(Beijing) - Anugerah Effie 2020 Greater China sesi pertama penghakiman awal telah diadakan pada 11 Ogos, memfokuskan pada kategori khusus pemasaran perdagangan & pembeli-belah. Penerokaan dan cerapan mendalam tentang arah aliran baharu persekitaran pemasaran semasa dan menyediakan pasaran dengan cerapan pemasaran perdagangan & pembeli-belah yang paling maju. Sesi itu diadakan, mengumumkan pelancaran rasmi penilaian awal Effie Awards Greater China tahun ini.
Kategori kepakaran Commerce & Shopper ditujukan kepada e-dagang dan saluran runcit tradisional, yang memerlukan kes pemasaran perdagangan & pembeli yang berkesan; melalui perkongsian dengan JD Retail, peneraju dalam bidang itu, untuk bersama-sama mempromosikan perdagangan & pemasaran pembeli-belah, mempersembahkan kepelbagaian industri untuk mencapai pemasaran yang berkesan antara jenama dan pembeli, dan kemudian memperkasakan amalan inovatif dalam bidang ini.
“Penghakiman awal 2020 Effie Awards Greater China kini dimulakan secara rasmi. Terima kasih khas kepada sokongan daripada Effie Greater China Strategic Partner JD Retail, dan juga terima kasih kepada para hakim atas penilaian profesional mereka. Nantikan penilaian awal ini untuk meneroka kes paling berkesan untuk industri pemasaran!” kata Alex Xu, Presiden Effie Greater China, SVP Effie Worldwide. “Hanya dengan benar-benar memahami pembeli kita boleh mencipta produk dan ekosistem pemasaran yang diperlukan oleh pasaran dan mencapai kejayaan jenama. Commerce & Shopper Effies menemui model dan kes pemasaran pembeli yang berkesan dalam persekitaran pemasaran semasa.”
Sebagai rakan kongsi strategik trek pemasaran pembeli-belah, Cik Tingting Liu, Pengarah, ketua Rancangan penjenamaan bersama JD, JD Retail, mengalu-alukan penyertaan dalam talian para hakim dan berkongsi pengalaman serta pandangan beliau tentang pemasaran pembeli-belah. Dia menantikan kreativiti yang mencurah-curah dalam bidang ini.
Liu menegaskan, “Dalam era digital, jenama semakin mengejar kesan pemasaran. Penilaian keberkesanan Effie boleh membantu jenama menjalankan pemeriksaan sistematik aktiviti pemasaran. Dengan peningkatan teknologi baharu, persekitaran pemasaran berubah, terutamanya peningkatan populariti e-dagang dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan normalisasi festival beli-belah runcit dalam talian, tabiat membeli-belah pengguna mempercepatkan perubahan, dipacu data, ekonomi pengalaman, dalam talian dan luar talian integrasi dan trend lain menjadi lebih jelas dan kompleks."
Liu meneruskan, “Kami berharap melalui perkongsian dengan Effie, kami akan melihat lebih banyak kes yang cemerlang dalam industri, membuka peluang untuk berkomunikasi dengan pakar, membawa beberapa pengalaman industri kepada Effie melalui amalan kami, dan juga melalui platform Effie, bekerja dengan lebih banyak jenama untuk memahami pembeli, mencipta aktiviti pemasaran yang lebih berkesan yang memenuhi jangkaan pembeli, dan mencipta pengalaman membeli-belah yang lebih baik.”
Juri Perdagangan & Pembeli Berkumpul untuk Sesi Penghakiman Awal Dalam Talian Pertama Effie Greater China pada 2020
Tiga belas pemimpin industri terkenal daripada jenama dan agensi, termasuk ahli jawatankuasa pemasaran perdagangan & pembeli-belah, mengadakan penghakiman dalam talian buat kali pertama. Panel juri profesional dan pelbagai telah berkumpul, menunjukkan prinsip keadilan dan keadilan untuk Anugerah Effie.
Sebelum semakan kes dimulakan secara rasmi, hakim dimulakan dengan sesi pengenalan di mana kumpulan kerja Effie Greater China memberi penjelasan terperinci tentang peraturan pertandingan dan proses penilaian, dan latihan mendalam tentang piawaian dan konsep penilaian keberkesanan Effie untuk memastikan pemarkahan adalah adil.
Semua hakim mesyuarat semakan awal pemasaran perdagangan & pembeli telah menyemak kes pada masa yang sama, dan setiap kes dibincangkan sepenuhnya untuk memastikan kes itu dinilai dengan cara yang paling saksama.
Hakim Effie tidak boleh memberikan markah kepada jenama mereka sendiri/pelanggan dan pesaing mereka. Semua hakim yang perlu menarik diri daripada kes tertentu diminta berpindah ke bilik menunggu video sehingga perbincangan kumpulan selesai.
Para hakim mengekalkan kualiti semakan Effie, menilai setiap kes dengan standard yang paling ketat dan profesional. Mengikuti "Empat Tonggak" Effie, juri dengan teliti meneroka dan memilih kes pemasaran yang berkesan yang layak untuk bersaing untuk memenangi Anugerah Effie.
Juri menyatakan bahawa banyak kes Pemasaran Pembeli pada tahun ini, tanpa mengira skala jenama, dapat dilihat bahawa mereka telah melakukan banyak percubaan dan penerokaan dalam penjenamaan bersama, terobosan dan jangkauan. Daripada penyelesaian masalah, kepada cerapan pengguna dan integrasi kandungan, idea bernas telah muncul.
Terima kasih banyak-banyak kepada semua juri tahun ini.
Juri Penghakiman Awal Anugerah Effie 2020 Greater China
Anugerah Effie Rakan Strategik Perdagangan & Pembeli Greater China
– Tingting Liu, Pengarah, Ketua Rancangan penjenamaan bersama JD, JD. Runcit
Ahli Jawatankuasa Perdagangan & Pembeli-belah Greater China Anugerah Effie
– Chris Chen, Ketua Pegawai Eksekutif, IPG Mediabrands China
– Liang Di (Dee), Rakan Kongsi & Naib Presiden, Pelancongan Budaya China dan Industri Budaya Kreatif Beijing
– Jessie Guo, CMO, Microsoft China
– Stone Lei, Presiden, 180
– Vivian Nie, Ketua Pemasaran, Watsons China
– Wang Jingsi, Ketua Strategi, VMLY&R Shanghai
Anugerah Effie Hakim Perdagangan & Pembeli Greater China
– ChowPo Kong, Pengarah Urusan, Unigons
– Dario Li, Pengasas Bersama & MD, INCRE Brand Marketing Ltd.Co.,
– Kathy Tong, Pengurus Besar Pengurusan Portfolio Produk, Amway (China) Co., Limited
– Lin Wang, CMO Greater China, InterContinental Hotels Group
– Vivian Wang, Pengarah Pemasaran & Komunikasi, Montblanc China
– Erin Yang, Ketua Pakar Kreatif, makmal Kreatif AMS Tencent
Untuk maklumat lanjut tentang Effie Greater China, sila lawati effie-greaterchina.cn/
