Effie Awards Malaysia dianjurkan bersama oleh Persatuan Pengiklan Malaysia (MAA), Persatuan Ejen Pengiklanan Bertauliah Malaysia (4As), dan Persatuan Pakar Media (MSA), dengan kerjasama Perbadanan Pembangunan Perdagangan Luar Malaysia (MATRADE).
Pengerusi penganjur, Chan May Ling, benar-benar gembira, menyatakan "Terdapat banyak yang pertama kali diperkenalkan dalam Anugerah Effie Malaysia tahun ini dan perubahan ini telah menjadikan anugerah itu lebih mencerminkan trend semasa dalam masyarakat hari ini."
Tema “Perubahan” tahun ini berkonsepkan untuk mengangkat Anugerah Effie Malaysia supaya setanding dengan piawaian global. Buat pertama kalinya, Effie Malaysia menerima penyerahan digital, di mana penyerahan penyertaan serta penghakiman seterusnya semuanya dilakukan secara dalam talian. Satu lagi yang pertama ialah pengenalan dua pusingan penghakiman untuk memastikan standard optimum dikekalkan sepanjang prosedur penilaian.
May Ling menambah, "Inisiatif dan perubahan baharu menghasilkan piawaian penyertaan yang lebih tinggi, menjadikan penghakiman amat sukar dan mencabar, terutamanya dalam menegakkan piawaian tinggi dalam mengiktiraf idea-idea berkesan yang membuahkan hasil."
Perkara pertama yang lain termasuk pengenalan 7 kategori anugerah baharu dan 4 segmen yang ditakrifkan semula. Terdapat juga 2 anugerah pengiktirafan baharu, anugerah The Brand of the Year dan Agency of the Year.
Presiden MAA, Margaret Au-Yong berkata, "Kami yakin perubahan ini akan menggalakkan kempen pemasaran yang lebih berkesan pada masa hadapan dan melonjakkan jenama tempatan ke hadapan di arena antarabangsa, menjana kesedaran untuk idea hebat yang direalisasikan."
Batasan telah ditetapkan, dan tema tahun ini, “Perubahan” bertujuan untuk memastikan Effie Malaysia melangkah dengan yakin ke masa hadapan dengan pelaksanaan idea komunikasi pemasaran yang lebih kreatif dan strategik.
Selain itu, konsep baharu mengenai perubahan telah diperkenalkan pada waktu petang. Para tetamu telah dijemput untuk mengambil bahagian dalam "Perubahan untuk Amal", konsep menghadiahkan hidangan daripada menu makan malam kepada mereka yang kurang bernasib baik. Sambutan amat memberangsangkan, dan dengan bantuan NGO terkenal, “Kita Kawan Mah”, makanan telah disampaikan kepada lebih 500 orang yang memerlukan di Lembah Klang.
Ia hanya beberapa perubahan kecil hari ini yang akan menghasilkan kisah kejayaan yang lebih besar esok.
klik di sini untuk melihat senarai penuh pemenang.
