Gjentatte topplister i Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup lederrangeringer
AB InBev og TBWA Worldwide går inn i topp 5 for første gang
NEW YORK (8. juni 2020) [Oppdatert 11. juni 2020]—Effie Worldwide har i dag annonsert 2020 Effie Effectiveness Index (effieindex.com), den 10. årlige rangeringen av selskapene bak verdens mest effektive markedsføringstiltak.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai og Banda ble kåret til henholdsvis mest effektive markedsfører, merkevare, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office og Independent Agency.
"Når bransjen opplever endringer og forstyrrelser, viser markedsførerne i Effie-indeksens rangeringer fortsatt suksess og en urokkelig dedikasjon til markedsføringseffektivitet," sa Traci Alford, president og administrerende direktør i Effie Worldwide. "Markedsføringseffektivitet er viktigere enn noen gang, spesielt i tider med økonomisk usikkerhet. Indeksen viser gode eksempler på selskaper som konsekvent har utmerket seg og drevet merkevekst rundt om i verden. På vegne av Effie Worldwide vil jeg gratulere alle som er inkludert i rangeringen i år og applaudere deres prestasjoner.»
2020 Effie Index-rangeringen gjenspeiler resultatene til mer enn 4000 finalister og vinnerbidrag i én global, fire regionale og 46 nasjonale Effie Awards-konkurranser som arrangeres rundt om i verden fra 1. januar 2019 til 31. desember 2019.
Hvert merke og hvert selskap som er omtalt i Effie-indeksen har gjennomgått strenge evalueringer av casestudiene sine av ekspertdommere i bransjen, som undersøkte og diskuterte hver saks strategiske kommunikasjonsutfordringer og mål, ideen, hvordan ideen ble ført ut i livet gjennom kreativitet, og hva som gjør at an Effie an Effie: sterke resultater.
Mest effektive markedsførere
Topp 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever leder kategorien mest effektive markedsførere for fjerde år på rad, med arbeid for merker som Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona og Surf Excel. Det globale pakkevareselskapet har hatt topplasseringen syv ganger i løpet av de siste 10 årene.
AB InBev kom inn på topp 5 for første gang, med arbeid for merker inkludert Budweiser i Nord-Amerika og Bavaria Brewery's Águila og Corona i Latin-Amerika. Procter & Gamble og McDonald's falt ut av topp 5 til henholdsvis nr. 7 og nr. 6. PepsiCo kom tilbake til topp 5 etter et fall i rangeringen i fjor.
NAM!, den britiske mobilteknologilederen Vodafone og den svenske møbelgiganten IKEA runder av topp 10.
Mest effektive merker
Topp 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola beholdt tittelen som det mest effektive merket globalt i 2020. Det har rangert blant topp 5 hvert år siden indeksen ble lansert i 2011, og inntatt topplasseringen seks ganger. Coca-Cola Kinas "Faces of the City"-kampanje var enestående, og vant gull-, sølv- og bronseanerkjennelser for sin effektive bruk av AR og emballasje. McDonald's kom på andreplass for andre år på rad, med arbeid som "Antipating Hungry Moments" for McDonald's Hong Kong. Kampanjen var den første som brukte Googles sanntidsutløsere i Hong Kong, rettet mot seere av verdensmesterskapet sent på kvelden. KFC og Vodafone byttet tredje og fjerde plass, takket være KFCs suksess i APAC, MENA og Europa, men ellers er topp 5 mest effektive merkene nøyaktig de samme som i fjor.
Det latinamerikanske telekommerket Claro, sammen med de amerikanske merkene Chevrolet, Burger King, MasterCard og Sprite, runder av topp 10.
Mest effektive byråholdingsgrupper
Topp 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP har vært det mest effektive holdingselskapet hvert år siden 2012. Topp 5 har holdt seg uendret siden 2016, og viser en bemerkelsesverdig konsistens i ytelse på tvers av globale holdingselskaper til tross for forstyrrelser i bransjen. IPG, Publicis Groupe og Dentsu runder topp 5.
Mest effektive byrånettverk
Topp 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup er nummer én for tredje år på rad, og beholder sin posisjon som Most Effective Agency Network. IPG-byrånettverket fikk topplasseringen med arbeid for merker som Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola og IKEA, blant andre. FP7 McCann Dubai, 2020s mest effektive byråkontor, bidro til å drive nettverket til topplasseringen med arbeid for blant annet Emirates og MasterCard. Og det samme gjorde to Grand Effie-seire, McCann Manchesters «Like Brands»-kampanje for Aldi i kategorien Sustained Success (Effie Europe), og McCann Panamas «Siempre Facil con E-Pago» for Banisi i Small Budget-kategorien (Effie Panama).
WPPs Ogilvy hopper til andre, mens Omnicom-nettverk tar opp de resterende tre posisjonene i topp 5. TBWAWorldwide går inn i topp 5 for første gang i år med vellykket innsats rundt om i verden, inkludert tre Grand Effie-seiere for «The Land of Free Press ” for Helsingin Sanomat (Finland), “The Algorithm Agent” for Simply Cash Cred (Hong Kong), og “With You Captain” for Contigo Capitán (Peru).
Mest effektive byråkontorer
Topp 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá), og uavgjort mellom Banda, DDB Colombia og McCann Lima
McCann Worldgroups FP7 McCann Dubai, som har vært blant topp 5 hvert år siden 2014, er rangert som det mest effektive individuelle byrået, takket være suksessen med mer enn 15 regionale og globale merkevarer, inkludert Babyshop, Emirates NBD og MasterCard.
Ogilvy Mumbai, som nummer to, er også en jevn vinner og har kommet på topp 5 hvert år siden 2011. Suksessen i år er takket være arbeidet for Amazon, Cadbury og Vodafone.
Mest effektive uavhengige byråer
Topp 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Det ukrainske byrået Banda vender tilbake til topplasseringen. Det Kiev-baserte byrået, som ble rangert som nr. 1 i både 2015 og 2013, tok tilbake ledelsen med arbeid for blant andre Luxoptica, National Art Museum of Ukraine og Ukrainas ministerråd. Dubai-byrået Dejavu gjør sin første visning blant topp 5, det samme gjør The Womb Communications i Mumbai, DON Buenos Aires og Zavalita Brand Building i Lima, Peru.
Regionale rangeringer
Nord-Amerika
Procter & Gamble (markedsfører), McDonald's (merkevare), WPP (byrågruppe), Ogilvy (byrånettverk), Droga5 New York (byråkontor) og et uavgjort forhold mellom Rethink – Vancouver og Terri & Sandy – New York (uavhengig byrå) .
Asia-Stillehavet
Unilever (markedsfører), KFC (merkevare), WPP (byrågruppe), Ogilvy (byrånettverk), Ogilvy Mumbai (byråkontor) og The Womb Communications i Mumbai (uavhengig byrå).
Europa
PepsiCo (markedsfører), Vodafone (merke), WPP (byrågruppe), McCann Worldgroup (byrånettverk), Banda – Kiev, Ukraina (byråkontor og uavhengig byrå).
Latin-Amerika
AB InBev (markedsfører), Coca-Cola (merkevare), Omnicom (byrågruppe), BBDO Worldwide (byrånettverk), Sancho BBDO – Bogotá (byråkontor) og DON Buenos Aires (uavhengig byrå).
Midtøsten og Afrika
Unilever (markedsfører), Saudi Telecom Company (merkevare), Interpublic Group (byrågruppe), McCann Worldgroup (byrånettverk), FP7 McCann Dubai (byråkontor) og Dejavu – Dubai (uavhengig byrå).
Se hele rangeringen på effieindex.com.
Informasjon om hvordan rangeringene er satt sammen finner du her.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit som har som oppgave å lede og utvikle forumet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkjemper praksisen og utøverne av markedsføringseffektivitet gjennom utdanning, priser, stadig utviklende initiativer og førsteklasses innsikt i markedsføringsstrategier som gir resultater. Organisasjonen anerkjenner de mest effektive merkene, markedsførerne og byråene globalt, regionalt og lokalt gjennom sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gjennom sin ettertraktede effektivitetsrangering, Effie-indeksen. Siden 1968 er Effie kjent som et globalt symbol på prestasjon, samtidig som den har tjent som en ressurs for å styre fremtiden for markedsføringssuksess. For mer informasjon, besøk effie.org.
