É claro que tanto os consumidores quanto os profissionais de marketing estão adorando, porque o Índice Effie 2022 revelou que o McDonald's ganhou o cobiçado título de Marca Mais Eficaz pelo segundo ano consecutivo. Em comemoração à grande vitória da marca no ranking global mais abrangente de eficácia de marketing, compilamos alguns dos nossos casos favoritos do McDonald's vencedor do Effie do último ciclo do Index.
Pedidos famosos do McDonald's
Agência Líder: Wieden + Kennedy Nova York
Empresas Contribuintes: O Grupo Narrativo, ALMA DDB, Grupo IW, Burrell
Prêmios Effie Ganhou: 2022 Gold US Effie Awards nas categorias Restaurantes, Integração e Parcerias de Entretenimento e Marketing Juvenil – Serviços, 2022 Effie US Grand Contender
Em 2020, o McDonald's se viu diante de um problema crítico: a nova geração de jovens multiculturais os havia descartado. Com base no insight "todos nós temos um pedido do McDonald's para ir", o Famous Orders transformou a ida ao McDonald's em um evento cultural. Pedimos aos nossos fãs mais famosos seus pedidos (Travis Scott, J. Balvin, BTS e Saweetie) e tornamos possível que seus fãs os pedissem. Os resultados? Uma propriedade cultural para a qual os jovens se aglomeraram e que gerou centenas de milhões de vendas incrementais.
Aproveite o acesso gratuito a este estudo de caso completo em nossa Biblioteca de Casos Effie até 1º de agosto de 2023.
Funboxing, o primeiro unboxing de um restaurante
Agências Líderes: DDB Colômbia, Trineo.TV
Empresa Contribuinte: Vamos! Juntos
Prêmios Effie Ganhou: Prêmio Columbia Effie Ouro 2022 nas categorias Restaurantes y Comida Rápida e Marketing Experiencial – Produtos.
O McDonald's sediou seu primeiro "unboxing" de um restaurante para apresentar sua nova localização no Parque de la 93 em Bogotá, Colômbia. Essa grande ideia capturou a atenção de clientes e influenciadores, levando mais de 13.000 pessoas a participar do evento em tempo real — tornando-o possivelmente a inauguração de restaurante mais frequentada na Colômbia. Além disso, esse evento transformou uma inauguração regional do McDonald's em notícia nacional.
Aproveite o acesso gratuito a este estudo de caso completo em nossa Biblioteca de Casos Effie até 1º de agosto de 2023 (em espanhol/en español).
Como conseguimos que os clientes adorassem e os mantivemos adorando, não importa o que aconteça
Agência Líder: Leo Burnett
Empresa Contribuinte: OMD
Prêmios Effie Ganhou: 2020 Gold UK Effie Award em Sucesso Sustentado – Serviços
Enfrentando uma crise catastrófica de RP, fragmentação de categoria e COVID-19, o McDonald's UK teve que reconquistar seu lugar no coração da nação e nunca desistir. Ao longo de 15 anos, eles estabeleceram, expandiram e elevaram sua abordagem para superar quaisquer desafios que surgissem em nosso caminho. Esta campanha adaptável de longo prazo impulsionou o crescimento da marca, das visitas de clientes e das vendas, gerando um total de £ 4,7 bilhões em receita líquida adicional
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