Restaurant Brands International dinamakan sebagai Pemasar Paling Berkesan, Omnicom ialah Syarikat Induk Paling Berkesan, BBDO Worldwide ialah Rangkaian Agensi Paling Berkesan
NEW YORK, 30 September 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen dari Restaurant Brands International memenangi Grand Effie pada Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration untuk usaha “#ChickenWars” petang ini.
Kempen itu, yang dicipta oleh GSD&M, dengan agensi penyumbang Alison Brod Marketing + Communications, memperkenalkan sandwic ayam Popeyes dengan usaha media sosial yang tercetus apabila Popeyes menghantar tweet kepada Chick-fil-A bertanya, “Sama-sama?” Tweet itu memulakan perdebatan dalam talian antara rangkaian makanan segera dan peminat mereka, membawa kepada permintaan popular untuk sandwic baharu yang Popeyes habis dijual. Tweet tidak berbayar itu memperoleh media bernilai $87 juta Popeyes dan membawa kepada pertumbuhan jualan kedai sama 13% dan tambahan $1 bilion dalam jualan seluruh sistem untuk tahun itu.
"Anugerah Effie benar-benar unik kerana kami menilai kerja berdasarkan keberkesanan dan kerja yang memenangi Grand Effie menetapkan nada dan tenor untuk kerja yang kami ingin lihat lebih banyak lagi pada masa hadapan," kata Amani Duncan, Presiden BBH USA dan Pengerusi Bersama Juri Grand Effie AS 2021. “Kempen Popeyes meningkat ke puncak kerana keberkesanannya bergema dalam budaya dan komuniti. Pintar, ringkas, berani dan berani adalah beberapa kata adjektif yang digunakan untuk menerangkan karya itu. Seorang juri berkata, 'ia memerlukan komitmen yang tulen untuk memberi kesan yang berkekalan dengan komuniti.' Dan kami merasakan Popeyes melakukan perkara itu.”
“Grand Effie mewakili strategi dan pelaksanaan pemasaran yang luar biasa, eksklusif dan berkesan di Amerika Syarikat. Semasa penghakiman, kami menyaksikan beberapa idea hebat yang memberikan keputusan yang hebat,” tambah Umesh Sripad, Ketua Pegawai Digital, IKEA USA, dan Pengerusi Bersama Juri Grand Effie AS 2021. "Pemilihan pemenang Grand Effie tidak berbelah bahagi - inovasi dan kreativiti pelaksanaan tidak bercacat, dan hasilnya menggambarkan kemahiran, kepintaran dan visi pencipta."
Grand Effie dipilih daripada lapan pemenang Effie Emas, termasuk Burger King & INGO Stockholm "Moldy Whopper"; Crayola, dentsumcgarrybowen dan Golin "Warnakan Diri Anda Ke Dunia"; Kelab Bola Sepak Detroit City & "Hak Membual" Lafayette American; Michelob ULTRA & FCB New York "Michelob ULTRA Courtside: Inovasi Mengubah Permainan Mengubah Permainan"; Sandy Hook Promise & BBDO New York "Kembali ke Sekolah"; The Wild Detectives & Dieste "Perjalanan di Zaman Korona"; dan "Malam Leret" Tinder & 72andSunny Los Angeles.
The Effies menganugerahkan pemenang pertamanya dalam kategori Respons Krisis/Pasi Kritikal tahun ini, kategori yang ditubuhkan untuk mengiktiraf jenama yang mencipta perubahan positif dengan menggerakkan aktiviti pemasaran atau perniagaan mereka secara berkesan sebagai tindak balas kepada perubahan struktur dan budaya yang ketara, termasuk pandemik Covid-19 . Dua perak dan satu gangsa telah dianugerahkan dalam pertandingan tersebut. Pemenang perak ialah Bridge Senior Living dan Luckie & Company's "Radio Recliner", dan The Great American Takeout dan High Wide & Handsome untuk "Mengumpulkan sebuah negara untuk menyelamatkan industri restoran." Dalam kategori Respons Krisis/Pasi Kritikal bagi Commerce & Shopper Effies, Effie gangsa telah dianugerahkan kepada Coca-Cola dan Momentum Worldwide untuk "Program Uber Eats + Coke + Feeding America."
Dua emas, satu perak dan satu gangsa dianugerahkan dalam kategori Sustained Success, yang mengiktiraf kerja berkesan yang telah berjaya selama tiga tahun atau lebih. Pemenang emas ialah Crown Royal dan Anomaly untuk "Menyalakan Semangat Kemurahan Hati," dan E*Trade Financial dan MullenLowe US untuk "Jangan Marah, Dapatkan E*TRADE." Effie perak diberikan kepada CDW dan Agensi Manifest untuk "Bina IT dan Mereka Akan Datang," dan Effie gangsa telah dianugerahkan kepada Allegheny Health Network dan Doner untuk "#LivingProof over Promises."
“Kami amat berbangga dengan pemenang Effie tahun ini,” kata Traci Alford, Ketua Pegawai Eksekutif Global Effie Worldwide. “Tubuh kerja yang luar biasa ini harus diraikan bukan sahaja untuk hasil yang cemerlang tetapi juga untuk bukti selanjutnya tentang kreativiti dan daya tahan industri kami.”
Effie Worldwide juga mengumumkan keputusan ranking Effie AS 2021, yang mencerminkan jumlah mata daripada finalis dan penyertaan pemenang daripada pertandingan anugerah.
Syarikat kedudukan tertinggi dari pertandingan Anugerah Effie AS 2021 ialah:
Pemasar Paling Berkesan: 1) Jenama Restoran Antarabangsa 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Jenama Paling Berkesan: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Syarikat Induk Paling Berkesan: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Rangkaian Agensi Paling Berkesan: 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Agensi Bebas Paling Berkesan: 1) Alison Brod Marketing & Communications 2) Penyeludup 3) Dini Von Mueffling Communications
Pejabat Agensi Paling Berkesan: 1) BBDO New York 2) MullenLowe AS – Boston 3) GSD&M
Untuk melihat senarai penuh pemenang, klik sini.
Mengenai Effie Worldwide
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi itu mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan, di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui penarafan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
