O Effie Awards Greater China Gala de 2021 foi realizado em Xangai em 29 de dezembro de 2021.
Durante a celebração, Ouro, Prata, Bronze e o Grand Effie, juntamente com o Greater China Ranking foram revelados. Parte do evento de 3 dias do “UNTHINKABLE 2021,” membros do conselho do Effie Greater China, presidentes do júri final, grandes juízes e líderes de marketing das equipes vencedoras se reuniram para reconhecer o trabalho mais eficaz do ano.
As inscrições vencedoras de seis categorias de especialidades do Effie Greater China Awards de 2021 foram anunciadas. Eva Yao, membro do comitê da categoria de especialidade “Business, Product, Service Innovation”; Chefe do Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation Head of Digital Transformation Asia Pacific Project, apresentou os prêmios na categoria de especialidade “Business, Product, Service Innovation”. Como parceiro estratégico para esta categoria de especialidade, Eric Yu, Condiment Marketing Director da Kraft Heinz, estava presente e compartilhou este momento glorioso com mais de 400 convidados de honra.
Este é o primeiro ano da categoria de especialidade “Inovação em Negócios, Produtos e Serviços” e tem como objetivo explorar inscrições práticas eficazes neste setor e elogiar atividades empresariais e trabalhos de marketing que apresentem inovação em negócios, produtos e serviços.
A categoria de especialidade “Inovação em Negócios, Produtos e Serviços” tem duas subcategorias: “Inovação em Negócios” e “Inovação em Produtos e/ou Serviços”, resultando em 1 Silver Effie, 4 Bronze Effie e 7 finalistas.
Como parceira estratégica da categoria, a Kraft Heinz está comprometida em fornecer aos consumidores globais alimentos da mais alta qualidade. De acordo com as necessidades dos consumidores, a Kraft Heinz construiu várias novas plataformas de negócios: melhorando o sabor, melhor refeição leve, lanches e fast food. Mais de 200 marcas conhecidas, cobrindo uma ampla gama de serviços de buffet ao varejo, esperam trazer felicidade aos gourmets chineses com melhores produtos por meio da inovação contínua. “PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD”, criado em conjunto pela BBH China e Design Bridge para a Kraft Heinz, ganhou o Silver Effie na categoria “Inovação de Produto e/ou Serviço”.
Os consumidores pós-80 estão perdendo suas memórias de infância diante das mudanças crescentes. A BBH China se uniu à Guanghe Sufu para posicionar a marca como um sabor de infância curativo e comovente – “PRESEVE A PIECE OF CHILDHOOD”. Ela restaurou todas as cenas de infância há muito perdidas na forma de microescultura, escondeu-as por toda a cidade e despertou as memórias preciosas dos usuários. A campanha da marca convidou os pós-80, 90 e 00 a revisitar imersivamente sua infância com Guanghe Sufu. O evento de marketing não apenas produziu um engajamento maior, mas também trouxe um pico de vendas.
Em maio de 2021, a Effie Greater China visitou a Kraft Heinz e realizou um evento de chamada para inscrições para apresentar as conquistas do Effie Award e o planejamento da categoria de especialidade para profissionais do setor de marketing. Ao mesmo tempo, profissionais experientes em diferentes disciplinas foram convidados a desconstruir as excelentes inscrições em termos de criatividade e planejamento, para que os participantes pudessem entender completamente os "quatro pilares" da Effie e entender a eficácia ao mesmo tempo em que cultivavam o pensamento eficaz.
Nas áreas de negócios e inovação de produtos, há inúmeros casos de marketing inovadores que ainda precisam ser explorados na indústria. No 'UNTHINKABLE' Effie Greater China International Summit de 2021, a Effie se uniu à Kraft Heinz para entrar em uma cooperação estratégica em 2022, explorar mais casos de marketing excelentes, expandir os limites de marketing da indústria e inspirar mudanças na indústria.
Para mais informações, visite effie-greaterchina.cn/.
