Walaupun tahun yang sukar dinafikan untuk semua, Majlis Komunikasi Komersial merasakan adalah penting untuk terus mengiktiraf dan meraikan kempen pemasaran New Zealand yang paling berkesan, melalui Anugerah Effie Maya Langsung 2020, bersama TVNZ. Program Effie diadakan di lebih 50 negara dan telah dikendalikan di New Zealand oleh Comms Council, dengan TVNZ sebagai penaja utama, selama dua dekad.
Simon Lendrum, Konvenor Hakim tahun ini, berkata, “Sungguh mengagumkan untuk melihat begitu banyak penyertaan daripada organisasi dan jenama yang menunjukkan nilai konkrit yang disampaikan oleh kempen pemasaran yang hebat kepada perniagaan New Zealand. Dalam masa yang sukar, Effies dengan jelas menggambarkan kesan kreativiti terhadap hasil perniagaan.”
Tahun 2020 juga merupakan tahun kedua kami mengiktiraf pemasar individu yang mengilhamkan kerja hebat daripada agensi mereka, dan memperjuangkannya dalam organisasi mereka, di Papan Pemimpin Effies, yang berdasarkan hasil daripada rancangan itu. Setiap pemasar mendapat 2 mata untuk keputusan Finalis, 4 mata untuk Gangsa, 6 untuk Perak, 8 untuk Emas dan 12 untuk Grand Effie. Pemasar Paling Berkesan untuk 2020 telah dianugerahkan kepada Craig Baldie dari Lion Breweries untuk bekerja pada pelbagai kempen sepanjang dua tahun.
Daripada 10 Emas yang dianugerahkan pada malam itu, dua telah dibawa pulang oleh TBWA untuk kerja mereka dengan 2darjah pada "Memperjuangkan Jalan Kami ke Tahun Paling Menguntungkan Kami" dalam kategori Perkhidmatan Pengguna, dan untuk "Bagaimana Ram yang Dikuasakan Alam Semula Jadi Memimpin Pertuduhan kepada Pemulihan Syer Pasaran Lengkap” untuk ANZ Bank, dalam kategori Kempen Bersepadu Paling Berkesan. Kumpulan Khas juga membawa pulang Emas yang layak dalam kategori Kempen Sosial Paling Berkesan, untuk kerja mereka dengan Pelancongan New Zealand mengenai "Selamat Pagi Dunia".
Walau bagaimanapun, akhirnya, ia adalah malam DDB Aotearoa, untuk kerja hebat mereka merentasi enam kempen berbeza. "Tiket Hilang" dan "Bayangkan" dengan Lotto NZ menjaringkan mereka Emas dalam kategori Kempen Paling Progresif dan Kejayaan Berkekalan. Kedua-dua "19 untuk 19" dengan KidsCan dan "Return of the Mac(ca's)" dengan McDonald's menjaringkan mereka Emas dalam kategori baharu Pemasaran Topikal. Track Aotearoa juga membawa pulang Emas untuk Penggunaan Teknologi Digital Paling Berkesan, untuk kerja mereka tentang "Dari Poket kepada Keuntungan: Bagaimana Data Dikuasakan Digital Menyampaikan Pertumbuhan untuk Macca" dengan McDonald's. Bagaimanapun, kempen yang menonjol pada malam itu ialah “Speight's – The Dance” bersama Lion Breweries, yang bukan sahaja memenangi DDB dua Emas dalam kategori FMCG dan Pemikiran Strategik Terbaik, tetapi juga memenangi Anugerah Cabaran Terkeras yang ditaja oleh oOh!media. , serta Grand Effie yang diidamkan oleh TVNZ. DDB Aotearoa, secara semula jadi, kemudian memenangi Anugerah Agensi Paling Berkesan Tahun Ini, ditaja oleh NZME. Syabas, DDB!
Anugerah Pengiklan Tahun Ini Paling Berkesan, yang ditaja oleh Google, diberikan kepada ANZ Bank.
Beberapa pemenang Perak yang patut diberi perhatian pada malam itu termasuk Pitchblack Partners dan Burger King untuk "Rebel Rebel, How Could They Know?" dalam kategori Produk atau Perkhidmatan Baharu, BC&F Dentsu dan Meridian Energy untuk “Three Words to Save the World”, dan Clemenger BBDO dan Waka Kotahi NZ Transport Agency “The 1-Star Reality Car”, kedua-duanya dalam kategori Kempen Bersepadu Paling Berkesan. Kerja Hello dengan TAB, “Tidak Kira Siapa Menjaringkan, Anda Menjaringkan dengan TAB” menjaringkan mereka Perak dalam Peruncitan/Etail dan “Merekrut untuk Kepelbagaian” Stanley Street untuk Polis NZ memberikan mereka Perak dalam Kejayaan Berkekalan. Kumpulan Khas dan Pelancongan NZ membawa pulang Perak dalam kategori Pemasaran Topikal untuk "Do Something New, New Zealand".
Ketua Pegawai Pemasaran Meridian Energy dan salah seorang daripada tujuh Hakim Eksekutif tahun ini, Michael Healy, berkata, “Sebagai tahun COVID, ini boleh dikatakan tahun paling unik dalam sejarah Effies. Akibatnya, perbualan di Exec Judging menyaksikan kempen yang benar-benar berkesan meningkat ke tempat teratas dan mengatasi jangka pendek. Akibatnya, semua logam di pameran itu benar-benar mencerminkan nilai pemasaran (dan pemasar) yang berkesan dan komersial kepada perniagaan melalui paras tinggi dan rendah global. Untuk meraih kemenangan di Effies tahun ini, dengan set hakim yang sukar dan persekitaran ekonomi yang sukar, adalah bukti sebenar kerja yang berkesan.”
Majlis Komunikasi Komersial mengucapkan tahniah kepada semua finalis dan pemenang Anugerah Effie 2020 New Zealand dengan kerjasama TVNZ.
Untuk senarai penuh pemenang dan finalis, sila ke Laman web Comms Council.
Papan Pemimpin berada dalam talian di www.commcouncil.nz dan kertas Emas akan tersedia mulai bulan November. Pertunjukan langsung telah dirakam dan akan tersedia untuk ditonton di laman web Comms Council dalam beberapa hari akan datang.
Anugerah Effie 2020 dengan bangganya disampaikan oleh Majlis Komunikasi Komersial (Majlis Comms) dengan kerjasama TVNZ, Rakan Kongsi Komersialnya. Comms Council juga mengucapkan terima kasih kepada Rakan Kongsi Komersial oOh!media dan penaja: Nielsen, NZME, The Radio Bureau, Facebook dan Google.
Untuk maklumat lanjut, sila hubungi Natasha Galloway di (021) 890 147 atau di natasha@commscouncil.nz
