Frankfurt nad Menem, 12 listopada 2020 r. Kampania „Ponytail” Commerzbanku i thjnk dla niemieckiej żeńskiej reprezentacji piłki nożnej wygrała Grand Effie jako najskuteczniejsza praca roku.
Dziesięcioosobowa Grand Jury, której przewodniczyła wiceprezes GWA Larissa Pohl, oceniła prezentacje wszystkich zwycięzców Gold na cyfrowym Effie Congress i przyznała Grand Effie „Ponytails”. Kampania zdobyła również dwa złote trofea w kategoriach „Public Relations” i „Highlight”.
Zamiast reklamować się za pomocą kampanii sponsorskiej podczas Mistrzostw Świata Kobiet 2019, Commerzbank – wieloletni partner Niemieckiego Związku Piłki Nożnej (DFB) – i agencja thjnk uczyniły dyskryminację kobiet tematem kampanii. Centralnym punktem był polaryzujący film, w którym kobiety z DFB rozbrajały seksistowskie stereotypy prowokacyjnie i z autoironią oraz otwarcie odnosiły się do skarg. Pomimo niewielkiego budżetu medialnego, film zgromadził dużą publiczność w okresie poprzedzającym Mistrzostwa Świata, a następnie został wyemitowany w telewizji i Internecie. Wywołało to debatę społeczną i ogromny zasięg. „Kucyki” zwiększyły również wskaźniki członkostwa kobiet i dziewcząt w klubach piłkarskich po wielu latach.
„W tym roku Effie jasno pokazało, jak istotne są sprawdzone sukcesy w komunikacji marketingowej, zwłaszcza w czasach napięć gospodarczych. W końcu chodzi o to, w jaki sposób agencje przyczyniają się do sukcesu firm i marek dzięki swoim rozwiązaniom komunikacyjnym. „Ponytails” to doskonały przykład skuteczności, jaką kreatywność może osiągnąć dzisiaj. Przypadek ten wnosi wkład w społeczeństwo wykraczający poza cele biznesowe. Dlatego chcielibyśmy pogratulować Commerzbankowi i agencji thjnk Grand Effie 2020”, mówi Larissa Pohl.
W tegorocznym Wielkim Jury zasiadali Larissa Pohl, Kristina Bulle (Procter & Gamble), Jörg Dambacher (RTS Rieger Team), Claas Meineke (EDEKA), Benjamin Minack (brak zasobów), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (WPP Health Practice) ), Anne Stilling (Vodafone), Dr Jens Thiemer (BMW) i Franziska von Lewinski (FischerAppelt, od 1.1.2021 Syzygy).
Pełny, dwuetapowy proces oceniania z udziałem prawie 150 jurorów z firm, agencji, naukowców i badaczy rynku oraz 14 spotkań jury odbyły się w tym roku całkowicie wirtualnie. Kongres Effie ze złotymi prezentacjami i przemówieniami profesora marketingu Marka Ritsona, Anne Stilling (Vodafone) i dr Gordona Euchlera (Account Planning Group Germany) był transmitowany na YouTube od 5 do 12 listopada.
Podczas transmisji na żywo z gali Effie Gali dziś wieczorem z hali nadawczej Hessi-scher Rundfunk we Frankfurcie nad Menem Larissa Pohl wręczyła wirtualnie Grand Effie zwycięzcom. Galę moderował Michel Abdollahi, a w programie znalazły się pozdrowienia od prezesa GWA Benjamina Minacka i Markusa Franka, kierownika departamentu ds. gospodarki, sportu, bezpieczeństwa i straży pożarnej miasta Frankfurt nad Menem, a także występ zespołu beatboxowego Duke.
Konkurs Effie Awards Germany organizowany jest przez Ogólne Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych GWA od 1981 r. i nagradza skuteczność działań w zakresie komunikacji marketingowej.
