O Prêmios Effie da América do Norte e ÁTOMO se uniram para apresentar uma série especial de entrevistas com os vencedores da competição de 2017. Alan Hart, sócio-gerente no ÁTOMO e anfitrião de “Marketing Hoje”, sentou-se com esses profissionais de marketing para discutir insights de seus trabalhos vencedores do prêmio Effie.
No Winner Spotlight desta semana de 2017, Hart falou com Bill Beck, vice-presidente de marketing de marca no Hidromassagem, para discutir o “O cuidado conta” campanha, criada em parceria com DigitasLBi.
Beck queria dar significado às tarefas que os eletrodomésticos realizam para nós. Em um mundo de economia, ninguém estava contando uma história com seus produtos e reconhecendo seu papel na vida das pessoas. A equipe da Whirlpool estudou a conexão entre as pessoas e seus eletrodomésticos. Uma coisa que Beck descobriu: um dos principais motivos para as crianças faltarem à escola era que elas não tinham roupas limpas. Parecia óbvio para Beck e sua equipe que eles poderiam ajudar.
Com a ajuda do sistema escolar de St. Louis, a Whirlpool instalou máquinas de lavar em várias escolas. Imediatamente, eles viram melhorias nas escolas — as taxas de frequência aumentaram, os acadêmicos melhoraram e as escolas ganharam vida com uma nova vibração. Beck sabia que essa iniciativa era a coisa certa a fazer. Como uma marca orientada por propósito, a Whirlpool busca maneiras de criar mudanças positivas, independentemente do reconhecimento que possa obter. Os resultados encorajaram a Whirlpool a colocar mais máquinas em mais escolas para ajudar famílias carentes a ter roupas limpas. Desde então, Beck expandiu o programa para incluir uma parceria com a Teach For America com a missão de levar máquinas para o maior número possível de escolas. “Care Counts” destaca o propósito significativo dos eletrodomésticos na vida das pessoas e mostra como uma marca orientada por propósito pode ter um impacto real.
“Care Counts” da Whirlpool e DigitasLBi levou para casa Effies nas categorias Branded Utility e Positive Change – Social Good no North American Effie Awards de 2017.
Assista à entrevista completa de Hart com Beck aqui >
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Este artigo foi publicado originalmente no Blog ATMOCK.
Fonte: atmock.com
