Seja gerando receita ou fazendo campanha bem-sucedida para alterar uma lei, este relatório prova a capacidade do marketing de gerar crescimento e mudança tangíveis. Contidos em suas páginas estão pequenos pedaços de aprendizados relevantes que os profissionais de marketing podem usar para enfrentar os desafios que suas marcas enfrentam agora.
A crise como catalisadora do crescimento é o tema comum que emerge dos vencedores do Reino Unido de 2022, e isso foi reforçado quando analisamos os concorrentes do Global Best of the Best de 2022. O relatório completo pode ser baixado aqui.
Os cinco principais aprendizados são:
Esteja preparado para uma crise com uma estratégia de longo prazo
Campanhas de construção de marca de longo prazo com empatia em seu núcleo ou desempenho de sua competição. Para inspiração, dê uma olhada nos super-heróis de sucesso sustentado; Tesco e McDonald's.
Mantenha um olhar atento sobre a receita, enquanto mantém os gastos onde você pode
Mais da metade dos nossos vencedores do Reino Unido (53%) declararam manter ou aumentar a receita como seu objetivo principal. Campanhas bem planejadas e executadas criativamente focadas no crescimento recompensam aqueles que continuam gastando em tempos difíceis.
O bem social não é apenas algo "bom de se ter"
Algumas das campanhas mais eficazes têm o bem social em seu cerne, abordando questões como diversidade, inclusão e igualdade. O relatório descobriu que as marcas têm o poder de mudar o comportamento que impacta a sociedade para o bem, mas alinhar a campanha com os atributos de marca existentes é fundamental.
Crie um ciclo de aprendizagem contínuo
Criar um ciclo de aprendizado contínuo permite que profissionais de marketing e agências sinalizem e identifiquem problemas de marca, entendam os porquês da pesquisa qualitativa e informem o desenvolvimento criativo.
Subverter convenções
A análise mostrou que brincar com as normas é a chave para o sucesso, como evidenciado por vencedores como a Aldi, que derrotou os gigantes da publicidade de Natal, como John Lewis e Coca-Cola, com seu mascote de longa data 'Kevin the Carrot'.
