NOWY JORK (19 czerwca 2019) — Effie uczciło swoje 50-lecie jako wiodąca globalna marka pod względem skuteczności marketingu, organizując swój pierwszy szczyt dla kadry kierowniczej, Effie Next 50: Szczyt na temat przyszłości efektywności marketingu, po której nastąpi 50. doroczna Gala rozdania nagród Effie, która odbędzie się 30 maja w Nowym Jorku.
50. rocznica przyniosła wiele cennych informacji, począwszy od Effie Next 50 Summit, kuratorowanego i moderowanego we współpracy z The Jim Stengel Group. Podczas szczytu odbyły się panele, przemówienia i dyskusje na tematy dotyczące przyszłości efektywności marketingu i dzisiejszych wyzwań branży. Uczestnikami byli liderzy marek z KFC, PepsiCo, SC Johnson, Bonobos, Brandless, Amazon, Facebook, Daily Harvest, Google i Rent the Runway; kierownictwo agencji z Publicis, Dentsu Aegis Network i The Martin Agency oraz spostrzeżenia od Ipsos i Marka Ritsona.
Uroczystość trwała do wieczora podczas 50. dorocznej gali Effie Awards. Nagrodzeni zostali zwycięzcy nagród Effie US i Global Effie Awards 2019, a także zdobywcy nagród 5 for 50 Effie Awards za trwałą skuteczność marketingową na całym świecie. Nagrody 5 for 50 Effie otrzymały Apple, Dove, IBM, Mastercard i Nike.
Publiczność obecna na Szczycie i Gali składała się z liderów globalnych organizacji o dużym potencjale, w tym Wanda Media, spółka zależna Wanda Group. Jako chińska agencja marketingowa, której celem jest dostarczanie klientom skutecznych rozwiązań marketingowych, kierownictwo Wanda jest w pełni świadome wyzwań i możliwości w dzisiejszym krajobrazie marketingowym.
Wanda oferuje unikalne portfolio, będąc jedyną chińską firmą będącą właścicielem firm zajmujących się treścią filmową w Chinach i Stanach Zjednoczonych. Dzięki temu chińskie marki mogą się rozwijać za pośrednictwem marketingu treści i rozrywki w ścisłej współpracy z sześcioma największymi hollywoodzkimi studiami.
Mówiąc o czasie spędzonym z Effie w Nowym Jorku, dyrektor generalny Wanda Media, Pan Brad Zhang, podzielił się następującym: „Jestem bardzo szczęśliwy, że mogę uczestniczyć w 50. rocznicowym globalnym szczycie Effie i spotkać się z niektórymi z najlepszych właścicieli marek na świecie. 50. rocznica Effie pokazuje również postęp chińskiego przemysłu reklamowego i możliwości przyszłego wzrostu”.
Effie Next 50 zgromadziło mieszankę liderów marek, agencji i mediów, aby omówić przyszłość efektywności marketingu. Omówione tematy obejmują:
1. Określenie roli marketingu:Bez jasności skuteczność może być nieosiągalna
2. Utrzymać, Zrekrutować, Nagrodzić:Znalezienie odpowiednich talentów w celu zwiększenia efektywności
3. Liczyć się:Znalezienie właściwej równowagi między wynikami krótkoterminowymi i długoterminowymi
4. Uczymy się kochać dyskomfort:Utrzymywanie skuteczności w obliczu bezprecedensowych zmian
5. Wypoć swoją kulturę:Czy kultura jest nieznanym bohaterem skuteczności?
Zapytany o przyszłość skuteczności marketingu, pan Zhang dodał: „Mówiąc o przyszłości reklamy i marketingu, myślę, że analiza danych konsumentów, wdrożenie technologii AI oraz większy poziom marketingu konwergentnego i marketingu doświadczalnego pomogą nam lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i znaleźć platformy bardziej akceptowane przez naszych odbiorców, wykorzystując w ten sposób więcej zalet marketingowych”.
Przyjęcie tematu szczytu Effie #4, Uczymy się kochać dyskomfort: Utrzymanie efektywności w obliczu bezprecedensowych zmian, pan Zhang i Wanda Media stawiają czoła wyzwaniu fragmentacji mediów za pomocą marketingu doświadczalnego i konwergencyjnego. „Obecnie branża wykazuje interesujący trend, jakim jest „zakup online i marketing doświadczalny offline”. Marketing doświadczalny może zwiększyć popyt konsumpcyjny klientów. Wiele firm e-commerce online w Chinach zaczęło stopniowo przechodzić do „offline”. Struktura działań konsumpcyjnych w centrach handlowych uległa znacznej zmianie – konsumpcja doświadczalna wzrosła do 70% całkowitej konsumpcji, a nawet więcej”.
Pan Zhang kontynuował: „Ten trend w marketingu konwergencji – integracja konsumentów, treści i przestrzeni doświadczalnej – jest idealnie dopasowany do zasobów Wanda Media. Wanda Group oferuje połączenie treści, zasobów i doświadczeń, aby sprostać potrzebom konsumentów. W naszej działalności konsumenci przychodzą do naszych kin i na place z jasnymi intencjami zakupu, doświadczenia i aktywności społecznych.
Mam nadzieję, że współpraca z Effie pozwoli mi promować skuteczność marketingu, wymieniać się opiniami i nawiązywać współpracę z większą liczbą partnerów branżowych, co pomoże branży w dalszym dynamicznym rozwoju w przyszłości”.
Wanda Media uczestniczyła jako sponsor zarówno Effie Next Summit, jak i 50th Annual Effie Awards Gala. Aby dowiedzieć się więcej o Wanda Media, odwiedź stronę www.wandamedia.cn/pl/.
O Effie
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której misją jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie kieruje, inspiruje i promuje praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i pierwszorzędne spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje, globalnie, regionalnie i lokalnie, poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie i poprzez pożądane rankingi efektywności, Indeks Effiego. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, a jednocześnie służy jako źródło do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej szczegółów, odwiedź effie.org.
