pendekatan mereka untuk mengatasi sebarang cabaran yang datang kepada kami. Kempen jangka panjang yang boleh disesuaikan ini memacu jenama, lawatan pelanggan dan pertumbuhan jualan, memberikan sejumlah £4.7 bilion hasil bersih tambahan
Lihat kes penuh apabila anda mendaftar untuk Perpustakaan Kes Effie.
Lihat semua agensi, pemasar, jenama, rangkaian dan syarikat induk yang paling berkesan pada tahun 2022 di effieindex.com.
