Líderes recorrentes nas paradas, Unilever, Coca-Cola, WPP e McCann Worldgroup lideram classificações
AB InBev e TBWA Worldwide entram no Top 5 pela primeira vez
NOVA YORK (8 de junho de 2020) [Atualizado em 11 de junho de 2020]—A Effie Worldwide anunciou hoje o Índice de Eficácia Effie 2020 (effieindex.com), o 10º ranking anual das empresas por trás dos esforços de marketing mais eficazes do mundo.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai e Banda foram nomeadas como Melhor Marketing, Marca, Grupo de Agência Holding, Rede de Agências, Escritório de Agências e Agência Independente, respectivamente.
“À medida que a indústria passa por mudanças e interrupções, os profissionais de marketing apresentados nas classificações do Effie Index demonstram sucesso contínuo e uma dedicação inabalável à eficácia do marketing”, disse Traci Alford, presidente e CEO da Effie Worldwide. “A eficácia do marketing importa mais do que nunca, especialmente em tempos de incerteza econômica. O Index apresenta ótimos exemplos de empresas que se destacaram consistentemente e impulsionaram o crescimento da marca em todo o mundo. Em nome da Effie Worldwide, gostaria de parabenizar todos os incluídos nas classificações deste ano e aplaudir suas conquistas.”
A classificação do Índice Effie de 2020 reflete o desempenho de mais de 4.000 finalistas e vencedores em uma competição global, quatro regionais e 46 nacionais do Effie Awards, realizadas ao redor do mundo de 1º de janeiro de 2019 a 31 de dezembro de 2019.
Cada marca e empresa apresentada no Índice Effie passou por avaliações rigorosas de seus estudos de caso por juízes especialistas do setor, que examinaram e debateram os desafios e objetivos de comunicação estratégica de cada caso, a ideia, como a ideia foi concretizada por meio da criatividade e o que faz de uma Effie uma Effie: resultados sólidos.
Os profissionais de marketing mais eficazes
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
A Unilever lidera a categoria de Marketers Mais Eficazes pelo quarto ano consecutivo, com trabalhos para marcas como Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona e Surf Excel. A empresa global de produtos embalados ocupou o primeiro lugar sete vezes nos últimos 10 anos.
A AB InBev entrou no top 5 pela primeira vez, com trabalho para marcas como Budweiser na América do Norte e Águila e Corona da Bavaria Brewery na América Latina. Procter & Gamble e McDonald's saíram do top 5 para o 7º e 6º lugar, respectivamente. A PepsiCo retornou ao top 5 após uma queda no ranking no ano passado.
YUM!, a líder britânica em tecnologia móvel Vodafone e a gigante sueca de móveis IKEA completam o top 10.
Marcas mais eficazes
5 principais: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
A Coca-Cola manteve seu título de marca mais eficaz globalmente em 2020. Ela ficou entre as 5 primeiras todos os anos desde que o Índice foi lançado em 2011, ficando em primeiro lugar seis vezes. A campanha “Faces of the City” da Coca-Cola China se destacou, ganhando reconhecimentos de Ouro, Prata e Bronze por seu uso eficaz de RA e embalagem. O McDonald's ficou em segundo lugar pelo segundo ano consecutivo, com trabalhos como “Anticipating Hungry Moments” para o McDonald's Hong Kong. A campanha foi a primeira a usar os gatilhos em tempo real do Google em Hong Kong, visando atingir os espectadores noturnos da Copa do Mundo. A KFC e a Vodafone trocaram o terceiro e o quarto lugares, graças ao sucesso da KFC na APAC, MENA e Europa, mas, de resto, as 5 marcas mais eficazes são exatamente as mesmas do ano passado.
A marca de telecomunicações latino-americana Claro, juntamente com as marcas americanas Chevrolet, Burger King, MasterCard e Sprite, completam o top 10.
Grupos de Holding de Agências Mais Eficazes
Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
A WPP tem sido a holding mais eficaz todos os anos desde 2012. O top 5 permaneceu inalterado desde 2016, mostrando uma consistência notável no desempenho entre as holdings globais, apesar das interrupções no setor. IPG, Publicis Groupe e Dentsu completam o top 5.
Rede de Agências Mais Eficaz
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
O McCann Worldgroup é o número um pelo terceiro ano consecutivo, mantendo sua posição como a Rede de Agências Mais Eficaz. A rede de agências IPG conquistou o primeiro lugar com trabalhos para marcas como Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola e IKEA, entre outras. O FP7 McCann Dubai, o Escritório de Agências Mais Eficaz de 2020, ajudou a levar a rede ao primeiro lugar com trabalhos para a Emirates e MasterCard, entre outras. E o mesmo aconteceu com duas vitórias no Grand Effie, a campanha “Like Brands” da McCann Manchester para a Aldi na categoria Sucesso Sustentável (Effie Europe) e a “Siempre Facil con E-Pago” da McCann Panama para a Banisi na categoria Pequeno Orçamento (Effie Panama).
A Ogilvy da WPP salta para o segundo lugar, enquanto as redes Omnicom ocupam as três posições restantes no top 5. A TBWAWorldwide entra no top 5 pela primeira vez este ano com esforços bem-sucedidos em todo o mundo, incluindo três vitórias Grand Effie para "The Land of Free Press" para Helsingin Sanomat (Finlândia), "The Algorithm Agent" para Simply Cash Cred (Hong Kong) e "With You Captain" para Contigo Capitán (Peru).
Escritórios de Agências Mais Eficazes
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup Índia (Nova Déli), Sancho BBDO (Bogotá) e um empate entre Banda, DDB Colômbia e McCann Lima
A FP7 McCann Dubai, do McCann Worldgroup, que está entre as 5 melhores todos os anos desde 2014, é classificada como a agência individual mais eficaz, graças ao seu sucesso com mais de 15 marcas regionais e globais, incluindo Babyshop, Emirates NBD e MasterCard.
A Ogilvy Mumbai, na segunda posição, também é uma vencedora consistente e está no top 5 todos os anos desde 2011. Seu sucesso neste ano se deve ao trabalho para a Amazon, Cadbury e Vodafone.
Agências independentes mais eficazes
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
A agência ucraniana Banda retorna ao primeiro lugar. A agência sediada em Kiev, que ficou em primeiro lugar em 2015 e 2013, recuperou a liderança com trabalhos para a Luxoptica, o Museu Nacional de Arte da Ucrânia e o Gabinete de Ministros da Ucrânia, entre outros. A agência de Dubai Dejavu faz sua primeira aparição no top 5, assim como The Womb Communications em Mumbai, DON Buenos Aires e Zavalita Brand Building em Lima, Peru.
Classificações Regionais
América do Norte
Procter & Gamble (marketing), McDonald's (marca), WPP (grupo holding de agências), Ogilvy (rede de agências), Droga5 New York (escritório da agência) e um empate entre Rethink – Vancouver e Terri & Sandy – Nova York (agência independente).
Ásia-Pacífico
Unilever (marketing), KFC (marca), WPP (grupo holding de agências), Ogilvy (rede de agências), Ogilvy Mumbai (escritório da agência) e The Womb Communications em Mumbai (agência independente).
Europa
PepsiCo (marketing), Vodafone (marca), WPP (grupo holding de agências), McCann Worldgroup (rede de agências), Banda – Kiev, Ucrânia (escritório de agência e agência independente).
América latina
AB InBev (marketing), Coca-Cola (marca), Omnicom (grupo holding de agências), BBDO Worldwide (rede de agências), Sancho BBDO – Bogotá (escritório de agências) e DON Buenos Aires (agência independente).
Oriente Médio e África
Unilever (marketing), Saudi Telecom Company (marca), Interpublic Group (grupo holding de agências), McCann Worldgroup (rede de agências), FP7 McCann Dubai (escritório da agência) e Dejavu – Dubai (agência independente).
Veja a classificação completa em effieindex.com.
Informações sobre como as classificações são compiladas podem ser encontradas aqui.
Sobre Effie
Effie é uma organização global sem fins lucrativos 501c3 cuja missão é liderar e desenvolver o fórum para eficácia de marketing. Effie lidera, inspira e defende a prática e os praticantes de eficácia de marketing por meio de educação, prêmios, iniciativas em constante evolução e insights de primeira classe em estratégias de marketing que produzem resultados. A organização reconhece as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes globalmente, regionalmente e localmente por meio de seus mais de 50 programas de premiação em todo o mundo e por meio de seus cobiçados rankings de eficácia, o Índice Effie. Desde 1968, Effie é conhecida como um símbolo global de conquistas, ao mesmo tempo em que serve como um recurso para orientar o futuro do sucesso de marketing. Para mais detalhes, visite effie.org.
