Anugerah Effie Amerika Utara dan ATOMCK telah bekerjasama untuk menyampaikan siri temu bual khas yang menampilkan pemenang dari pertandingan 2017. Alan Hart, Rakan Kongsi Urusan di ATOMCK dan hos "Marketing Today," duduk bersama pemasar ini untuk membincangkan pandangan daripada kerja mereka yang memenangi Effie.
Dalam Tumpuan Pemenang 2017 minggu ini, Hart bercakap dengan Angela Gusse, Pengarah Pemasaran untuk Pop-Tarts di The Kellogg Company, untuk membincangkan kempen "Pop-Tarts Soda-Mazing", yang dibuat dengan kerjasama VML.
Gusse menyatakan bahawa pengguna sasaran Pop-Tarts adalah remaja, yang, dalam dunia hari ini, sering merasa bosan dan sentiasa menggunakan teknologi untuk mencari hiburan. Gusse dan pasukannya suka memastikan pengiklanan mereka menarik dan mengganggu, dan dia tahu dia memerlukan kempen yang akan menonjol daripada kekacauan maya remaja menavigasi setiap hari pada telefon mereka. Pasukannya meneliti arah aliran dan minat remaja dan membangunkan kempen yang menarik perhatian dan viral. Gabungan pemuzik popular, perisa gila dan aplikasi terbaharu digabungkan untuk mencipta kempen "Pop-Tarts Soda-Mazing".
Kempen ini merupakan contoh sempurna bagi pelbagai perkongsian yang bekerjasama dengan lancar untuk mencipta kandungan yang tidak pernah dilihat sebelum ini. Kumpulan Dr Pepper Snapple bergabung dengan The Kellogg Company untuk memasak perisa Pop-Tart yang kreatif seperti A&W Root Beer dan Crush Orange. Gabungan gila bermula dengan makanan dan diperluaskan kepada iklan yang menampilkan gabungan artis kegemaran remaja. Syarikat Kellogg bekerjasama dengan Universal Music Group untuk mencari artis untuk menggabungkan lagu masing-masing menggunakan aplikasi karaoke Smule yang popular. Idea ini memuncak dengan DNCE dan Ne-Yo bekerjasama, serta Keke Palmer dan Easton Corbin bergabung tenaga, untuk merakam dan menyanyikan lagu masing-masing, yang kemudiannya boleh dimainkan oleh remaja dalam apl Smule, dengan pilihan untuk menyertai dan melihat diri mereka menyanyi di sebelah pemuzik. Ia adalah tidak tradisional, seperti perisa, dan popular, menjadi sohor kini di Facebook pada minggu pembukaannya.
