NOWY JORK, 5 czerwca 2024 r. — Effie Worldwide ogłosiło dziś indeks Effie Index® na rok 2023 (effieindex.com), 13. coroczny ranking firm stojących za najskuteczniejszymi inicjatywami marketingowymi na świecie.
W tegorocznym rankingu dominowały firmy z branży dóbr szybko zbywalnych (FMCG/CPG), fast food i napojów, przy czym 3 z 5 najskuteczniejszych marek to restauracje szybkiej obsługi (QSR).
AB InBev i McDonald's potwierdzają swoje zaangażowanie na rzecz efektywności, zajmując pierwsze miejsca w rankingach Marketer i Brand, odpowiednio, trzeci rok z rzędu.
Konkurs na Najskuteczniejsze Biuro Agencji prezentuje globalną szerokość i siłę agencji w odniesieniu do skuteczności. 10 najskuteczniejszych biur agencji obejmuje cały świat, reprezentując Argentynę, Brazylię, Kolumbię, Indie, Nową Zelandię, Ukrainę i Zjednoczone Emiraty Arabskie. Podobnie, 10 najlepszych rankingów na Najskuteczniejsze Niezależne Agencje obejmuje Argentynę, Brazylię, Chiny, Danię, Indie, Nową Zelandię, Peru, Ukrainę i Stany Zjednoczone.
„Global Effie Index stał się złotym standardem pomiaru skuteczności marketingu” — powiedziała Traci Alford, globalna dyrektor generalna Effie Worldwide. „Firmy i marki na szczycie naszych rankingów wykazują najwyższe zaangażowanie w skuteczność. Bez względu na wyzwania biznesowe, wszystkie mają jedną wspólną cechę — nadal osiągają namacalne sukcesy dla swoich marek. Chciałabym pogratulować wszystkim zaangażowanym zespołom, reprezentują to, co najlepsze w naszej branży i powinny być bardzo dumne ze swoich osiągnięć”.
Indeks Effie identyfikuje i klasyfikuje najskuteczniejsze agencje, marketerów, marki, sieci i spółki holdingowe, analizując ponad 4750 zgłoszeń finalistów i zwycięzców z kwalifikujących się globalnych, regionalnych i krajowych konkursów Effie Awards na całym świecie. Ogłaszany corocznie, jest najbardziej kompleksowym globalnym rankingiem skuteczności marketingu.
Tegoroczne rankingi obejmują finalistów i zwycięzców nagród Effie, ogłoszonych między 1 stycznia a 31 grudnia 2023 r.
Wyniki w szczegółach:
Najskuteczniejsi marketerzy
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev zajmuje pierwsze miejsce po raz trzeci z rzędu, a prace nagrodzone Złotym i Wielkim Medalem za 15 marek na 10 rynkach. Unilever powrócił na drugie miejsce po spadku na czwarte miejsce w zeszłym roku, przesuwając McDonald's do #3. PepsiCo ponownie znalazło się w pierwszej piątce po raz pierwszy od indeksu z 2021 r., a The Coca-Cola Company depcze im po piętach, ponownie dołączając do pierwszej piątki po raz pierwszy od 2020 r.
Firmy, które niezmiennie osiągają wysokie wyniki, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! i Nestlé zajęły miejsca #6-#9, natomiast Netflix po raz pierwszy wszedł do pierwszej dziesiątki, rzucając wyzwanie dominacji marek dóbr konsumpcyjnych i restauracji szybkiej obsługi.
Najbardziej efektywne marki
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's nadal pokazuje swoje zaangażowanie w skuteczność, zdobywając pozycję #1 jako Najskuteczniejsza Marka po raz trzeci z rzędu. Podobnie KFC utrzymuje pozycję #2 po raz drugi, co oznacza piąte z rzędu pojawienie się w pierwszej piątce. Burger King potwierdził dominację QSR, utrzymując pozycję #5.
Oreo po raz pierwszy znalazło się w pierwszej piątce jako #3 Najbardziej Efektywna Marka. Podobnie jak UNITED24, wygrywając w ponad 10 kategoriach, lokalnie i regionalnie. UNITED24, Inicjatywa Prezydenta Ukrainy, została uruchomiona jako główne miejsce zbierania darowizn charytatywnych na rzecz Ukrainy. Wysoka pozycja w Indeksie 2023, odzwierciedlająca pracę prowadzoną w latach 2022/2023, jest świadectwem wytrwałości, kreatywności i siły ukraińskiej społeczności reklamowej i marketingowej nawet w najtrudniejszych czasach. UNITED24 i partner agencji, Gres Todorchuk, zdobyli nagrodę Effie Ukraine 2023 Grand Effie za „Azovstal. Symbol wytrwałości”.
Najbardziej efektywne grupy holdingowe agencji
Najlepsza 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom zajął pierwsze miejsce jako Most Effective Holding Group, odsuwając od władzy WPP, które w zeszłym roku osiągnęło najlepsze wyniki. Pozycja Omnicom została zabezpieczona przez silne globalne wyniki biur DDB, BBDO, PHD, OMD i TBWA, między innymi.
Publicis drugi rok z rzędu utrzymał trzecie miejsce, a IPG i Dentsu zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce.
Najbardziej efektywna sieć agencji
Najlepsza 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup z IPG odzyskuje pozycję lidera po roku na pozycji #2. McCann Worldgroup poprzednio posiadał tytuł najskuteczniejszej sieci agencyjnej w indeksie 2018-2021. W ramach mocnych wyników Omnicom, DDB Worldwide awansowało z czwartego na drugie miejsce, a BBDO Worldwide zajęło czwarte miejsce. Ogilvy z WPP i Leo Burnett Worldwide z Publicis Groupe zajmują odpowiednio pozycje #3 i #5.
Najbardziej efektywne biura agencyjne
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazylia), Leo Burnett Dubai (ZEA), McCann Worldgroup Gurugram (Indie), GUT (Buenos Aires, Argentyna), Leo Burnett Indie (Bombaj)
AlmapBBDO znalazło się na szczycie jako #1 Most Effective Agency Office. Ich sukces wynikał z silnych wyników w całym portfolio klientów, zdobywając 18 złotych medali w 10 markach, w tym Amazon, Meta, VW, Heineken i PepsiCo. Leo Burnett Dubai zdobyło miejsce #2, pojawiając się w pierwszej piątce po raz drugi z rzędu.
GUT i McCann Worldgroup Gurugram powróciły do pierwszej piątki, zajmując trzecie i czwarte miejsce, a w pierwszej dziesiątce znaleźli się Special (Auckland, Nowa Zelandia), Ogilvy Mumbai (Indie), DDB Bogotá (Kolumbia), Gres Todorchuk (Kijów, Ukraina) i Africa Creative (São Paulo, Brazylia).
Najbardziej efektywne niezależne agencje
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentyna), Special (Auckland, Nowa Zelandia), Gres Todorchuk (Kijów, Ukraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) i GUT (São Paulo, Brazylia)
GUT (Buenos Aires) zapewniło sobie tytuł Najbardziej Efektywnej Niezależnej Agencji z 2 Grands i 18 Golds w 8 kategoriach. Special zajęło drugie miejsce, pojawiając się ponownie w pierwszej piątce po rocznej nieobecności. Gres Todorchuk, napędzany swoim znakomitym występem w UNITED24, znalazł się na #3. Agencje Ameryki Łacińskiej zdobyły 3 z 5 najlepszych miejsc, Valor Socios de Marcas na czwartym, a GUT (São Paulo) na piątym.
Po raz kolejny w pierwszej dziesiątce znalazła się zdrowa mieszanka agencji z całego świata. Szóste miejsce zajęła Robert / Boisen & Like-Minded z Kopenhagi, a siódme Mountains z Szanghaju. Agencja z Mumbaju, The Womb Communications, i agencja z Buenos Aires, DON, podzieliły się 8. miejscem w rankingu. Mischief @ No Fixed Address po raz pierwszy zajęło miejsce #10, co jest imponującym osiągnięciem dla agencji założonej w 2020 roku.
(Uwaga: dane dotyczące indeksu Effie za 2023 r. pochodzą sprzed sprzedaży GUT firmie Globant pod koniec listopada 2023 r.).
Rankingi regionalne 2023
Azja i Pacyfik
The Coca-Cola Company (marketer), McDonald's (marka), WPP (grupa holdingowa), Ogilvy (sieć agencji), McCann Worldgroup Gurugram (biuro agencji), Special (niezależna agencja)
Europa
McDonald's (marketer), UNITED24 (marka), Omnicom (grupa holdingowa), McCann Worldgroup (sieć agencji), Gres Todorchuk (biuro agencji i niezależna agencja)
Ameryka Łacińska
AB InBev (marketer), McDonald's (marka), Omnicom (grupa holdingowa), BBDO Worldwide (sieć agencji), AlmapBBDO (biuro agencji), GUT (niezależna agencja)
Bliski Wschód i Afryka
Landmark Group (marketer), K-Lynn (marka), Publicis Groupe (grupa holdingowa), Leo Burnett Worldwide (sieć agencji), Leo Burnett Dubai (biuro agencji), Joe Public (niezależna agencja)
Ameryka Północna
Unilever (marketer), Froot Loops (marka), IPG (grupa holdingowa), McCann Worldgroup (sieć agencji), Starcom Chicago (biuro agencji), Mischief @ No Fixed Address (niezależna agencja)
Zobacz pełne rankingi naeffieindex.com.
Informacje na temat sposobu tworzenia rankingów można znaleźć Tutaj.
Kontakt:
W przypadku pytań dotyczących indeksu Effie prosimy o kontakt z Caitie Rowe pod adresemindeks@effie.org.
