Intermarché ganha Gold Effie na categoria Distribuição, prêmio especial de criação, e o Grand Effie 2018 pela campanha “Ajude os franceses a comerem um pouco melhor todos os dias”, produzida pela agência Romance (agência de mídia: Zenith)
Para a edição de 2018 da Effie France organizada pela AACC (Association of Communication Consulting Agencies) e a UDA, trinta campanhas de comunicação foram premiadas por um júri de profissionais por sua eficácia medida e comprovada, incluindo onze Gold Effies. Cada uma delas ilustra a principal contribuição da comunicação para o sucesso empresarial. Pela primeira vez neste ano, a cerimônia de premiação também foi enriquecida por uma sessão de aprendizado que encorajou o diálogo entre líderes da indústria.
O Intermarché se torna pela primeira vez a marca principal para seus clientes
A Intermarché (3ª distribuidora francesa) quebrou as convenções da categoria ao pôr fim à guerra de preços da indústria de supermercados. Depois de ter sido uma “loja complementar” por muito tempo, a Intermarché se tornou a marca principal para seus clientes e registrou 16 meses consecutivos de crescimento de participação de mercado.
As expectativas dos franceses mudaram, com um em cada dois franceses agora aspirando consumir melhor e surgindo lugares alternativos de consumo (lojas de produtores, supermercados cooperativos, mercearias sem embalagem, etc.). Nesse contexto, o Intermarché queria modernizar sua imagem e reduzir a importância da promoção.
A marca fez a escolha corajosa de sair da “guerra de preços” para se engajar na luta pela qualidade e “melhor alimentação”. Em 2017, o Intermarché triplicou a fatia de seu investimento em imagem, em detrimento daqueles dedicados à promoção. Mais do que uma plataforma de comunicação, “Ajudar os franceses a comer um pouco melhor a cada dia” se tornou o roteiro da empresa, da estratégia de inovação de produtos ao relacionamento com o cliente e ponto de venda.
A nova comunicação, em particular o filme “Love, love”, desempenhou um papel decisivo tanto para os clientes quanto para os membros do Intermarché. Também contribuiu para o orgulho dos milhares de funcionários que trabalham em fábricas e lojas. Assim, resultou em um aumento histórico do tráfego na loja (13,3 milhões de recebimentos adicionais em dinheiro em 2017 vs. 2016) e um aumento de mais de 4% nas vendas.
Três prêmios especiais para mostrar as grandes alavancas da eficácia
Para a ocasião do 25º aniversário, a Effie France criou três prêmios especiais projetados para destacar os vários fatores de eficácia da comunicação.
A campanha do Intermarché “Ajude os franceses a comerem um pouco melhor todos os dias”, realizada pela Romance e Zenith, ganhou o prêmio de impacto da criação graças ao papel decisivo do filme “Love, love” na obtenção dos excelentes resultados da campanha.
Johnson & Johnson ganha o prêmio especial pela otimização da estratégia para sua campanha “Clean – Boys react to tamps” realizada pela Isobar France e J3. Em um mercado de absorventes internos em declínio e com recursos particularmente limitados, a Nett enfrentou o desafio de gerar preferência de marca para a faixa etária de 13 a 19 anos. Ao escolher criar uma conta no Snapchat onde as meninas podem abordar os problemas reais relacionados ao uso de absorventes internos e ao exibir um vídeo mostrando o constrangimento de meninos diante dos absorventes internos, a Nett conseguiu fortalecer sua presença entre os jovens de 13 a 19 anos.
A Lacoste obteve o prêmio pela originalidade do dispositivo por sua campanha “Salve nossas espécies” produzida pela BETC e Havas Media. Com esta campanha, a Lacoste fez de seu logotipo, um dos dez mais famosos do mundo, o porta-voz de uma causa ambiental: a proteção de espécies animais ameaçadas de extinção. Pela primeira vez, em 85 anos, o crocodilo deu lugar a dez espécies ameaçadas de extinção em seu icônico polo, o número de polos produzidos por espécie correspondendo ao número de espécimes ainda presentes na natureza. Esta abordagem particularmente original e audaciosa tem sido eficaz, pois a campanha tem sido um sucesso com o público em geral, bem como com a mídia em todo o mundo. As camisas polo foram vendidas em 24 horas e três em cada quatro clientes eram novos clientes.
BETC: Agência do Ano
Lançado em 2011, o Effie Index é um ranking de agências e anunciantes finalistas das mais de 50 competições nacionais e regionais da Effie realizadas anualmente ao redor do mundo. O Effie Index é baseado em uma escala de pontos vinculada ao prêmio ganho (Grand Prix, Ouro, Prata, Bronze, mas também finalistas). Este é o único ranking que identifica agências e anunciantes que desenvolveram as campanhas mais eficazes do ano.
O banco de dados de eficácia para acessar todas as campanhas premiadas pela Effie no mundo está disponível em: http://www.effieindex.com/
Em 2018, um novo formulário de inscrição e uma sessão inédita de compartilhamento de experiências!
Além da criação de três prêmios especiais, a Effie continuou a inovar em 2018 com a implementação de um novo formulário de inscrição incorporando o padrão Effie Worldwide. Ele coloca menos ênfase nos méritos do trabalho e, em vez disso, dá mais espaço para evidências de eficácia, indicadores que vinculam a campanha e os resultados obtidos.
Uma sessão de compartilhamento de experiências também foi criada este ano e ocorreu antes da cerimônia de premiação em 3 de dezembro no Théâtre de Paris. Ela foi projetada para permitir que os participantes descobrissem as grandes alavancas da comunicação eficaz por meio das campanhas e dispositivos de comunicação mais inspiradores.
Effie: a marca global de comunicações eficazes
Esta 25ª edição da Effie France, organizada pela AACC e UDA, faz parte de uma dinâmica mundial impulsionada pela marca Effie Worldwide, criada em 1968 nos Estados Unidos e implantada em mais de 50 países.
Sua missão é identificar e homenagear comunicações eficazes em todo o mundo.
O júri do Effie France 2018, presidido por Gérard Lopez (BVA) e composto por representantes de agências, anunciantes, profissionais de mídia e marketing, concedeu trinta prêmios, três prêmios especiais e um Grand Prix. Eles foram entregues em 3 de dezembro de 2018 no teatro de Paris, durante uma noite apresentada por Thomas Misrachi. Reuniu 800 profissionais de comunicação.
As descrições e as principais chaves do sucesso das onze campanhas premiadas este ano com o Effie de Ouro e das campanhas que ganharam o Effie Awards desde 1994 podem ser encontradas em www.effie.fr.
EFFIE, A AUTORIDADE GLOBAL EM EFICÁCIA DE MARKETING
Sobre o Effie Award – Organizado pela AACC (Association of Communication Consultants) e pela UDA, o Effie Award é desde 1994 o único prêmio que, na França, premia anunciantes e suas agências com base na eficácia medida e comprovada de suas campanhas de comunicação. O Effie oferece a oportunidade única de destacar o papel central da comunicação na vida das empresas.
Esta 25ª edição do Prêmio Effie recebeu o apoio de
– 366
– A Autoridade Reguladora de Publicidade (ARPP),
– O Instituto de Pesquisa e Estudos de Publicidade (Irep),
– O Sindicato dos Editores da Imprensa de Revistas (SEPM Marketing & Publicidade),
– O Sindicato Nacional de Publicidade Televisiva (SNPTV),
– O Sindicato Nacional da Imprensa Diária (SPQN),
– A União dos Reguladores da Internet (SRI),
– O Sindicato das Empresas de Consultoria e Compra de Mídia (Udecam),
CB News, Facebook, IMD Group/Honeycomb, JCDecaux, Kantar, Mediapost Communication, apoiadores do YouTube Effie Award e Cap Tag também contribuíram para o sucesso deste evento.
Sobre a AACC:
A Association of Communication Consulting Agencies é um sindicato profissional criado em 1972, que reúne mais de 200 empresas que empregam hoje cerca de 12.000 funcionários. Uma federação de negócios, a AACC é composta por 7 delegações que cobrem todas as disciplinas da profissão: Corporativo, Marketing de Clientes, Digital, Produção, Publicidade, Saúde e Exterior. Ela tem comissões transversais que trabalham com agências associadas em assuntos fundamentais: talento, direito, direito social, finanças e desenvolvimento sustentável. A adesão à AACC exige, entre outras obrigações, o respeito a regras profissionais rigorosas que criam o valor do selo AACC. www.aacc.fr.
Sobre a UDA:
A UDA é a organização representativa de empresas que usam diferentes técnicas de comunicação para promover seus produtos, serviços, reputação ou imagem. A UDA conta com 6000 membros entre suas 220 empresas aderentes de todos os tamanhos, todos os estatutos e todos os setores.
A UDA tem três missões:
– Promover a liberdade de comunicação como ferramenta para o crescimento econômico e a pluralidade de mídias.
– Promover a comunicação responsável desenvolvendo e implementando práticas justas e éticas.
– Desenvolver eficácia permitindo que seus membros otimizem seus investimentos em comunicação.
www.uda.fr
Contato de imprensa da AACC: Vae Solis Corporate – Camille Chareyre – camille.chareyre@vae-solis.com – 07 77 23 41 77
Contato de imprensa da UDA: O Connection – Valérie Hackenheimer: vhackenheimer@oconnection.fr – 06 12 80 35 20 ou Floriane Monnier: fmonnier@oconnection.fr – +33 1 41 18 85 55
Este comunicado de imprensa foi traduzido do francês e ligeiramente editado.
