Frankfurt am Main, 12. november 2020. «Hestehale»-kampanjen av Commerzbank og thjnk for det tyske kvinnelandslaget i fotball vant Grand Effie som årets mest effektive verk.
Den ti medlemmer store juryen, ledet av GWAs visepresident Larissa Pohl, vurderte presentasjonene til alle gullvinnere på den digitale Effie-kongressen og tildelte Grand Effie til "hestehaler". Kampanjen vant også to gulltrofeer i kategoriene 'Public Relations' og 'Highlight'.
I stedet for å annonsere med en sponsorkampanje ved verdensmesterskapet for kvinner 2019, gjorde Commerzbank – en langsiktig partner av det tyske fotballforbundet (DFB) – og byrået thjnk diskriminering av kvinner til et kampanjetema. Midtpunktet var en polariserende film der DFB-kvinnene avvæpnet sexistiske klisjeer provoserende og med selvironi og åpent adresserte klager. Til tross for et lite mediebudsjett, samlet det et stort publikum i oppkjøringen til VM og ble deretter rullet ut på TV og nett. Dette genererte en samfunnsdebatt og en enorm rekkevidde. "Hestehaler" økte også medlemsraten for kvinner og jenter i fotballklubber etter mange år.
"I år gjorde Effie det klart hvor relevante beviste suksesser innen markedskommunikasjon er, spesielt i tider med økonomisk spenning. Det handler tross alt om hvordan byråer bidrar til suksess for bedrifter og merkevarer med sine kommunikasjonsløsninger. "Hestehaler" er et utmerket eksempel på effektiviteten som kreativitet kan oppnå i dag. Saken gir et samfunnsbidrag utover forretningsmålene. Og derfor vil vi gratulere Commerzbank og byrået thjnk med Grand Effie 2020, sier Larissa Pohl.
Årets storjury inkluderte Larissa Pohl, Kristina Bulle (Procter & Gamble), Jörg Dambacher (RTS Rieger Team), Claas Meineke (EDEKA), Benjamin Minack (mangel på ressurser), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (WPP Health Practice) ), Anne Stilling (Vodafone), Dr. Lewin W, Jens Thiemer (BMW, FRANZAPP). 1.1.2021 Syzygy).
Den komplette, to-trinns bedømmelsesprosessen med totalt nesten 150 jurymedlemmer fra bedrifter, byråer, forskere og markedsforskere og 14 jurymøter fant sted helt virtuelt i år. Effie-kongressen med gullpresentasjoner og keynotes av markedsprofessor Mark Ritson, Anne Stilling (Vodafone) og Dr. Gordon Euchler (Account Planning Group Germany) ble sendt på YouTube fra 5. til 12. november.
Under direktesendingen av Effie-gallaen i kveld fra kringkastingshallen til Hessi-scher Rundfunk i Frankfurt am Main, presenterte Larissa Pohl Grand Effie virtuelt til vinnerne. Gallaen ble moderert av Michel Abdollahi og inkluderte hilsener fra GWA-president Benjamin Minack og Markus Frank, avdelingsleder for økonomi, sport, sikkerhet og brannvesen i byen Frankfurt am Main, samt en opptreden fra beatbox-bandet Duke.
Effie Awards Germany-konkurransen har blitt drevet av General Association of Communication Agencies GWA siden 1981 for å tildele effektivitet i markedskommunikasjon.
