Nowy Jork (1 czerwca 2017) – Kampania Burger Kinga The McWhopper Proposal od Y&R New Zealand z agencjami współpracującymi DAVID The Agency, ABPR, Code and Theory i Turner Duckworth została nagrodzona trofeum Grand Effie (najlepszy w pokazie) podczas gali North American Effie Awards Gala 2017. Rankingi najskuteczniejszych północnoamerykańskich holdingów, marketerów, marek i agencji zostały również ogłoszone na koniec pokazu. Od 1968 roku nagrody Effie Awards honorują pomysły marketingowe, które działają.
Na pierwszym miejscu ex aequo, najskuteczniejszymi marketerami w Ameryce Północnej są Unilever i PepsiCo. Inne najwyżej oceniane firmy to: IBM (marka), IPG (grupa holdingowa i po raz pierwszy IPG zajęła pierwsze miejsce), Ogilvy & Mather (sieć agencji), McCann New York (biuro agencji, awans o 12 miejsc w porównaniu z 2016 r.) i Droga5 (niezależna agencja). Te rankingi zostaną uwzględnione w przyszłorocznym Global Effie Index.
Według wpisu zwycięzcy Grand Effie, „W 2015 roku Burger King został przelicytowany, niedozbrojony i przytłoczony w niezwykle konkurencyjnej kategorii fast foodów. Nasz pomysł zaczął się od otwartego listu w New York Times; oferty pokoju dla naszego największego rywala. Natychmiast pomysł McWhoppera zaczął żyć własnym życiem, trafiając na pierwsze strony gazet w całym kraju. Podczas gdy kampania przedzierała się przez kulturę popularną, my nadal podsycaliśmy płomienie kultowymi billboardami, wpływowymi osobami w mediach społecznościowych i starannie opracowanym zestawem medialnym zamaskowanym jako strona internetowa. Chociaż oferta została odrzucona, kampania odniosła ogromny sukces – zmieniając wszystkie środki marki, sprzedając ciężarówkę burgerów. Och, i pomogliśmy też Światowemu Pokojowi. Publicznie zaoferowaliśmy naszemu największemu rywalowi gałązkę oliwną, sugerując najlepsze połączenie burgerów: McWhoppera”.
„Tegoroczny zwycięzca Grand Effie po raz kolejny udowodnił, że gdy agencje i klienci wykazują się wspólną odwagą, aby wesprzeć śmiały, przenikliwy pomysł, wyniki mogą być zarówno kreatywne, jak i bezsprzecznie skuteczne – nawet w obliczu największych przeciwności” – powiedział Vineet Mehra, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. marketingu w Ancestry oraz członek jury Grand Effie 2017 i zarządu Effie Worldwide.
Zwycięzca Grand Effie w Ameryce Północnej był debatowany na kilka godzin przed ceremonią wręczenia nagród Effie przez jury Grand Effie. Finaliści Grand Effie (najlepiej punktujący laureaci Gold Effie Award) to m.in. Propozycja McWhoppera wraz z:
– Bądź meczem/space150 dla Bądź facetem.
– Siódma generacja/72andSunny dla Jak Seventh Generation sprawiło, że ochrona środowiska stała się osobistą sprawą mam z pokolenia milenialsów.
– SimplyGo Mini/Ogilvy & Mather dla Chór bez tchu – triumf DLACZEGO nad CZYM, z agencjami współpracującymi Carat London i FleishmanHillard
– Lockheed Martin/McCann Nowy Jork dla Wycieczka Lockheed Martin na Marsa, z agencjami współpracującymi Momentum Worldwide, Universal McCann i Weber Shandwick
– Donate Life America/Agencja Martina na rzecz Nawet dupek może uratować życie
-Office Depot OfficeMax/McCann Nowy Jork dla Kolekcja Współpracowników, z agencjami współpracującymi Merkle i AGAIN Interactive
„Nagroda Effie jest bardzo pożądana z dobrego powodu, ponieważ nie chodzi tylko o docenienie świetnej pracy, ale także o to, czy praca ta przyniosła namacalne, biznesowe rezultaty, które możemy świętować” — powiedział Daryl Lee, globalny dyrektor generalny Universal McCann, przewodniczący zarządu Effie Worldwide. „Konkurencja o wygranie nagrody Effie na każdym poziomie jest zacięta. Tegoroczni zwycięzcy po raz kolejny reprezentują najlepszych w branży. Spójrz na zwycięzców, którzy są najwyżej w rankingu, tych, którzy od lat utrzymują sukcesy kampanii i awansowali na szczyt w swoich kategoriach, aby uczyć się od najlepszych”.
Indeks Effie identyfikuje i klasyfikuje najskuteczniejsze agencje, marketerów i marki w branży komunikacji marketingowej, analizując dane finalistów i zwycięzców z ogólnoświatowych konkursów Effie Awards. Rankingi północnoamerykańskie odzwierciedlają prace finalistów i zwycięzców z konkursu North American Effie Awards 2017 i zostaną uwzględnione w indeksie Global Effie Index 2018.
Najskuteczniejsi marketerzy w Ameryce Północnej:Unilever/PepsiCo (remis), Mars, IBM
Najbardziej efektywne sieci agencyjne w Ameryce Północnej:Ogilvy & Mather, McCann Worldgroup i BBDO
Najbardziej efektywne niezależne agencje w Ameryce Północnej:Droga5, Periscope i VaynerMedia
Najbardziej efektywne marki w Ameryce Północnej: IBM, Extra Gum/JetBlue (remis) i Pepsi.
Najbardziej efektywne biura agencyjne w Ameryce Północnej: McCann Nowy Jork, Ogilvy Nowy Jork, Leo Burnett/Arc (Chicago)
Najbardziej efektywne spółki holdingowe w Ameryce Północnej:IPG, WPP i Omnicom
Podczas gali uhonorowano laureatów nagród za trwały sukces (działania komunikacyjne dotyczące produktów lub usług, które odnotowały trwały sukces przez 3 lub więcej lat), w tym: Podziel się Duszą (Kia Motors i Dawid i Goliat), Daj więcej, otrzymaj więcej (Dodatkowa guma do żucia i energia BBDO), Cześć, nazywam się Watson. (IBM i Ogilvy i Mather), Sobota Małych Firm (American Express i DigitasLBi), Ty przede wszystkim (JetBlue Airways i MullenLowe US/MullenLowe MediaHub), Ruch dla Michigan (Pure Michigan i McCann Detroit), Porady od byłych palaczy™ (Amerykańskie Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom oraz Arnold Worldwide).
Studia przypadków zwycięzców i finalistów w Ameryce Północnej są wnikliwie badane, omawiane i oceniane przez doświadczonych liderów branży w co najmniej dwóch rundach oceny.
Pełną listę zwycięzców nagród Effie w Ameryce Północnej, którzy otrzymali złoto, srebro i brąz, a także możliwość zapoznania się ze zwycięskimi studiami przypadków można znaleźć na stronie www.effie.org.
Więcej informacji na temat tegorocznych rankingów można znaleźć na stronie www.naeffierankings.com.
Aby zobaczyć pełną listę zwycięzców konkursu Effie w Ameryce Północnej w 2017 r., kliknij tutaj >
O Effie Worldwide
Effie Worldwide to organizacja non-profit 501 (c)(3), która promuje praktykę i praktyków efektywności marketingu. Effie Worldwide rzuca światło na pomysły marketingowe, które działają, i zachęca do przemyślanego dialogu na temat czynników wpływających na efektywność marketingu. Sieć Effie współpracuje z niektórymi z najlepszych organizacji badawczych i medialnych na świecie, aby zapewnić odbiorcom istotne spostrzeżenia na temat skutecznej strategii marketingowej. Nagrody Effie są znane reklamodawcom i agencjom na całym świecie jako najważniejsza nagroda w branży i uznają wszelkie formy komunikacji marketingowej, które przyczyniają się do sukcesu marki. Od 1968 roku zdobycie nagrody Effie stało się globalnym symbolem osiągnięcia. Obecnie Effie świętuje skuteczność na całym świecie dzięki ponad 40 globalnym, regionalnym i krajowym programom w regionie Azji i Pacyfiku, Europie, Ameryce Łacińskiej, na Bliskim Wschodzie/w Afryce Północnej i Ameryce Północnej. Inicjatywy Effie obejmują indeks skuteczności Effie, klasyfikujący najskuteczniejsze firmy i marki na świecie, oraz bazę danych przypadków Effie. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę www.effie.org. Obserwuj @effieawards na Twitterze, aby otrzymywać aktualności, informacje o programach i nowościach Effie.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
dla Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
