Zwycięzcą nagrody Grand Effie została kampania IKEA „Bedtime”, stworzona przez niezależną agencję Rethink.
Kampania IKEA wyłoniła się jako zwycięzca na zeszłotygodniowym wirtualnym Canadian Effectiveness Summit. Zwyciężyła po tym, jak wszyscy zwycięzcy Gold w Effie Canada Awards 2020 walczyli, dzieląc się swoimi przypadkami skuteczności z wirtualną publicznością na żywo, zanim jury ogłosiło swoją decyzję.
Agencja Rethink została również wybrana Niezależną Agencją Roku Effie, zdobywając Srebrne Nagrody Effie dla Rządu Ontario, IKEA i A&W oraz Brązowe Nagrody dla WestJet, IKEA i Kraft Heinz, a także Wielką Nagrodę Effie i Złotą dla IKEA.
Trio z Rethink odebrało swoje nagrody, a Caleb Goodman, Managing Partner skomentował: „Jesteśmy w tym, aby tworzyć najlepsze dzieło w naszej karierze, każdego dnia. To nasza obietnica dla naszych klientów i Rethinkers”.
Cossette została uhonorowana tytułem Agencji Roku Effie, po zdobyciu czterech złotych nagród dla SickKids Foundation, dwóch srebrnych dla McDonald's oraz po jednej brązowej dla SickKids Foundation i McDonald's.
Cat Wiles, Chief Strategy Officer w Cossette, skomentowała: „To moment, aby świętować wartość kreatywności. Mamy wielkie szczęście, że możemy pracować z odważnymi klientami, takimi jak SickKids i McDonald's, którzy podzielają naszą wiarę w moc kreatywności, która pozwala odblokować i uwolnić niezwykłe wyniki biznesowe”.
Zdobywszy cztery złote nagrody Effie i brązowy medal, marką roku Effie została Fundacja SickKids.
